経営学部経営学科中山航   高級ブランドメーカーのＣＭ（スライドショー）作成を行う事です。 LOUIS VUITTONの高級感とブランドイメージを壊さない工夫を考え作成し、よりたくさんの方々にインパクトを残せるＣＭ(スライドショー)を作成します。アンケート調査 購買意欲の湧く点 ブランド品においての購買喚起の発見   ２パターンのスライド作成 ↓ １、高級感があり大人な雰囲気のスライド２、学生らしい雰囲気のあるスライド   対極に近いこの二つのパターンのスライドショーを作成し、比較する事で大学生の購買意欲がどこを視点にし、湧くのかを具体的に証明します。どういう経緯で多くの大学生は購買喚起に至るのか。  消費者が、何かを買おうとする気持ち。マスメディアによる宣伝や口コミを通じて高まることが多く、マーケティングに大きな影響を与えるといいます。  ・Attention：・Interest：・Desire：・Memory：・Action：まず消費者は商品に気付き、関心を持ち、欲しいと思い始め、記憶し、最後に購買行動をとります。この頭文字を取り、これをAIDMA(アイドマ)の法則と呼んでいます。では、ブランド品においてはどうか？？パブリシティ企業や商品の認知度を高めるために行うマーケティング活動の一つで、マスコミや第三者の声を通じて情報を発信します。  店頭プロモーション CMや雑誌の広告、パブリシティによって認知が高まったとしても、実際に購買を決定するのは商品を手に取る店頭です。  A－高級感あるスライド B－学生らしいスライド質問2 1、ブランドメーカーのCMを見たことがありますか？？ 30 2、どちらが良いと思いましたか？ 3、どの点を見て良いと思いましたか？ 25 20 15 ４、選らばなかった方は何が足りないと思いましたか？ 10 5、商品に購買意欲を持ちましたか？ 0 29 21 5 A B A 選択者 B 選択者質問3 質問3 8 15 6 10 5 0 2 3 12 9 4 3 2 0 2 3 5 5 8 ４、選らばなかった方は何が足りないと思いましたか？質問4 12 10 8 6 4 2 0 5、商品に購買意欲を持ちましたか？質問5 50 40 7 1 6 11 9 30 46 20 10 0 4 Yes No  背景・雰囲気・自身のイメージ重視！  その場の衝動買いパターン！  ブランド品においての購買喚起は、 AIDMAではなく、AIDである！ AIDMA（一般品購買喚起）  Attention：まず消費者は商品に気付き、  Interest：関心を持ち、  AID（ブランド品購買喚起）   Memory：記憶し、  Action：最後に購買行動をとります。 Image：自身が持つイメージをする、判断する Desire：欲しいと思い始め、  Attention：まず消費者は商品に気付き  Desire：欲しいと思い始め＋ action：最後に購買行動をとります。