INHALT HORIZONT 8/2016

HINTERGRUND
FOTO: SYSYGY
DER WOCHE: Marco
verlässt Syzygy, Lars Lehne kommt.
Seiler
THEMA
FOTO: COLOURBOX
INHALT
HORIZONT
8/2016
AGENDA
CONTENT MARKETING: Jürgen Scharrer
über Wahrheit und Lüge.
4
SKY: Der Pay-TV-Sender hat Erfolg mit dem
10
6
DATA: Wie sich die Beziehung
zwischen Anbieter und Kunde ändert.
12
PAID CONTENT: Die Kunden zahlen – für
TOURISTIK: Urlaubsexperten suchen ihre
Musik, Games und Filme.
Kommunikationsstrategie.
Pop-up-Channel 007 HD.
BIG
7
13
LEUTE: Schwennicke/Marguier, M. Hilde-
WOMEN‘S WEEKLIES: Wie G + J das
brandt, M. Zuckerberg, P. Houdayer.
Segment verjüngen will.
8
14
HARIBO: Die Revision im Mediastreit kann
weitreichende Folgen haben.
15
ADBLOCKER: Wie Sourcepoint den Nutzern
die Werbung schmackhaft macht.
16
DATENSCHUTZ: Angriff auf das Geschäft
der großen Internetfirmen.
17
FITNESSMARKT: Die Digitalisierung bringt
die Branche durcheinander.
PRAXIS
DIGITAL MARKETING
KREATION
22
OUT OF HOME: Am Frankfurter Airport
SCHWARZER SCHWAN: Ein Mainzer Start-
hebt die Branche ab.
up für den Lokaljournalismus.
23
Mobile-optimierte
werden von Google bevorzugt.
SEO-TRENDS:
Seiten
26
KUNDENANSPRACHE: Die Nutzung mo-
biler Endgeräte hängt vom Standort ab.
28
Der Trend zu
Smartphones und die Folgen.
30
PHABLETS:
größeren
APPS: Werbekunden nutzen zunehmend
mobiles Native Advertising.
32
STUDIE: Das mobile Internet wird heute
immer und überall genutzt.
34
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
im Kreativranking.
21
FOTO: FOTOLIA
BVDW: Serviceplan verteidigt Spitzenplatz
wirtschaft seit fünf Jahren.
20
STANDARDS
FOTO: SEERVICEPLAN
FOTO:
NIELSEN: Der beste Januar für die Werbe-
18
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
38
39
40

Download Report