平成28年度中国市場プロモーション方針＜訪日数＞・2015年：499.38万人（対前年比107.3%増） ※2015年訪日数1,974万人のうち約25.3%（訪日数第1位の市場）＜市場特性＞・主な国外旅行シーズン：7月～8月の夏休み、春節（旧正月～1週間）、国慶節（10月1日～1週間） ※日本特有のハイシーズンとして桜の時期（4月）も人気。・主な訪問国・地域（2013年）：1位香港、2位マカオ、3位タイ、4位韓国、5位台湾（※日本は第11位）・主な日本の訪問地：ゴールデンルート、北海道＜28年度プロモーション基本方針＞北京・上海・広州では、個人旅行者に向けて「個人の趣向に合った日本の魅力」を訴求し、北京・上海・広州を除く重点都市（※）においては、団体ツアー（クルーズ含む）向けに日本食、温泉、四季、ショッピングなど「日本の代表的魅力」の情報発信を行う。プロモーションは比較的訪日客が少ない時期（5月～6月、10月～12月）を中心とし、地方誘客強化の一環として引き続き九州プロモーションを重点的に実施するとともに、東北プロモーションも行う。同時に、旅行の質の向上にも力を入 ※重点都市れ、訪日旅行市場の持続可能な成長を目指す。北京、天津、瀋陽、大連、武漢、青島、長沙、西安上海、杭州、無錫、寧波、南京、蘇州、重慶、成都広州、深圳、仏山＜28年度の主な旅行博等（予定）＞ 5月下旬：上海世界旅行博覧会（WTF）、5月下旬：北京国際旅遊博覧会（BITE） 9月上旬：中国(広東)国際旅遊産業博覧会(CITIE)、11月中旬：中国国際旅游交易会（CITM・上海）＜主要ターゲット＞ ① 30～40歳代家族層 ③ 教育旅行【最大ボリューム層】 ② 20～30歳代女性（個人旅行、北京・上海・広州）【準ボリューム層】訴求テーマ：「日本食」「温泉」「四季」等日本の代表的な魅力訴求テーマ：「ポップカルチャー」「季節性のあるイベント」等個人の趣向に合った日本の魅力訴求テーマ：日本文化や技術の体験、日本人との交流、学校交流など（団体旅行、重点都市（北京・上海・広州除く））【潜在ボリューム層】平成28年度中国市場訪日プロモーション方針 ○昨年に引き続き重点デスティネーション九州の定着化を図るとともに、東北プロモーションも行う。 ○ハイシーズンへの需要集中を避けるため、比較的訪日客の少ない時期に向けたプロモーションを強化する。 ○年間を通じ、ＷＥＢサイトやＳＮＳ等による情報発信や広告宣伝等を展開し、切れ目のないプロモーションを実施。 4月 ①30~40歳代家族層（団体旅行、重点都市（北京・上海・広州除く）) ②20~30歳代女性層（個人旅行、北京・上海・広州） ③教育旅行 10月（上出海展・・ ②北京） 1月ブラ蘇ン州ドジ出ャ展パ ①ン（トラ旅ベ行ル会マー社ト招請） ① ② 5月～6月 OTA販促キャンペーン① 共同広告（旅行会社）① 広告宣伝（WEB・屋外・交通）①② メディア招請② 広告宣伝（WEB・屋外・交通）①② ブラ成ン都ドジ出ャ展パ ①ン出展（ ②広州）（東ア旅ジ行ア商会談社会招請） ① ② 青島出ジ展ャ ①パンデー CITM ブラ武ン漢ドジ出ャ展パ ①ン出展（ ②上海）ブラ広ン東ドジ出ャ展パ ②ン 10月～12月メディア招請② OTA販促キャンペーン① 共同広告（旅行会社）① 共同広告（旅行会社）① 広告宣伝（WEB・屋外・交通）①② 微博会員オフ会② 微博会員オフ会② 教育旅行招請・セミナー③ 旅行会社向けE-ラーニング・セールスコンテスト① ブラ大ン連ドジ出ャ展パ ①ン共同広告（旅行会社）① CITIE （〈 10 比月較～的 12 訪月日客）ののプ少ロなモーいシ時ョ期ン② 〉 7月 WTF BITE （〈 5 比月較～的 6 訪月日客）ののプ少ロなモーいシ時ョ期ン① 〉 …ＢｔｏＣ（一般消費者向け） …ＢｔｏＢ（事業者向け）〈事業概要〉 E-ラーニング・セールスコンテスト優秀者招請① WEB/SNS（微博・微信）発信② 訪日旅行商品の品質向上に向けた施策(冊子制作、旅行会社向けセミナー、共同広告① 微博会員オフ会② 中国市場の市場特性・観光目的/業務目的割合：観光72.3%、商用・その他27.7% ※東アジア平均（観光79.1%、商用・その他20.9%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ）（以下は観光目的のみの数値）・個人/団体割合：個人43.8%、団体56.2% ※東アジア平均（個人65.8%、団体34.2%）、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%）・リピーター率：27.5% ※東アジア平均61.7%、全市場平均53.6% ・平均宿泊数：5.9泊 ※東アジア平均4.9泊、全市場平均5.9泊 ※出典：2015年訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの）ブロック別外国人宿泊統計性別年代割合中国 45% 全市場 40.2% 38.8% 40% 中国全市場 35% 30% 25.0% 24.7% 25% 20% 15.6% 15% 8.7% 10% 8.4% 5% 直行便の就航都市日本側の就航都市（計22都市）・羽田・成田・関西・中部・福岡・新千歳・旭川・函館・仙台・茨城・静岡・新潟・小松・富山・松山・岡山・広島・高松・佐賀・長崎・鹿児島・那覇中国側の就航都市（計33都市）・北京・上海・広州・成都・長春・重慶・大連・杭州・南京・青島・瀋陽・深圳・厦門・西安・福州・哈爾浜・済南・天津・武漢・無錫・鄭州・揚州・南通・長沙・寧波・温州・南寧・貴陽・合肥・延吉・煙台・常州・石家荘 ※2016年夏期期首ダイヤに基づき観光庁集計（2016年3月27日時点） 2.5% 1.3% 0.3% 0.8% 0% 北海道出典：2014年法務省出入国管理統計 7.9% 東北関東北陸信越 0.6%1.6%0.2%0.6% 中部近畿月別訪日数の推移 70 四国九州沖縄出典：2015年宿泊旅行統計調査 2016年の主な休暇（予定）・春節 2月7日（日）～13日（土）・清明節 4月2日（土）～4日（月）・労働節 4月30日（土）～5月2日（月）・端午節 6月9日（木）～11日（土）・中秋節 9月15日（木）～17日（土）・国慶節 10月1日（土）～7日（金）万人 60 50 40 30 20 10 0 前年 12月中国 8.4% 4.6%5.9% 3.7% 1月 2月 3月 4月 5月 2013年 6月 7月 2014年 8月 9月 2015年 10月 11月 12月翌年 1月・小・中学校の休み（1月～2月冬休み約20日間）（7月～8月夏休み約40日間）