INHALT HORIZONT 10/2016

HINTERGRUND
FOTO: CLIQZ
FOTO: FOTOLIA
INHALT
HORIZONT
10/2016
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Ein Browser mit
E-PAPER: Digitale Ausgaben werden im
Suchmaschine aus dem Hause Burda.
Vertriebs- und Werbemarkt wichtiger.
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FUSSBALL-EM: Kaum jemand weiß, wer die
INFLUENCER MARKETING: Welchen Ein-
Sponsoren des Turniers sind.
fluss haben die Beeinflusser?
6
OGILVY: Carsten Kinast wird neuer Stand-
COMMUNICATIONS: Aus dem
Samwer-Imperium in den Wettbewerb. 15
LEUTE: Jonas Grashey, Tobias Schmidt,
MINDSHARE: Die Mediaagentur nach dem
Matthias Wesselmann.
Abgang von Christian Scholz.
RCKT
12
mit
Die operativen Chefs
Mercedes-Agentur über ihre Pläne.
der
ANTONI:
22
ADBLOCKING: Die Werbewirtschaft muss
auf unabsehbare Folgen reagieren.
RADIO-MA: Die großen Hörfunk-Kombis
EDEKA: Der Spot mit dem Opa räumt beim
liegen stabil im Markt.
Werbefilmpreis ab.
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FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
Der Keuntje?
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MONTAGE: HORIONT / FOTOLIA
FOTO: PHILIPP UND KEUNTJE
FOTO: TELEKOM
ASTRA-KAMPAGNE: Wer hat’s erfunden?
gelungenes Twitter-Experiment.
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STANDARDS
MEDIASTRATEGIE
BEST CASE: Telekom in 140 Zeichen – ein
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Eine Imagekampagne
globalem Anspruch.
SIEMENS:
KREATION
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ortchef in Düsseldorf.
PRAXIS
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SPONSORING: Bekanntheit und Image als
wichtigste Ziele im Content Marketing.
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ADRESSABLE TV: Fernsehen und Digital
wachsen weiter zusammen.
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VERLAGE: Produktbeilagen können als wert-
voller USP für Magazine dienen.
30
UMFRAGE: Out-of-Home-Werbung hat für
Werbekunden viele Vorteile.
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IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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39
40

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