INHALT HORIZONT 29/2016

FOTO: POKEMON PIKACHU
FOTO: FOTOLIA
INHALT
HORIZONT
29/2016
HINTERGRUND
AGENDA
Was Medien
Werbekunden von den Plänen halten.
THEMA DER WOCHE: Wie Marken mit
Pokémon Go Geschäft machen können.
KARTELLNOVELLE:
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TV-WERBUNG: Im Printlager regt sich
BURDA FORWARD: Auf
Widerstand gegen die neuen Regeln.
Werbung nicht mehr nerven.
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und
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Focus.de soll
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DENTSU AEGIS: Topleute verlassen die
PROCTER & GAMBLE: Mark Pritchard über
Agentur im Umbau.
Kunst und Mist im Marketing.
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MASTERCARD: Das überarbeitete Logo
DIGITAL
findet durchweg positive Resonanz.
Thesen zu den aktuellen Trends.
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MARKETING
DAYS:
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Fünf
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LEUTE: Axel Dahm, Tom Alby, Iliane Weiß,
WERBEWIRKUNG: Uwe Storch und Klaus-
Alexander von Schwerin.
Peter Schulz im Interview.
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SCHOLZ & FRIENDS: Ein Realisation Hub
soll die Produktion erleichtern.
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VILIM VASATA: Ein Nachruf von Fabian
Wurm auf den Großen der Werbung.
PRAXIS
STANDARDS
ZIELGRUPPE FRAUEN
KREATION
AWARD SHOWS: Goldideen, Prototypen,
ANSPRACHE: Content Marketing funktio-
streng, aber etwas lockerer geworden.
Spielereien – die Tricks der Agenturen.
niert für die weibliche Adressatin.
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RADIO-MA: Mainstream-Sender verlieren,
DAVID LUBARS: Der Kreativchef von BBDO
FERNSEHEN: TV erreicht Frauen sowohl in
Klassikradio gewinnt.
über gute Werbung und Scams.
der Masse als auch spitz.
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NIELSEN: Der Werbemarkt wächst im
1. Halbjahr um knapp 6 Prozent.
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FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
GRAFIK: FOTOLIA
FOTO:
FOTO: FOTOLIA
OLYMPIA-MARKETING: Die Regeln sind
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PRINT: Das breite Themeninteresse sorgt für
Vielfalt am Kiosk.
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SPORT: Unternehmen entdecken das Ver-
marktungspotenzial aktiver Frauen.
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IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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