INHALT HORIZONT 34/2016

INHALT
HORIZONT
34/2016
HINTERGRUND
AGENDA
BLENDLE: Die Plattform hat eine Million
Bundesligisten ihr Stadion vermarkten.
Nutzer, aber wenig Umsatz.
6
18
FAZ-WOCHE: Besseres Papier und eine Kam-
MATRATZEN: Start-ups wecken den Markt
pagne gegen die Auflagenschwäche.
mit origineller Werbung auf.
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20
NIKE: Dank gelungenem Ambush-Marke-
GAMESCOM: Virtual Reality ist das große
ting war Olympia ein Erfolg.
Thema auf der Kölner Messe.
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26
FOLLOWFISH: Mit dem Surf-Weltmeister
MARKENVERBAND: Christian Köhler über
Philip Köster gegen illegale Fischerei.
die Freiheit der Kommunikation.
12
pina, Björn Bremer, Marc Becker.
30
Experten-Statements
vor dem HORIZONT-Gipfel.
39
LEUTE: Eduard Grosse, Guiseppe Fiordis-
PRAXIS
LOGO: BLENDLE
FOTO: FOTOLIA, JULIARS
THEMA DER WOCHE: Wie die Fußball-
WERBEWIRKUNG:
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KREATION
FOTO: ROMAN RAACKE
FOTO: FACIT
1984: Apple und der große Bruder definieren
das Marketing neu.
SPONSORING-INDEX: Facit Research und
MIAMI AD SCHOOL: Die Werberschule
Sport 1 legen überarbeitete Studie vor.
bildet Kreative für Start-ups aus.
41
FMCG: Die
50 größten Unternehmen
wachsen fast gar nicht mehr.
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Ausgezeichnete
studenten und ihre Arbeiten.
NACHWUCHS:
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Stern-Chefredakteur
Christian Krug im Interview.
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43
JOURNALISMUS:
Werbe-
Alte HORIZONT-Ausgaben,
noch einmal neu gelesen.
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STREIFZUG:
MEDIENGATTUNGEN: Der Wandel ist seit
drei Jahrzehnten Programm.
STANDARDS
WERBEWIRKUNG
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AGENTUREN: Wolf Ingomar Faecks über
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
Klassik und neue Kommunikation.
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HARDWARE: Telefonzelle und Walkman –
die Geräte der achtziger Jahre.
34
FOTO: FOTOLIA
ERINNERUNGEN: Agenturchefs schreiben
über ihre Erfahrungen mit HORIZONT.
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DESIGN: Themen und Trends der Gestal-
tung in 1500 HORIZONT-Ausgaben.
WIRKUNGSPLATTFORM: Die OWM muss
einen neuen Ansatz finden.
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INTERVIEW: Guido Modenbach über fatale
Fehler im Marketing.
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SOCIAL MEDIA: Werbung in Netzwerken
wird nur langsam transparenter.
56
Audioeffekt analysiert
Wirkung von Radiokampagnen.
die
ANALYSE:
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TV & ONLINE: Die Verbindung beider
Kanäle kann die Markenpräsenz steigern. 58
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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67
68
46
KREATION: Wie sich die Werbung geändert
hat, zum Beispiel in puncto Sex.
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