20071010

ネットジャーナリズム論
関西大学総合情報学部
神田敏晶(Toshiaki Kanda)
[email protected]
授業計画 シラバス
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1.ボクが個人放送局を実践してみてわかったこと
2.インターネット上のジャーナリズムとは?
3.マスメディアの歴史とインターネットの歴史
4.メディアビジネスの成立条件 視聴率という亡霊
5.客観的な報道、第三者的立場の報道は可能か?
6.映像メディア&紙メディアの限界。何を伝え、何を伝えられないか?
7.実践ニュース報道&コラム・オピニオン体験
8.今週のニュースを題材に独自のオピニオンを主張する
9.情報をパブリックにすること PRとアフリエイト
10.情報をクローズドにすること 信頼性とバイラル
11.インターネットメディアの特性と評価
12.まとめ
3.マスメディアの歴史と
インターネットの歴史
ネットワークスピードによる
パワーシフト
• 地球が誕生してから45億年。最初の人類ア
ウストラロピテクスが誕生して500万年経過。
• コンピュータが産声を上げてからは、たったの
「半世紀」。商用インターネットが登場してから
は、わずかの「10年」が経過
• この10年間は今までの数千年にもおよぶ人
類のコミュニケーションの歴史の英知を凌駕
した「10年」である
伝達スピード
• 4500年前、最大のピラミッドを作ったエジプトのクフ
王でさえ、末端の奴隷に指示が到達するまでに30
分もの時間を要した。
• 2000年前、ローマ軍のシーザーの伝令は、舗装道
路と馬車を駆使して、一日300キロの速度で伝えら
れ、世界支配を支えた。
• 400年前、江戸時代の飛脚は、江戸と大阪を6日間
(一日100キロ)のスピードで結んできました。
• 西暦2000年。情報の伝達コストは臨界点。しかも
誰もが無料で利用できる時代。
コミュニケーションの法則
• CPUは18ヶ月で2倍に「ムーアの法則」
• データストレージは12ヶ月で2倍に
「ストレージの法則」
• インフラネットワークは9ヶ月で2倍に
「ファイバーの法則」
• コミュニケーションパワーは6ヶ月で2倍
「ギルダーの法則」
• ネットワークの価値は端末数の2剰
「メトカーフの法則」
• コミュニティ・コンテンツは2のn剰(n=参加者)で増加する
「コミュニティの法則」パロアルト研究所のジョン・シーリー・ブ
ラウン名誉所長
メディアとは?
• メディア=情報を媒介する存在
• マスメディア=大量に情報を媒介する存在
• 現在のマスメディア=新聞・雑誌・ラジオ・テレビ
=広告事業が成立するメディア
• たくさんの人が見ることによって価値(広告)が
上がる。
• たくさんの人が見ないことによって価値(広告)
が下がる。
メディアの歴史
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紀元前30世紀 エジプトでパピルス発明
紀元前1世紀 中国で「紙」が発明
15世紀中頃 グーテンベルグが活版印刷機
発明 ドイツ マインツ ぶどう搾り機
42行聖書の出版 コンテンツは”宗教”
“聖書”を聴覚ではなく、視覚で黙読する時代
へ
• 識字率の向上というインフラが必要だった
近代メディアの登場
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新聞の登場 江戸時代の瓦版
通信社の登場 ロイター通信社
伝書鳩の時代 国際回線 モールス信号
戦争と株価の関係
マルコーニの無線技術 無線電信
電話の登場
ラジオの登場 広告モデル
映画の登場 パッケージモデルから劇場モデル
テレビの登場 ラジオの広告モデル 放送枠ビジネス
ロバート・キャパ
連合軍による北フランス攻撃開始日、オマハ・ビーチ、1944年6月6日
Photograph by Robert Capa copyright © 2001 by Cornell Capa / Magnum Photos
テクノロジーが育む“メディアの革命“
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印象派の画家 →チューブ入りの絵の具
ヌーベルバーグ映画→カメラ万年筆
セルロイドの普及 → フィルムの革命
プロ機材 → ハイエンドアマチュア機材
マスメディア
→ パーソナルメディア
メディア
→CGM(消費者作成メディア)
巨大装置産業 →インターネットに集約
ケータイ電話 →ポケット高機能端末
インターネットの情報量
• インターネットの情報量は指数関数的増加
• 検索エンジンなしでは、もはや航海できない。
• Googleのクローラーによるindex更新だけに
2週間必要。すべてのコンテンツを網羅する
のに3ヶ月。今後は半年から一年へ。
• ハードディスクの大容量化と低価格化が情報
量を増加。無料ディスクスペースが増加
• トラは死して皮を残すが人類はサイトを残す
インターネットの歴史
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50年前のARPA-NET パケット
WWW ワールドワイドウェブの構想
Mosaic ブラウザの登場
Netscape社 VS Microsoft社 IE
Yahoo!社 VS Google社
Google社 VS インターネット
4.メディアビジネスの成立条件
視聴率という亡霊
視聴率調査(P.68)
• ビデオリサーチ ニールセン
• 関東関西名古屋 各600個のピープルメーター
• 1800個のピープルメーターが世帯視聴率を24
時365日計測している
• 関東地区1580万世帯あたり600台=
2万6333世帯分にあたる。
• インターネットではワンクリックで2万PV相当?
統計的には正確だが…
• 統計学的には、電話帳や住民票から4名づつの無
作為抽出法で抽出した科学的な調査。
• 問題は…人にお願いしているという状況
• 平日、10時から18時の間、在宅しているサンプル
世帯とは?
• 特に男性 30代 40代 50代の働き盛り
• パジャマで酒くさい人
• 謝礼はボールペンひとつで引き受けてくれる人
• 調査員は、この年代の人に依頼しにくい
• 懇願してでもお願いしてしまう
みんなが見ていなくても高視聴率
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三大謎の高視聴率番組
サザエさん
水戸黄門
紅白歌合戦
学生ゼミナール調査
• PVRを持っている人
HDレコーダー、DVDレコーダーで録画が
できる家庭
• 全体の何割
割より%
• CMスキップをしているか?
• 毎日つかっているか?
• VHSとの違い パッケージではない点
• 欲しいと思っている人
持っていない人の %
• いらない人にはいらない TVよりも重要なことがあ
る
TVで訴求できること
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富裕層はTVを見る以外にレジャーがある。
演劇にでかける 映画にいく デートする
深夜バラエティ番組で疲れた頭を癒す
疲れた頭で買ってしまう深夜通販商品
返品2週間以内自由
高額商品はネットで「検索」が当たり前
CMでは、「ブランド認知」、「関心訴求」
インターネット時代の購買シーン
「AIDMA」から「AISAS」
AIDMA: Attention → Interest → Desire → Memory → Action
注意
関心
欲求
記憶
購入
AISAS: Attention → Interest → Search → Action → Share
注意
関心
検索
購入 情報共有
広告モデルから、比較モデルへの変更
ネット時代の消費行動
掲示板
ブログ
SNS mixi
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注意
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