INHALT HORIZONT 16/2015

HINTERGRUND
ILLUSTRATION: MACROVECTOR / FOTOLIA, MONTAGE: HORIZONT
TV
TV-VERMARKTER:
Auch
ohne
WM-Millionen läuft das Geschäft.
die
JUNG VON MATT: Routinierter Aufbruch in
die Nach-Mercedes-Ära.
11
4
PEPSICO: Der Rapper Mc Fitti wird zum
4
SEVEN-ONE MEDIA: Thomas Wagner über
klassisches und digitales TV.
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ASMI: Andreas Geyr ist im Amt, Jan Bayer
PR-AGENTUREN: Im Ranking der Top 10
gewinnt an Einfluss.
gibt es wenig Bewegung.
deutschen Testimonial.
6
SKY: Eine Roadshow für eine bessere
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6
CONTENT MARKETING: Jürgen Scharrer
über das große Schaulaufen der Branche. 14
JOEY’S PIZZA: Startschuss für die erste
RECHTSSTREIT: Dürfen WDR, NDR und
TV-Kampagne.
„Süddeutsche“ gemeinsam recherchieren?
Messung der Quoten.
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TCHIBO: Die größte Marketingoffensive seit
zehn Jahren beginnt.
Carsten Schilkowski.
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FAZ: Onlinechef von Blumencron über die
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Digitalpläne des Zeitungshauses.
9
LEUTE: Stefan Hilscher, Manfred Kluge,
PRAXIS
ILLUSTRATION: JUNG VON MATT
INHALT
HORIZONT
16/2015
NACHRICHTEN
THOMAS KOCH: Ein Interview mit dem
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„Cowboy der Branche“.
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KREATION
KARRIERE
ILLUSTRATION: BERLINSTOCK / FOTOLIA
FOTO: OGILVY
ILLUSTRATION: COLOURBOX
SCREENLIFE 2015: Wie das Fernsehen Word-
OGILVY BERLIN: Ein Blick in die kreative
FRAUENFÖRDERUNG: Warum die Quote
of-Mouth beflügelt.
Keimzelle des Networks.
allein nicht ausreicht.
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GASTBEITRAG: Warum
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umwerben die
Banken ihre Kunden im Internet nicht? 20
WERBEFILM: Radical Media geht, jetzt
TV-WIRKUNGSTAG
AUTOMARKETING
kommt Anorak.
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28
AUF 80 SEITEN stellt HORIZONT die aktuelle
Multiscreen-Konkurrenz einstellen.
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CASES: TV funktioniert – auch für neue
Kunden mit geringem Budget.
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FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
IMPRESSUM
SPIESSER ALFONS
KREATION: Veränderte Sehgewohnheiten
NUTZUNG: Wie sich Vermarkter auf die
STANDARDS
ILLUSTRATION: ARSDIGITAL / FOTOLIA
FOTO: PAPA / FOTOLIA
GATTUNG: Fernsehen steht glänzend da –
aufgrund des Eigenmarketings.
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wirken sich auf Kampagnen aus.
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Entwicklung des Automobilmarktes vor –
von den neuesten Marketing-, Medien- und
Kreationstrends bis hin zu Vertriebsstrategien. Mehrere Markenvorstellungen runden
das Spektrum ab.
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