11-1-017-0148 中嶋雪奈  最近では世の中が全体的にデジタル化されてきており、アナログ文化が薄れきつつある。なので、世の中のほとんどが書道に関心のない人々だと考える。そこで、デジタル化が進んでいる現代においても書道を用いたパンフレットの表紙はどこまで効果的か、書だけの表紙でも効果があるのかを調査することを本研究の目的とする。パンフレットの対象はデジタル商品とし、そのデジタル商品は本研究ではテレビとする。  本研究では、テレビというデジタル商品を書道というアナログを使ってアピールする。この結果から、テレビだけではなく、スマホ等の多種多様なデジタル商品のパンフレットにも活用できればいいと考える。そうすれば、現代の若者にはデジタル商品を通して書道を少しでも身近に感じてもらえたり、ご年配の方々には書道を通してデジタル商品に少しでも興味を示してもらうことができるのではないかと考える。  パンフレットの表紙を、 ①書道を全く使用していないもの（0％） ②書道を少し使用したもの（30％） ③書道を目立たせたもの（60％） ④書道のみを使用したもの（100％）の４種類を作成し、これらの画像を見てもらってどの表紙が一番手に取ろうと思えたか、またその理由や印象をアンケート調査し、結果をまとめて分析・考察する。 ①書道を全く使用していないもの（0％） ②書道を少し使用したもの（30％） ③書道を目立たせたもの（60％） ④書道のみを使用したもの（100％）質問１テレビを買うことになり、パンフレットをもらいに来ました。どのパンフレットを手に取ってみたくなりましたか？また、その理由や印象を教えてください。  質問２書道の習い事をしていたり、書道に関わっていたことはありますか？   質問３書道に対するイメージを教えてください。  質問１図４ 4票図１ 0票図２  図２ 5票写真に関する回答  図３ 19票  図３文字に関する回答図４との比較の回答図４好奇心からの回答   質問３リラックス効果が見られる回答・心がなごむ・落ち着く・魂が宿っているような・気持ちがこもっている・癒されると感じる・大人なイメージがある・静か  日本を想像する回答・和風な感じ・和・古風・日本らしさがあって良い・ジャパニーズブランド  • • • • • • 質問１書道を全く使用していないもの（図１）よりは少しでも書道を入れている方（図２）が効果的である。写真だけに目がいっても商品の特徴を消費者は一瞬のうちに捉えられないので、写真が大きいもの（図２）よりも文字で商品の特徴を述べたもの（図３）の方に多く票が集まったと思われる。デジタル商品には写真が欠かせないという意見がある。（図４）ちゃんとテレビというイメージが伝わっていないので、あまり効果的ではない。（図４）分析から、デジタル商品の広告に限らず伝えたい言葉などを書道で目立たせれば、ワープロ打ちのものより効果的である。また、デジタル商品のものであれば、加えて商品の写真を控えめでもいいので載せれば効果的である。  • • • 質問３プラスの回答がほとんどでマイナスの回答があまりなかったので、書道も今後活かしていくことができるのではないか。プラスの回答に、リラックス効果や落ち着いた様子が見られる回答があったので、マッサージ機等の商品のパンフレット、広告、パッケージに書道を用いるのはピッタリであると考える。また、「和」、「日本」、「古風」、「ジャパニーズブランド」等の、日本を想像する回答もあったので、海外進出の時にもそのまま書道を用いて販売促進を行えば効果があると考える。    私の予想では、アンケート結果は図２と図３に票が多く集まり、どちらかと言えば図２の方が多くなるのではと予想していたが、大差をつけて図３に票が集まって、皆書道で書いた文字を見てくれていることが良かった。さらに、書道に対するイメージや印象もほとんどが良いイメージばかりで、こんなに良いイメージを持ってくれているのであれば、デジタル化社会であっても書道は活きていけるのではないか、と思った。いつか、デジタル商品のメーカーさんに本研究のことを知ってもらって、書道を用いたパンフレットを作成して家電量販店などに並べていただけたらいいなと思う。