平成 28年度香港市場訪日プロモーション方針

平成28年度香港市場訪日プロモーション方針
＜訪日数＞
・2015年：152.43万人（対前年比64.6%増）
※2015年訪日数1,974万人のうち約7.7%（訪日数第4位の市場）
＜市場特性＞
・主な国外旅行シーズン：1月下旬～2月下旬（旧正月）、3月下旬～4月上旬（イースター休暇）、
7月中旬～8月末（夏休み）、12月下旬（クリスマス休暇）
※ただし、主な訪日シーズンは、3月下旬～4月上旬イースター休暇、 7月中旬～8月末夏休み、12月下旬クリスマス休暇の時期
・主な訪問国・地域（2015年）：1位日本、2位台湾、3位タイ、4位シンガポール、5位韓国
・主な日本の訪問地：関西（大阪、和歌山、兵庫）、北海道、九州、沖縄
＜28年度プロモーション基本方針＞
リラックスや癒しの旅をコンセプトに、30～40歳代の女性向けに「高級旅館」や「美しい自然景観」等のテーマで、四国・
中国、昇龍道、北海道（主に道東・道南）を重点的に訴求する。ハイシーズンである7月中旬～8月末、12月下旬のほか、
10月～12月上旬、1月～3月（旧正月を除く）の閑散期にも積極的な情報発信を行う。また、航空会社の新規直行便就航・
利用促進を支援し、地方への誘客を加速させる。東京・大阪に集中しがちな20歳代の初訪日層向けには「ご当地グルメ」
や「日本の四季」等を中心に、東京・大阪の周辺地域を訴求するプロモーションを行う。ウェディングツーリズムについても
引き続き、訪日シェアの拡大を図る。
＜28年度の主な旅行博等（予定）＞
7月：香港ブックフェア、2月：香港ウェディングフェア
＜主要ターゲット層＞
①30～40歳代女性（個人旅行・リピーター層） ②20歳代男女（初訪日層）
【最大ボリューム層】
【準ボリューム層】
③ウェディングツーリズム
【潜在ボリューム層】
訴求テーマ：
訴求テーマ：
訴求テーマ：
高級旅館、癒やし（美しい自然景観、花、小動ご当地グルメ、日本の四季、花、ショッピリゾート、高級旅館、日本の四季、美しい
物とのふれあいなど）、地元食材、文化体験、ング、テーマパーク
自然景観の中での結婚写真撮影
ドライブ旅行、鉄道旅行
平成28年度香港市場訪日プロモーション方針
○リラックスや癒しの旅をコンセプトとして、高級旅館・自然景観などのコンテンツを中心に、地方の魅力を訴求する。
○地方への新規直行便就航・利用を促進するため、航空会社等と連携した共同プロモーションを実施し、地方への送客を図る。
○年間を通じ、WEBサイトやSNS等による情報発信や広告宣伝等を展開し、切れ目のないプロモーションを実施する。
〈事業概要〉
…BtoC（一般消費者向け） ①30-40歳代女性（個人旅行・リピーター層）、②20歳代男女（初訪日層）、③ウェディングツーリズム
7月
4月
セ
ミ
ナ
ー
①
②
（
東
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商会
談社
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請
）
①
②
1月
10月
メ
デ
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①
ハイシーズン
（夏休み）
（7月中旬～8月末）
セ
ミ
ナ
ー
①
②
ハイシーズン
（クリスマス）
（12月下旬）
共同広告（旅行会社・航空会社）①②
共同広告（旅行会社・航空会社）①②
広告宣伝（ＷＥＢ）①②
広告宣伝（ＷＥＢ等）①②
ト
ラ旅
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ル
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①
②
閑散期
（10月～12月上旬）
メ
デ
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①
B to C
セ
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①
②
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①
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＜主要ターゲット層＞
…BtoB（事業者向け）
セ
ミ
ナ
ー
①
②
閑散期
（１月～3月）
共同広告（旅行会社・航空会社）①②
共同広告（旅行会社・航空会社）①②
広告宣伝（ＷＥＢ）①②
広告宣伝（ＷＥＢ）①②
香港ブックフェア
出展①②
ウェディング
セミナー③
新規直行便就航・利用促進のための共同プロモーション①②
WEBサイト/SNSを利用した情報発信①②
ウェディング
フェア出展③
香港市場の市場特性
・観光目的/業務目的割合：観光87.9%、商用・その他12.1%
※東アジア平均（観光79.1%、商用・その他20.9%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ）
（以下は観光目的のみの数値）
・個人/団体割合：個人83.0%、団体17.0%
※東アジア平均（個人65.8%、団体34.2%）、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%）
・リピーター率：80.5% ※東アジア平均61.7%、全市場平均53.6%
・平均宿泊数：5.5泊 ※東アジア平均4.9泊、全市場平均5.9泊
※出典：2015年訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの）
性別年代割合
香港
ブロック別外国人宿泊統計
全市場
45%
38.8%
香港全市場
40%
35%
28.2%
30%
25.8%
24.7%
25%
20%
11.4%
15% 13.1%
11.3%
8.7%
7.9%
8.4%
10%
5.9%
4.7%
3.0% 2.5%
5%
0.8%
0.4%
1.1% 1.6%0.9% 0.6%
0%
北海道
東北
関東
北陸信越
中部
日本側の就航都市（計12都
市）
・新千歳・成田・羽田
・中部・広島・鹿児島
・福岡・関西・岡山
・宮崎・熊本・那覇
月別訪日数の推移
万人
18
16
14
12
10
6
4
2
※2016年夏期期首ダイヤに基づいて観光庁
集計（2016年3月27日時点）
0
前年
12月
1月
2月
3月
4月
四国
九州
沖縄
2016 年の主な休暇
8
香港側の就航都市（計1都市）
・香港
中国
出典：2015年宿泊旅行統計調査
出典：2014年法務省出入国管理統計
直行便の就航都市
近畿
5月
2013年
6月
7月
2014年
8月
9月
2015年
10月
11月
12月
翌年
1月
・正月元日(1月1日(金))
・旧正月(2月8日(月)～9日(火))
・復活節(3月25日(金)～28日(月))
・清明節(4月4日(月))
・メーデー(5月1日(日)～2日(月))
・仏誕節(5月14日(土))
・端午節(6月9日(木))
・特区成立記念日(7月1日(金))
・中秋節(9月16日(金))
・国慶節(10月1日(土))
・重陽節(10月9日(日)～10日(月))
・クリスマス(12月25日(日)～27日(火))
・小中学校休暇7月中旬～8月末

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