出版業界の舞台裏を紐解く文学部文学科日本文学専攻４年１組１０２番＊＊＊＊調査の目的【女性誌の歴史】 ◇女性におけるライフスタイルの多様化 ◇女性誌創刊ラッシュ（2004年秋～） ◇流行語を生み出す：『NIKITA』の台頭・・・“艶女”の誕生いま、女性誌が熱い！傾向を掴みやすい！！仮説（１）ページ数の多い雑誌は、発行部数が多い。：ページ数の多さ＝情報量の多さ？ →立ち読みだけでは読み切れないから購読者も多い？（２）発行部数の多い雑誌は、広告料金が高い。：人気のバロメーターである発行部数。 →諸企業はこの指標を見て広告を効果的に投下する？（３）ページ数の多い雑誌は、定価が高い。：ページ数の多さ＝情報量の多さ？ →情報提供の程度に応じた見返りを求めているか？ ※これら対立仮説の証明は難しいため、帰無仮説を設定し、その棄却を試みる。使用変数 ①ページ数（単位：ページ）・平均値・・・309.87 ・標準偏差・・・134.801 ・中央値・・・290.00 ・最大値・・・650（SPUR）・最小値・・・112（Hanako）【特徴】 ◇200～350ページの雑誌が多い。 ◇ばらつきは少々大きめである。使用変数 ②発行部数（単位：部）・平均値・・・208,214.77 ・標準偏差・・136,143.069 ・中央値・・・162,096.00 ・最大値・・・547,986（CanCam）・最小値・・・41100（MISS）【特徴】 ◇50.000部～200.000部の雑誌が多い。 ◇ばらつきは大きめである。使用変数 ③広告料金（単位：万円）・平均値・・・171.73 ・標準偏差・・・49.030 ・中央値・・・162.50 ・最大値・・・280（Ray）・最小値・・・65（ar）【特徴】 ◇広告料金が150～175万円の雑誌が多い。 ◇ばらつきは少々大きめである。使用変数 ④定価（単位：円）・平均値・・・585.00 ・標準偏差・・・165.982 ・中央値・・・570.00 ・最大値・・・1,100（婦人画報）・最小値・・・350（anan）【特徴】 ◇600～700円の雑誌が多い。 ◇ばらつきは少々大きめである。 ※以上４つの変数は『雑誌新聞総かたろぐ』から任意の３０誌を抽出し、データを得た。分析結果（１）ページ数の多い雑誌は、発行部数が多い。 ◇散布図：大きな楕円状だが正の関係が見られる。⇒相関あり ◇相関係数：0.433⇒かなりの正の相関がある ◇回帰直線の寄与率（R2乗）：18.8％⇒説明能力低い ◇F値における有意確率：1.7％ ⇒５％有意水準に満たないため、帰無仮説を棄却できるよって、「ページ数の多い雑誌は、発行部数が多い」という仮説は成立する。分析結果（２）発行部数の多い雑誌は、広告料金が高い。 ◇散布図：大きな楕円状で傾向が掴みにくい⇒相関低い ◇相関係数：0.241⇒弱い正の相関がある ◇回帰直線の寄与率（R2乗）：5.8％⇒説明能力低い ◇F値における有意確率：20％ ⇒５％有意水準を超えるため、帰無仮説を棄却できないよって、「発行部数の多い雑誌は、広告料金が高い」という仮説は成立しない。分析結果（３）ページ数の多い雑誌は、定価が高い。 ◇散布図：大きな楕円状だが正の関係が見られる⇒相関あり ◇相関係数：0.479⇒かなり正の相関がある ◇回帰直線の寄与率（R2乗）：22.9％⇒説明能力やや低い ◇F値における有意確率：0.7％ ⇒５％有意水準に満たないため、帰無仮説を棄却できるよって、「ページ数の多い雑誌は、定価が高い」という仮説は成立する。考察（１）ページ数の多い雑誌は、発行部数が多い。：概ね仮説に寄り添った結果が得られた。しかし、 ⇒読者の購買意欲のきっかけが、ページ数？・・・引っかかる。（２）発行部数の多い雑誌は、広告料金が高い。：期待に外れて、この因果関係は希薄であった。 ⇒出版社が広告料金を設定する決め手は「発行部数」の大小ではない。（３）ページ数の多い雑誌は、定価が高い。：概ね仮説に寄り添った結果が得られた。しかし、これもまた ⇒情報量の程度をページ数に求める・・・間違いでは？（１ページには文字だけでなく、写真や絵画・グラフなども用いられているため） ◎女性誌熱が高まる一方で、出版業界の複雑さがわかる