東洋経済HRオンライン編集長田宮寛之さんが語る実感ナゴヤマーケット〝最強〟のメディア中日新聞グループ人柄も土地柄もとてもいいだから、若い人が戻ってくるナゴヤ名古屋支社で働いている時に、地下鉄に乗っていて席を譲ってもらったことがあります。当時私は30代半ばでした。子どもを抱いて吊革につかまり立っていたら、突然ハタチぐらいの女の子に「どうぞ」と言われまして。同じ状況で50代ぐらいの男性からも「どうぞ」と言われたこともあります。東京ではほとんどないことです。名古屋は排他的、閉鎖的という話がひとり歩きしているようですが、私自身はそういう意味でなじみづらかった記憶はありません。特集 FOCUSナゴヤそれに通勤時間や住宅事情から考えると、とても暮らしやすい居住環境です。都心に緑も多く、子どもも育てやすいのではないでしょうか。母娘同居や三世代同居が多いのも、うなずけます。若い人も東京の大学を卒業しても名古屋へ戻ってく中日新聞メディアデータ &読者プロフィール中日新聞企画事例国 1,947万円 1,739万円中日新聞グループメディアの個性と訴求力出典：平成25年家計調査年報（貯蓄・負債編）（総務省）新設持家一戸建の着工件数（年間）愛知県東京都大阪府 1.32 大阪府 1.43 国出典：平成25年人口動態調査（合計特殊出生率）（厚生労働省）東京都大阪府全国 7.4％ 2.3％ 3.6％ 24,945戸 21,548戸 12,708戸なにより就職先が数多くあることが地域の豊かさの背景にあるのでしょう。地元の就職先に魅力があるので、わざわざ東京や大阪へ行く必要もないわけです。実家や実家の近くから通勤できますしね。これからリニア中央新幹線の開通も控えていて、外部から入ってくる人もモノも増えればスピード感も出てきて今後も視界は良好です。だからこのエリアは、いわゆる “お値打ち” のいいものをきちんと出せばみなさんちゃんと買ってくれる良い市場なのではないでしょうか。持家率（二人以上の世帯）愛知県 1.39 東京都 1.40 東海関東大阪府 1.01 近畿全 0.97 全国国出典：平成25年度一般職業紹介状況（厚生労働省） 87.7％ 83.8％ 86.9％ 83.3％出典：平成25年家計調査年報（貯蓄・負債編）（総務省）出典：平成22年国勢調査（総務省統計局）買うものを吟味していますね。なぜかスーパーでの弁当選びも、デパートでのブランド品選びも、同じように真剣で慎重そのものです。時間はかかるけれども、いざ「これがいい」となると驚くほどお金が出てくる。だから決してケチなのではなく、使うところにはきっちり使っていて、基本的にはお金があるす。持ち家率が非常に高くて、家族イだけというのではありません。非常にフレンドリーな面も兼ね備えています。 7.1％ゴイ！と思われることもモノの価値のひとつです。ナゴヤの人はそれも含めて土地なんだなあと感じさせられまに行動しているような。そういう意味で、一本筋が通った地域ではないでしょうか。かといって、人づき合いなんかは決してドラ有効求人倍率三世代世帯の割合材質云々やデザインだけではなく、それを持っていること自体が周りからス貯蓄総額全 1.13 値”の吟味に真剣、慎重だから、お金づかいが上手なナゴヤ（二人以上の世帯・1世帯あたり）海 1.47 東京都れができています。ナゴヤでは中日新聞を読んでいることを前提に、会話が進んでいるたとえば東京だと、読売や朝日が多いけど日経を読んでいる人もけっこう多い。ところがナゴヤは隣県も含め、中日新聞を読んでいることが当たり前で、どこでもそれを前提に話題が弾んでいます。そのメディアとしての強さは圧倒的です。だからたとえば“就活”に関する情報やイベントを通じて若い世代の読者を増やし、新聞がいかに役に立つかを実感してもらいつつ、新たなナゴヤを支える中日新聞といった可能性を発揮してもらいたいですね。との同居が多いことも手伝って世帯当たりの貯蓄額が多い反面、若い世代の可処分所得が多く、流行にも敏感だといわれます。きっと気質的にもお金を上手に使う人たちが多いのでしょう。ビジネスのマーケットとしてはきわめて有望だと思出典：平成25年建築着工統計調査報告（国土交通省） 7 愛知県的に地元の大学を選ぶ傾向就職も地元の企業へ入る流東恵と技術を絞る製造業界がナゴヤ一帯に集中しているわけですから、全体の雰囲気としては、消費も含めて誰もが合理的愛知県でも地元の大学を卒業して、理性が活きるマーケットだから、これからも視界良好ナゴヤお金の使い方を見ていると、モノづくりの合理的な精神に通じるものを感じます。部品１個数十銭単位のコスト削減に知る人が多い。最近では全国が強くなっていますが、ナゴヤ “価合出生率全 2014年度の東洋経済名古屋特集の編集長を務められた田宮寛之さん。全国の大学生たちにとって『就活』の伝道師的存在としても活躍し、様々な角度から各地のマーケットを分析されている田宮さんに、名古屋在勤中に刻まれた強い印象も含めて“ナゴヤマーケット”の真価に迫っていただきました。田宮寛之たみやひろゆき 1993年東洋経済新報社に入社。「週刊東洋経済」、「会社四季報」、「就職四季報」などに執筆する。「週刊東洋経済」編集部デスクを経て、 2007年「オール投資」編集長就任。2009年、就職・採用・人事などの情報を配信する「東洋経済HRオンライン」を立ち上げて編集長となる。 1999年から2002年までの3年間は名古屋支社にて中部地方経済の取材経験があり、2014年には「週刊東洋経済臨時増刊名古屋人づくり宣言！」編集長も務める。います。 8