INHALT HORIZONT 37/2016

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INHALT
HORIZONT
37/2016
HINTERGRUND
AGENDA
4
ONLINEWERBUNG: Die Vermarkter rechnen in diesem Jahr mit plus 6,3 Prozent. 11
OPEL: Worum es beim Agenturpitch des
Autobauers eigentlich geht.
6
SERVICEPLAN: Das Facit Haus der Forschung soll zur starken Marke werden.
12
RMS: Der Radiovermarkter muss zwei
Sender in Brandenburg aufnehmen.
8
SIXT: Marketer Robin Ruschke über die
LEUTE: Wolfgang Zimmerer, Stephan Vogel,
Antje Neubauer, W. Schodder.
10
LIVE-KOMMUNIKATION: Avantgarde und
THEMA DER WOCHE: Aldi im TV – ein
Strategiewechsel mit Folgen.
Strategie des Autovermieters.
Vok Dams führen das Ranking an.
14
16
VIEWABILITY: Eine neue Studie zeigt, dass
Display besser ist als sein Ruf.
17
GOOGLE: Interview mit dem globalen
Produktchef Sridhar Ramaswamy.
18
WISSENSCHAFT: Professor Franz-Rudolf
Esch über Dringendes und Wichtiges.
20
PRAXIS
KREATION
STANDARDS
DIGITAL-MARKETING V
H&O: Die Umsetzungsagentur von Ogilvy
und ihre Virtual Mall.
22
AEG: Nach mehr als 100 Jahren bekommt die
Marke ein neues Corporate Design.
24
der IFA ein 4D-Erlebnis.
23
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
VIRTUAL REALITY: Samsung präsentiert auf
ILLUSTRATION: TIERO / FOTOLIA
ILLUSTRATION: SAMSUNG
FOTO: 06 PHOTO / FOTOLIA
MARKENFÜHRUNG: Wie der Käufer zum
Committed Consumer wird.
21
TREND: Künstliche Intelligenz macht sich
auch in Media-Branche breit.
27
Können bestehende
Studien gescheiterte Projekte ersetzen? 28
WERBEWIRKUNG:
INFLUENCER: Der Markt professionalisiert
sich, ein paar Haken bleiben.
30
NATIVE ADVERTISING: Die Werbeform soll
sich künftig besser skalieren lassen.
32
HEADER BIDDING: Wirtschaftliche Interessen leiten das Technikthema.
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IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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