業界幼児教育業界アウトライン・総務省の人口推計によると、2014 年 10 月現在の 15 歳未満人口は約 1,600 万人と、減少傾向に。共働き世帯の増加や、父親や祖父母の育児参加などの社会環境の変化により、幼児教育へのニーズも多様化している。注目市場知育玩具市場知育玩具市場市場規模推移（十億円） 49 （百億円） 75 ■市場環境・早期教育熱の高まり、親および祖父母世代の知育 48 70 への関心の高まり、東日本大震災を契機とした「イ 47 65 エナカ志向」の高まり、ブロック玩具の販売好調な 46 60 どが背景となり、知育玩具市場は安定的に成長して 55 いる。 45 2011年度 12年度 13年度 14年度（見込）将来予想・一方、少子化により乳幼児玩具の需要が伸び悩んでいることから、従来、乳幼児玩具として扱われて知育玩具市場規模（左軸）玩具（全体）市場規模（右軸）いた商品に「知育」の要素を付け加えるケースが増 ※出典矢野経済研究所注）知育の要素を付加した乳幼児玩具が多くみられることから、知育玩具市場規加している。 ■業界動向／事業者動向模（左軸）は、知育玩具と乳幼児玩具を合わせた市場規模である。・玩具市場全体は厳しい市場環境が続いており、成長分野である知育玩具への新規参入は多い。同時に、既存参入メーカーの新製品投入も続いていることから、競争は激化している。・流通チャネルの 3～4 割を玩具専門チェーン店が占めており、商品を陳列するスペースも広く、実際に手に取って遊ぶことができる点から、参入メーカーの主戦場となっている。注目市場（千億円） 25 託児・保育市場託児・保育市場市場規模推移（千ヵ所） 25 ■市場環境・働きたい母親の増加、女性の働きやすい環境の整 24 24 備により、市場規模は 2011 年度に 2 兆円を突破し、 23 23 高い成長率を維持している。 22 22 21 21 20 20 2011年度 12年度 13年度 ①市場規模 14年度（予測）将来予想 ②認可保育所の施設数 ※出典 ①と将来予測矢野経済研究所 ②厚生労働省資料より矢野経済研究所作成・保育所が急速に整備される一方で、ベビーシッターに対するニーズが相対的に減少しており、ベビーシッター市場は、ほぼ横ばいで推移している。 ■業界動向／事業者動向・全国の認可保育所約 25,000 ヵ所の内訳は、公立が約 4 割、私立が約 6 割。私立の殆どが社会福祉注）①の市場規模は民間の認可および認可外保育所（公営部分除く）、ならびに法人立であり、株式会社は約 500 ヵ所と僅か。待ベビーシッター市場を含み、学童保育は含まない。機児童問題解消のため、株式会社による保育所の設置を認める自治体も増加しており、近年、株式会社の市場参入が急速に拡大している。・ベビーシッターサービスへの消費者ニーズは、従来型の「子守をする」のみのサービスから、教育的指導サービスや病児保育・病後児保育、家事代行サービスとベビーシッターとを共に請け負うサービスなど、高付加価値型へシフトする傾向がある。（2015.06 作成）当レポートの一部または全部を無断で転載することを禁じます。当レポートは単に情報提供を目的に作成されており、その正確性を弊社および情報提供元が保証するものではありません。また、掲載された内容は経済情勢等の変化により変更される事がありますので、予めご了承ください。ご利用に際しては、お客さまご自身の判断にてお取扱いくださいますようお願い致します。