INHALT HORIZONT 32/2016

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FOTO: MARA MONETTI
INHALT
HORIZONT
32/2016
HINTERGRUND
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Lidl ersetzt Freunde
KT NEUMANN: Der Opel-Chef profiliert
des Hauses durch BBDO Germany.
sich als Chief-Social-Networker.
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DER SPIEGEL: Klaus Brinkbäumer bewertet
ADTECH-FIRMEN: Die Marktbewertung der
Paid Content zurückhaltend.
Dienstleister wird realistischer.
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SUBWAY: Nach 15 Jahren ein frisches Logo
GROUP M / MEDIACOM: Wie der Markt-
für die Sandwichkette.
führer bei Programmatic offensiv wird.
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Möbelhaus hat ein neues
Jahresthema – die Küche.
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VPRT: Hans Demmel rückt an die Spitze des
LEUTE: Florian Ruckert, Robert Kämper,
MERCK: Fork zeigt den Tech-Konzern als
Daniel Dolezyk, Jörg Laskowski.
neugieriges Unternehmen.
IKEA: Das
Verbands der Privaten.
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DIE ZEIT: Rainer Esser sieht die Print-
werbung nicht in der Krise.
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Wie der Modehändler seit
30 Jahren um die Frauen wirbt.
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BONPRIX:
PRAXIS
KREATION
FOTO: EDEKA
FOTO: SNAPCHAT
VIEWTIME REPORT: Lineares TV dominiert
WERBEFILM: Das HORIZONT-Ranking der
die Bewegtbildnutzung.
30 größten Produktionsfirmen.
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RADIOWERBUNG: Nicht zu laut und die
Stilelemente gut mixen.
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ARBEITSTECHNIK: Aus der IT ins Marke-
ting: die Scrum-Methode.
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REGIONALES MARKETING
STANDARDS
GAMESMARKETING
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ZUKUNFTSPERSPEKTIVE: Gaming fesselt
Massen – trotz Killerspieldebatte.
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GEOMARKETING: Mobilitätsdaten bringen
VIRTUAL REALITY: Die Technik mobilisiert
die Mediaplanung voran.
den Innovationsgeist.
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PRODUKTE: Media- und Werbeexperten
POKÉMON GO: Wie Niantic den Hype am
zum Trend regionaler Lebensmittel.
Leben halten will.
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STADTMARKETING: Kultur kann das Image
IN-GAME-ADVERTISING:
einer Stadt positiv beeinflussen.
Boom bringt neue Dynamik.
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Der
Mobile40
SPORTEVENTS: Veranstaltungen können
PRINT: Computec Media hat eine gute
das Städtebild polieren.
Stellung dank Anpassungsfähigkeit.
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FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
Werbung
FOTO: FOTOLIA
FOTO: FOTOLIA
Vertriebsorientierte
allein funktioniert nicht mehr.
MEDIEN:
IMPRESSUM
SPIESSER ALFONS
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