INHALT HORIZONT 10/2017

FOTO: ALEXWÄCKENER
THEMA DER WOCHE: Rock’n’Roll und
ADIDAS: Im Berliner Pop-up-Store gibt es
Digitalmarketing in Hamburg.
den Pulli mit persönlichem Design.
4
AMIR KASSAEI: Der DDB-Kreative über
sich in die Werbekarten schauen.
Trump, Opel und eine Werbe-Blase.
5
erfolgreiches Start-up
wandelt sich zur starken Marke.
16
MOOVE: Ein Dienstleister profiliert sich als
SAPIENT RAZORFISH: Christian Waitzinger
Redaktion für Verlage.
MYMUESLI: Ein
über die Pläne der neuen Agentur.
10
FACEBOOK: Warum es juristisch kaum
Simon Thun, Christoph Krug.
Mittel gegen Fake News gibt.
11
THESEN: Mögliche Sieger und Verlierer im
für die Gleichstellung werben.
Media-Business 2017.
Fürs
Touristikmarketing
eignen sich die Automaten besonders.
20
25
TYPOGRAPHIE: Die Futura kommt ins
MEDIA-ANALYSE: Leserzahl und Auflage
Museum – eine Ausstellung in Mainz.
klaffen immer mehr auseinander.
20
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: FOTOLIA
FOTO: BENETTON
FOTO: FOTOLIA
FRAUENTAG: Wie die Werber in diesem Jahr
voran – aber nur auf Druck von oben.
CHATBOTS:
18
STANDARDS
MEDIASTRATEGIE
19
17
LEUTE: Joko und Klaas, Oliver Stock,
FRAUENTAG: Die Gleichstellung kommt
19
14
6
nicht begeistert.
KREATION
13
FACEBOOK: Der US-Riese lenkt ein und lässt
ALDI: Ein neues Logo, das Design-Experten
PRAXIS
FOTO: ADIDAS
INHALT
HORIZONT
10/2017
HINTERGRUND
AGENDA
26
INTERVIEW: Tino Krause über die Wachs-
tumspläne von MEC.
30
PERSONALISIERUNG: Über die Sinnhaftig-
keit von individualisierter Werbung.
Nielsen Sports
Sponsoring-Investment.
MODELL:
misst
32
das
34
HÖRFUNK: Die Konvergenzreichweite in der
Kritik.
36
IMPRESSUM
BILDERSEITE
MARKT
24
37
39

Download Report