INHALT HORIZONT 45/2015

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FOTO: LAURENT HAMELS COLOURBOX
INHALT
HORIZONT
45/2015
HINTERGRUND
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Die Agenda der
DEBATTE: Warum haben Deutschlands
Zeitschriftenverlage.
Kreative so wenig zu Big Data zu sagen?
6
JUNG VON MATT: Erfolgreicher Pitch um
15
8
MATHIAS DÖPFNER: Der Springer-Chef
gibt Einblick in sein Management.
16
AXEL SPRINGER: Gemeinsam mit Viacom
offensiv in der TV-Vermarktung.
10
HAVAS MEDIA: Eine Menge Data Science
und ein Großprojekt für Telefónica.
17
TV MOVIE: Bauers Programmie holt Style
12
PRODUCT PLACEMENT: James Bond lohnt
sich sogar für den Mittelstand.
18
LEUTE: Laurence Mehl, Christian Schwab,
Frank Überall, Fabrice Megarbrane.
14
SATURN CONNECT: Der Elektronikhändler
fordert die Mobilfunker heraus.
19
den Online-Etat von BMW.
und Genuss ins Heft.
TV-WERBUNG: Das Rabattsystem benachteiligt die kleinen Kunden.
20
OWM: Interview mit dem Geschäftsführer
des Kundenverbandes Joachim Schütz. 22
PRAXIS
KARRIERE
KREATION
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PHARMA: Der Gründer Clemens Fischer
über seine Start-up-Strategie.
26
EFFIE 2015: Bestnoten für den renovierten
Wettbewerb.
ILLUSTRATION: SENTAVIO / FOTOLIA
über
FOTO: GWA
ILLUSTRATION: HORIZONT
GASTBEITRAG: Jan Möllendorf
Adblocker und Anti-Adblocker.
BERUFSBILD: Für den Social-MediaManager gibt es bisher kaum Standards. 29
27
JUNG VON MATT: Premiere für die Hot Shit
Konferenz in Hamburg.
28
LUXUSMARKETING
STANDARDS
legt nur leicht zu.
31
PRINT: Magazine für luxusaffine Leser bauen
ihre multimediale Präsenz aus.
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APPLE WATCH: Die Luxusuhrenhersteller
kontern mit eigenen Smart-Modellen.
34
INTERVIEW: Hublot-CEO Biver setzt auf
Digitalmarketing und Fußball.
35
KOOPERATION: Maserati und Ermenegildo
Zegna erweitern Zusammenarbeit.
36
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: NEJRON PHOTO / FOTOLIA
MARKT: Globaler Umsatz mit Luxusgütern
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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