FOTO: OPEL
FOTO: ANTONI
INHALT
HORIZONT
42/2016
HINTERGRUND
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Interview mit Tina
ANTONI: Jörg Schultheis kommt als Bera-
Müller über den Opel-Pitch.
tungschef zurück zu alten Freunden.
4
11
EDEKA: Der Händler bietet ein Magazin
BILD AM SONNTAG: Wie Marion Horn ihr
speziell für Kinder an.
Sonntagsblatt aufs Handy bringen will.
6
12
WEBRADIOS: Der Markt für Audioangebote
MOBILE MARKETING: Der Markt geht
im Netz wächst rasant.
schon jetzt in die Milliarden.
8
14
ADC OF EUROPA: Ogilvy feiert einen späten
BUCHMARKT: Aldi steigt jetzt in das
Triumph gegen Rechts.
Geschäft mit E-Books ein.
Stephan
Dominik Wichmann.
LEUTE:
9
15
BIGMAC-TV: 6 Millionen beim Livestream,
Holthoff-Pförtner,
ein beachtlicher Marketing-Erfolg.
10
17
DATENSCHUTZ: Die EU-Verordnung trifft
alle Unternehmen – aber wie?
PRAXIS
KREATION
MAGZINSEITE: BILANZ UND MAD MEN
LOGO: DIW ECON
WERBUNG: GWA und ZAW heben die
WIRTSCHAFTSMEDIEN: Der Werber wird
volkswirtschaftliche Bedeutung hervor.
als unterhaltsame Figur geschätzt.
19
E-SPORT: Urheber- und Namensrechte wer-
den oft lax gehandhabt.
21
BUCHMESSE: Neuheiten
aus Werbung,
Kommunikation und Design.
22
20
CONTENT MARKETING
STANDARDS
REGIONALE MEDIEN
ZEITUNGEN: Der Ausbau der digitalen
zu sehr an sich statt an die Nutzer.
Kanäle geht voran.
Bosch-Manager
Schmidtke über Messmethoden.
INTERVIEW:
26
Michael
28
AUSSENWERBUNG: Marken
36
setzen auf
innovative Mediennutzung.
38
STUDIE: Wie Unternehmen der DACH-
KONKURRENZ: Wie sich heimische Gattun-
Region Content Marketing nutzen.
gen gegen Netzkonzerne aufstellen.
29
40
SOCIAL MEDIA: Das Streuen von Inhalten
PLANUNG: Lokale Mediaaussteuerung setzt
erfordert Spielregeln.
auf Big Data.
werden können.
30
Fallen, die teuer
31
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: COLOURBOX
FOTO: FOTOLIA
ONLINE-VIDEO: Unternehmen denken oft
GASTBEITRAG: Fünf
18
41
VERLAGE: Abo-Zeitungen und Anzeigen-
blätter kooperieren im Vertrieb.
44
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
24
47
48