INHALT HORIZONT 4/2015

HINTERGRUND
FOTO: EISENHANS / FOTOLIA
ILLUSTRATION: STYLEUNEED/ FOTOLIA; MONTAGE: HORIZONT
INHALT
HORIZONT
4/2015
NACHRICHTEN
NIELSEN-DATEN: Der Werbemarkt ist 2014
um 4,1 Prozent gewachsen.
4
MEDIA-MARKT: Agenturüberprüfung beim
Elektronikhändler in Endphase.
6
GOOGLE & CO: Die Web-Riesen werden sich
GOOGLE GLASS: Suchkonzern scheitert mit
BEST FOR TRACKING: Alles über den
seiner Hightech-Brille.
Angriff der Printbranche auf TV.
immer ähnlicher.
6
KAPACHT: Die bisherige DDB Realisation
wichtigsten Einzelmarkt.
untermauert ihre Eigenständigkeit.
8
feiert
ihren
besseres Datenmanagement.
MINDESTLOHN: Für die Zeitungen
rechnen sich manche Abos nicht mehr. 18
9
OLYMPIA: Agenturen entwickeln Bewerber-
9
SMART: Interview mit Annette Winkler über
19
die neue Markenkampagne.
LEUTE: Darrell Winfield, Isabella Neven
WALL DECAUX: Vorstand Andreas Prasse
DuMont, Pit Kho und Jens Eberth.
über die Perspektiven von OoH.
kampagne für Hamburg.
10
KREATION
Revolution der Mediaplanung.
23
John de Mol soll
Vorabend für Sat 1 nach vorn bringen.
den
Neuer
unverändertem Claim.
mit
NEWTOPIA:
VOLKSBANKEN:
Auftritt
25
26
GASTBEITRAG 3: GWA-Präsident Ingomar
Faecks über disruptive Prozesse.
FOTO: DENTSIU AEGIS
GASTBEITRAG 2: Michael Frank über die
FOTO: GOVERT DE ROOS
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20
KARRIERE
FOTO:OGILVY & MATHER
Vogel appelliert an die Marketer.
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CORPORATE PUBLISHING: Medienfabrik
17
Gütersloh sagt dem Verband adieu.
8
IDG: Vorstand York von Heimburg fordert
GASTBEITRAG 1: ADC-Präsident Stephan
14
BMW: Serviceplan gewinnt den Etat für den
FRESSNAPF: Handelskette
25-jährigen Geburtstag.
PRAXIS
13
DENTSU AEGIS: Führungskräfte
morgen auf der Route 500.
24
MEDIATRENDS 2015
von
37
STANDARDS
Buzzword-Image.
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MEDIAAGENTUREN: Wachstum wird nur
für Digital und Mobile erwartet.
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Der Mindshare-Manager
Christof Baron über US-Internetriesen. 30
INTERVIEW:
WIRKUNGSFORSCHUNG: Welche Gattung
2015 in die Offensive geht.
32
SOCIAL MEDIA: Facebooks Paid-Media-
Strategie und ihre Auswirkungen.
33
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
ILLUSTRATION: RITCHYME / FOTOLIA
VORSCHAU: Content Marketing verliert sein
IMPRESSUM
SPIESSER ALFONS
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