INHALT HORIZONT 42/2016

FOTO: OPEL
FOTO: ANTONI
INHALT
HORIZONT
42/2016
HINTERGRUND
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Interview mit Tina
ANTONI: Jörg Schultheis kommt als Bera-
Müller über den Opel-Pitch.
tungschef zurück zu alten Freunden.
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EDEKA: Der Händler bietet ein Magazin
BILD AM SONNTAG: Wie Marion Horn ihr
speziell für Kinder an.
Sonntagsblatt aufs Handy bringen will.
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WEBRADIOS: Der Markt für Audioangebote
MOBILE MARKETING: Der Markt geht
im Netz wächst rasant.
schon jetzt in die Milliarden.
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ADC OF EUROPA: Ogilvy feiert einen späten
BUCHMARKT: Aldi steigt jetzt in das
Triumph gegen Rechts.
Geschäft mit E-Books ein.
Stephan
Dominik Wichmann.
LEUTE:
9
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BIGMAC-TV: 6 Millionen beim Livestream,
Holthoff-Pförtner,
ein beachtlicher Marketing-Erfolg.
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DATENSCHUTZ: Die EU-Verordnung trifft
alle Unternehmen – aber wie?
PRAXIS
KREATION
MAGZINSEITE: BILANZ UND MAD MEN
LOGO: DIW ECON
WERBUNG: GWA und ZAW heben die
WIRTSCHAFTSMEDIEN: Der Werber wird
volkswirtschaftliche Bedeutung hervor.
als unterhaltsame Figur geschätzt.
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E-SPORT: Urheber- und Namensrechte wer-
den oft lax gehandhabt.
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BUCHMESSE: Neuheiten
aus Werbung,
Kommunikation und Design.
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CONTENT MARKETING
STANDARDS
REGIONALE MEDIEN
ZEITUNGEN: Der Ausbau der digitalen
zu sehr an sich statt an die Nutzer.
Kanäle geht voran.
Bosch-Manager
Schmidtke über Messmethoden.
INTERVIEW:
26
Michael
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AUSSENWERBUNG: Marken
36
setzen auf
innovative Mediennutzung.
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STUDIE: Wie Unternehmen der DACH-
KONKURRENZ: Wie sich heimische Gattun-
Region Content Marketing nutzen.
gen gegen Netzkonzerne aufstellen.
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SOCIAL MEDIA: Das Streuen von Inhalten
PLANUNG: Lokale Mediaaussteuerung setzt
erfordert Spielregeln.
auf Big Data.
werden können.
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Fallen, die teuer
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FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: COLOURBOX
FOTO: FOTOLIA
ONLINE-VIDEO: Unternehmen denken oft
GASTBEITRAG: Fünf
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VERLAGE: Abo-Zeitungen und Anzeigen-
blätter kooperieren im Vertrieb.
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IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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