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平成28年度米国市場訪日プロモーション方針
＜訪日数＞
・2015年：103.32万人（対前年比15.9%増）
※2015年訪日者1,974万人のうち約5.2%（訪日数第5位の市場）
＜市場特性＞
・主な国外旅行シーズン：3月中旬～4月中旬イースター休暇を中心とした1週間程度の春期休暇、
6～9月初旬 70日間程度の夏期休暇、12～1月クリスマスから新年までの10日間前後
※ただし、主な訪日シーズンは、3月下旬～4月中旬のイースター休暇を中心とした春期休暇、6～7月夏期休暇
・主な訪問国・地域（2013年）：1位メキシコ、2位カナダ、3位フランス、4位イタリア、5位英国（※日本は第18位）
・人気の日本の訪問地：ゴールデンルート、広島
＜28年度プロモーション基本方針＞
2015年の訪日米国人が100万人を突破し、米国内での日本に対する注目度が上がっていることを追い風に、更なる訪日
を促進するため、主な旅行シーズンである桜シーズン及び夏期休暇に向けたプロモーションを強化するとともに、ウィンター
スポーツ層を中心に閑散期である冬期の需要喚起を行う。また、2016年3月に関西=ニューヨーク便が新規就航するのに
合わせ、関西や瀬戸内等の地方の露出を高める。
＜28年度の主な旅行博等（予定）＞
1～2月頃：The New York Times Travel Show（ニューヨーク）、Los Angeles Travel & Adventure Show（ロサンゼルス）
2～3月頃：Japan Week（ニューヨーク）
＜主要ターゲット層＞
①富裕層・中間所得層
【最大ボリューム層】
②アジア系エスニック層
【準ボリューム層】
③SIT（ｽﾍﾟｼｬﾙ･ｲﾝﾀﾚｽﾄ･ﾂｱｰ）層
【将来的ボリューム層】
訴求テーマ：
伝統文化、食、芸術、米国と異なる日本
の景観（建築、日本庭園）、日本ならでは
の特別な体験、アフィニティ（※）
訴求テーマ：
伝統文化、食（居酒屋・ラーメン等）
訴求テーマ（1）：教育旅行層
食、伝統文化（祭り等）、ハイテク、ポップカ
ルチャー、体験（茶道、座禅等）
訴求テーマ（2）：ウィンタースポーツ層
スキー、スノーボード
※大学同窓会、美術館・博物館会員組織などの親睦団体
による旅行
平成28年度米国市場訪日プロモーション方針
◯主な旅行シーズンである春期休暇（3月～4月）、夏季休暇（6月～9月）に向けたプロモーションを継続的に行うほか、閑散期で
ある冬期の需要喚起を行う。
◯関西=ニューヨーク便が就航するのに合わせ、関西や瀬戸内等の地方への誘客を強化する。
＜主要ターゲット層＞
〈事業概要〉
…ＢｔｏＣ（一般消費者向け）
…ＢｔｏＢ（事業者向け）
①富裕層・中間所得層②アジア系エスニック層
3月
1月 ③SIT層
7月
4月
10月
＜春期休暇に向けたプロモーション＞
広告宣伝（VIRTUSO発行媒体）①
NYTTS
広告宣伝(Signature発行媒体）①
＜夏期休暇に向けたプロモーション＞
夏期休暇
（6月～9月）
①
商
談
会
ア（
フボ
ィ③ス
ニト出
テン展
ィ）
層
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ボ
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旅ト出
行ン展
層）
※
ACTFL
※
中（セク
南西ミル
部海ナー
岸
）
①・ーズ
共同広告（旅行会社・航空会社）①②③
閑散期
（1月～2月）
ス旅
ポウ行
ーィ会
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層タ招
③ー請
※
MTS
※
＜その他＞
広告宣伝（雑誌・WEB）①②③
セ訪
（
ア（
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）
①スル 6 談品
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・
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JAPAN WEEK
共同広告（旅行会社・航空会社）①
＜冬期に向けたプロモーション＞
ス
ポウ
③ーィ
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広告宣伝（雑誌・WEB）①
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ス
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会
・
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）
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展
）
①
②
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春期休暇
（ 3月～4月）
（
ア
①リ
ゾ出
ナ展
）
春期
休暇
(3月～4月)
共同広告（旅行会社・航空会社）①
旅行会社招請(販売員）①
＜共通＞
WEBサイトやSNSを利用した情報発信・ニュースレター①②③
旅行会社向けEラーニング①②③
米国市場の市場特性
・観光目的/業務目的割合：観光35.1%、商用・その他64.9%
※北米平均（観光44.5%、商用・その他55.5%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ）
（以下は観光目的のみの数値）
・個人/団体割合：個人91.3%、団体8.7%
※北米平均（個人92.1%、団体7.9%）、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%）
・リピーター率：36.9% ※北米平均35.3%、全市場平均53.6%
・平均宿泊数：9.5泊 ※北米平均10.7泊、全市場平均5.9泊
※出典：2015年訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの）
ブロック別外国人宿泊統計
性別年代割合
米国
60%
全市場
57.1%
米国
50%
全市場
38.8%
40%
30%
24.7%
20.9%
20%
10%
8.7%
2.2%
2.1%2.5%
1.5% 0.8%
7.9%
4.4%
3.1% 1.6%
0%
北海道
出典：2014年法務省出入国管理統計
直行便の就航都市
日本側の就航都市（計7都市）
・成田・中部・仙台・羽田
・福岡・関西・新千歳
米国側の就航都市（計20都市）
・ニューヨーク・ロサンゼルス
・ワシントンDC ・ダラス
・シカゴ・デトロイト・シアトル
・サンノゼ・ミネアポリス
・ニューアーク・サンディエゴ
・ボストン・ヒューストン
・サンフランシスコ
・アトランタ・ポートランド
・ホノルル・グアム・サイパン
・デンバー
※2016年夏期期首ダイヤに基づいて観光
庁集計（2016年3月27日時点）
東北
関東
北陸信越
中部
近畿
中国
8.4%
5.9%
4.3% 4.0%
0.6%
0.4%
四国
九州
沖縄
出典：2015年宿泊旅行統計調査
2016 年の主な休暇
月別訪日数の推移
・元旦（1月1日（金））
・イースター休暇（3月26日（土））
・戦没者記念日（5月30日（月））
・独立記念日（7月4日（月））
・労働祭（9月5日（月））
・コロンブス・デー（10月10日（月））
・ベテランズ・デー（11月11日（金））
・感謝祭（11月24日（木））
・X’mas（12月25日（日））
万人
12
10
8
6
4
2
※この他主な学校休暇
0
前年
12月
1月
2月
3月
4月
5月
2013年
6月
7月
2014年
8月
9月
2015年
10月
11月
12月
翌年
1月
・3月～4月復活祭を中心とした約1週間
・6月～9月夏期休暇（70日間程度）
・12月～1月X’masから新年（約10日間）

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