INHALT HORIZONT 47/2016

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INHALT
HORIZONT
47/2016
HINTERGRUND
AGENDA
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MARKETING: Wie die
Medienvermarkter das Thema angehen. 12
LIDL: In der Weihnachtskampagne spielt
SUPER RTL: Umsatz gut, Quoten gut, Ergeb-
Santa Clara die Hauptrolle.
nis erst recht gut.
THEMA DER WOCHE: Die Strategien der
Verlage nach dem VDZ-Crash.
INFLUENCER
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JVM: Nach Katja Kraus und Christoph
BUNTE: Chefredakteur Robert Pölzer in
Metzelder kommt Arne Friedrich.
seinem ersten Interview.
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VOLKSWAGEN: Anders Sundt-Jensen baut
PUBLICIS: Der Werbekonzern fusioniert
den Vertrieb im Iran auf.
Sapient Nitro und Razorfish.
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16
Die
EU-Verordnung
ändert nichts Grundlegendes.
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OWM: Viel Lob für Tina Beuchlers Reaktion
LEUTE: Thomas Ebeling, Nina Jünemann,
BOTS: Der maschinelle Betrug greift in den
Florian Kranefuß, Hans van Bylen.
Social-Media-Netzwerken um sich.
DATENSCHUTZ:
auf die Wünsche der Vermarkter.
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MEDIAEINKAUF: Im Pitch darf der Rabatt
nicht alles entscheidend sein.
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KEVIN KELLY: Der Wired-Gründer erwartet,
dass Medien für Nutzer zahlen.
PRAXIS
STANDARDS
SPORTBUSINESS
KREATION
PORSCHE AWARD: Nachwuchs-Ideen, die
SAISONSTART: Mit Wintersportarten sind
liche Intelligenz im Marketing.
international funktionieren.
stabile Quoten im TV zu erwarten.
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NIELSEN-STATISTIK: Im Oktober hält der
WERBEFILM: Zum 50. Jubiläum steht der
MARKT: Die große TV-Präsenz macht Ski-
positive Trend des Werbemarktes an.
Verband der Produzenten blendend da.
sport und Co bei Sponsoren beliebt.
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26
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EPICA AWARDS: Drei deutsche Agenturen
E-MOUNTAINBIKES: Elektrisch angetriebe-
glänzen in Amsterdam.
ne Räder werden Lifestyle-Objekt.
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QUELLE: YOUTUBE
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GASTBEITRAG: Jan Pechmann über künst-
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ECHTZEIT-CONTENT: Live-Bewegtbild via
Social Media bietet große Chancen.
Neulinge
Generalisten beleben den Markt.
SPORTZEITSCHRIFTEN:
38
und
40
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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31
32

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