平成28年度 イタリア市場 訪日プロモーション方針 ＜訪日数＞ ・2015年：10.32万人（対前年比28.1%増） ※2015年訪日数1,974万人のうち約0.5%（訪日数第18位の市場） ＜市場特性＞ ・主な国外旅行シーズン： 7月～8月 ※ただし、主な訪日旅行シーズンは、4月 、7月～8月、10月 ・主な訪問国・地域（2013年）：1位フランス、2位スペイン、3位英国、4位ドイツ、5位サンマリノ （※日本は第40位） ・人気の日本の訪問地：ゴールデンルート ＜28年度プロモーション基本方針＞ 新規訪日旅行者獲得のため、人気の高い桜（3月～4月）や紅葉（10月～11月）の時期に向け、ゴールデンルート及び広島 を中心にＰＲを行い訪日需要を喚起する。また、2015年開催のミラノ万博において人気を博した「日本食」のプロモーションを 強化するとともに、2016年の日伊修好通商条約150周年の機会を捉えたプロモーションを検討する。 ＜28年度の主な旅行博等（予定）＞ 10月：TTG(リミニ）、2月：BIT（ミラノ） ＜主要ターゲット層＞ 30～40歳代個人旅行層 【最大ボリューム層】 訴求テーマ 伝統文化（神社仏閣、伝統工芸）と現代文化（近代的都市景観、ハイテク）の融合 日本特有の文化体験（生活、日本食、芸術など） 四季折々の魅力ある自然景観 平成28年度 イタリア市場 訪日プロモーション方針 ○春のハイシーズン、秋のハイシーズンに向け旅行博出展、メディア招請、共同広告等を実施する。 ○メディア・SNS等を利用して、訪日情報・日本各地の魅力ある観光資源の発信に努める。 …ＢｔｏＢ（事業者向け） 〈事業概要〉 4月 10月 7月 春のハイ シーズン （3月～4月） メ デ ィ ア 招 請 共同広告 （航空会社・旅行会社） 旅 行 会 社 招 請 秋のハイ シーズン （10月～ 11月） 旅行会社向けEラーニング WEBサイト／SNSを活用した情報発信 メ デ ィ ア 招 請 出 展 （ リ ミ ニ ） BIT 訪 日 セ ミ ナ ー 広告宣伝 3月 1月 訪 日 セ ミ ナ ー 広告宣伝 〈 秋 に 向 け た プ ロ モ ー シ ョ ン 〉 〈 共 通 〉 …ＢｔｏＣ（一般消費者向け） TTG 〈 春 に 向 け た プ ロ モ ー シ ョ ン 〉 ＜主要ターゲット層＞ 30～40歳代個人旅行層 共同広告 （航空会社・旅行会社） 出 展 （ ミ ラ ノ ） 旅 行 会 社 招 請 イタリア市場の市場特性 ・観光目的/業務目的割合：観光51.5%、商用・その他48.5% ※欧州平均（観光47.8%、商用・その他52.2%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ） （以下は観光目的のみの数値） ・個人/団体割合：個人約85.3％、団体約14.7％ ※欧州平均（個人：90.9%、団体9.1%）、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%） ・リピーター率 ：約22.5％ ※欧州平均29.3%、全市場平均53.6% ・平均宿泊数 ：12.0泊 ※欧州平均12.7泊、全市場平均5.9泊 ※出典：2015訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの） ブロック別外国人宿泊統計 性別年代割合 イタリア 60% 全市場 49.9% イタリア 50% 全市場 38.8% 40% 33.6% 30% 24.7% 20% 8.7% 10% 3.2% 0.3% 0.8% 0.4% 2.5% 8.4% 5.9% 4.6% 1.6% 0.6% 1.8% 1.2% 0.2% 7.9% 4.8% 0% 北海道 東北 関東 北陸信越 中部 近畿 出典：2014年法務省出入国管理統計 直行便の就航路線 ＜2016年夏期＞ 成田＝ローマ（週7便） 成田＝ミラノ（週7便） ※2016年夏期期首ダイヤに基づき 観光庁集計（2015年3月27日時点） 四国 九州 沖縄 出展：2015年宿泊旅行統計調査 月別訪日数の推移 2016 年の主な休暇 ・新年（1月1日（金）） ・主顕節（1月6日（水）） ・復活祭（3月27日（日）） ・復活祭月曜日（3月28日（月）） ・解放記念日（4月25日（月）） ・メーデー（5月1日（日）） ・共和国記念日（6月2日（木）） ・聖母被昇天祭（8月15日（月）） ・万聖節（11月1日（火）） ・聖母受胎祭（12月8日（木）） ・クリスマス（12月25日（日）） ・聖ステファノの日（12月26日（月）） 万人 1.8 1.6 1.4 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 前年 12月 中国 1月 2月 3月 4月 5月 2013年 6月 7月 2014年 8月 2015年 9月 10月 11月 12月 翌年 1月 ＊学校休暇 ・イースター（復活祭前後10日間程度） • 夏休み:6月中旬～9月中旬 • クリスマス：12月下旬から1月上旬の2週間
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