平成 28年度英国市場訪日プロモーション方針

平成28年度英国市場プロモーション方針
＜訪日数＞
2015年：25.85万人（対前年比17.5%増）
※2015年訪日数1,974万人のうち約1.3%（訪日数第11位の市場）
＜市場特性＞
・主な国外旅行シーズン：夏期休暇（7～8月）
※ただし、訪日シーズンは①春期休暇（3～4月）、②秋期休暇（10月）
・主な訪問国・地域（2014年）：1位スペイン、2位アイルランド、3位米国、4位イタリア、5位ドイツ（※日本は第36位）
・人気の日本の訪問地：ゴールデンルート、広島
＜28年度プロモーション基本方針＞
英国において最も海外旅行の計画・予約がなされる時期である1月～4月に向けて露出を増やし、訪日旅行意欲を喚起す
ることで、訪日客数が比較的少ない5月～6月及び12月～2月の訪日需要の底上げを狙う。併せて、ウィンタースポーツ層に
向けたプロモーションを継続して展開し、冬季の北海道・長野などといったスノーリゾート地への訪問を促進する。
また、直行便が限られていることから経由便の活用を積極的に行う。
＜28年度の主な旅行博等（予定）＞
9月頃：Japan Matsuri （ロンドン）
11月頃：World Travel Market および The Ski & Snowboard Show 2016 （ロンドン）
＜主要ターゲット層＞
①30～40歳代個人旅行層
【最大ボリューム層】
②50～60歳代高所得者層
【準ボリューム層】
訴求テーマ：
日本食、現代文化と伝統文化のコントラスト
（城や寺社仏閣などの歴史的建造物と高層
ビルなどの都市景観の対比）
訴求テーマ：
訴求テーマ：
高級旅館での滞在や上質な和食文化の体験をパウダースノーと日本ならではのア
中心に、四季折々の魅力や伝統文化を堪能でフタースキー（温泉など）
きる「質」重視の訪日旅行
③ウィンタースポーツ層
【潜在的ボリューム層】
平成28年度英国市場訪日プロモーション方針
○ 英国において最も海外旅行の計画・予約がなされる時期である１～４月に向けて露出を増やし、訪日旅行意欲を喚起する。
○ 訪日客数が比較的少ない５月～６月及び１２月～２月を中心に訪日需要の底上げを狙う。また、冬季のスノーリゾート地への
訪問を促すため、ウィンタースポーツ層に向けたプロモーションを継続して実施する。
○ 直行便が限られていることから、経由便の活用を積極的に行う。
….ＢｔｏＣ（一般消費者向け）
…ＢｔｏＢ（事業者向け）
〈事業概要〉
7月
4月
10月
＜主要ターゲット層＞
① 30～40歳代個人旅行層
ツ層
＜予約時期に向けたプロモーション＞
旅
行
会
社
招
請
閑散期
（5月～6月）
②
② 50～60歳代高所得者層 ③ウィンタースポー
1月
3月
共同広告（旅行会社・航空会社）①
ラ
商グ
談ジ
会ュ
ア
②リ
ー
メ
デ
ィ
ア
招
請
②
Japan
Matsuri
出展
予約時期
（1月～4月）
広告宣伝（WEB） ①②
閑散期
（１２月～２月）
①②
WTM出展 ②
共同広告（旅行会社）②
＜冬に向けたプロモーション＞
共同広告（旅行会社） ③
＜共通＞
旅行商品販売員向け研修（Eラーニング・セミナー） ①②③
Web、SNSを活用した情報発信 ①②③
The Ski &
Snowboard
Show 2016
出展 ③
スキーシーズン
（1月～3月）
英国市場の市場特性
・観光目的/業務目的割合：観光42.6%、商用・その他57.4%
※欧州平均（観光50.8%、商用・その他49.2%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ）
（以下は観光目的のみの数値）
・個人/団体割合：個人91.8％、団体8.2%
※欧州平均（個人90.6%、団体9.4%）、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%）
・リピーター率：23.3% ※欧州平均26.1%、全市場平均53.6%
・平均宿泊数：11.5泊 ※欧州平均12.8泊、全市場平均5.9泊
※出展：2015年訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの）
・総出国者数に占める訪日数の割合（2014年）： 0.04％ ※英国国家統計局公表数値より算出
性別年代割合
英国
ブロック別外国人宿泊統計
全市場
70%
58.7%
60%
英国
全市場
50%
38.8%
40%
23.9% 24.7%
30%
20%
8.7%
10% 2.0%
0.5%0.8%
0%
北海道
東北
7.9%
2.9% 2.5%3.7%
関東
北陸信越
中部
出典：2014年法務省出入国管理統計
直行便の就航路線
成田=ロンドン（週7便）
羽田=ロンドン（週21便）
※2016年夏期期首ダイヤに基づ
いて観光庁集計
（2016年3月27日時点）
近畿
8.4%
5.9%
1.6%
1.3%
0.6% 2.9%
0.4%
中国
四国
九州
沖縄
出典：2015年宿泊旅行統計調査
2016 年の主な休暇
月別訪日数の推移
2016年夏期
3.8%
・元日（1月1日（金））
・グッド・フライデー（3月25日（金））
・イースター･マンデー（3月28日（月））
・アーリー･メイ･バンクホリデー（5月2日（月））
・スプリング・バンクホリデー（5月30日（月））
・オレンジマンズ・デー（7月12日（火））
・サマー･バンクホリデー（8月29日（月））
・ボクシング・デー（12月26日（月））
・クリスマス・デー（12月27日（火））
万人
3
2
一般的な学校休暇
・2月ハーフターム 2月上旬～2月下旬
・イースターホリデー 3月下旬～4月中旬
・5月ハーフターム 5月下旬～6月上旬
・サマーホリデー 7月下旬～8月下旬
1
0
前年
12月
1月
2月
3月
4月
5月
2013年
6月
7月
2014年
8月
9月
2015年
10月
11月
12月
翌年
1月
※このほか、スコットランド・北アイルランドに別途休日
の設定あり

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