平成 28年度韓国市場訪日プロモーション方針

平成28年度韓国市場プロモーション方針
＜訪日数＞
・2015年：400.21万人（対前年比45.3%増）
※2015年訪日数1,974万人のうち20.3%（訪日数第2位の市場）
＜市場特性＞
・主な国外旅行シーズン：1月～2月末までの旧正月および学校休暇時期、7月中旬～8月の学校休暇時期
※ただし、距離的に近接している国であるため、年間を通じて訪日需要が高い
・主な訪問国・地域（2014年）：1位中国、2位日本、3位アメリカ、4位香港、5位タイ
・人気の日本の訪問地：九州（福岡・大分・熊本）、関西（大阪）、東京、沖縄
＜28年度プロモーション基本方針＞
地方空港への直行便の多さを活かして、日本各地の魅力の発信を行うとともに、日本側の閑散期である1月～2月に旅行
シーズンを迎えるターゲット層については、その時期を中心に訪日需要の促進を図る。
また、昨年度に引き続きプロモーションの重点地域として中国、四国地方を設定し、韓国からの観光客が少ない地域の底
上げを図る。
＜28年度の主な旅行博等（予定）＞
6月中旬：ハナツアー旅行博覧会（ソウル）、9月中旬：釜山国際観光展（BITF）（釜山）
10月末～11月上旬：モドゥツアー国際旅行博覧会（ソウル）
＜主要ターゲット＞
①20～30歳代若者層
【最大ボリューム層】
②家族層
【準ボリューム層】
③40～60歳代余裕層
【潜在ボリューム層】
訴求テーマ：
温泉・グルメ・ショッピング・交通パス
訴求テーマ：
温泉・アウトドア・レンタカー
訴求テーマ：
温泉・旅館・自然景勝地・ゴルフ
平成28年度韓国市場訪日プロモーション方針
○20～30歳代若者層に向けては、旧盆、旧正月に向けて共同広告、旅行博出展等を行う。
○家族層に向けては、夏期休暇、冬期休暇等学校休暇に向けて共同広告やメディア招請を行う。
○40～60歳代余裕層に向けては、桜、紅葉シーズンに合わせたプロモーションを行う。
…ＢｔｏＢ（事業者向け） …ＢｔｏＣ（一般消費者向け）
〈事業概要〉
7月
4月
メ
デ
ィ
ア
招
請
③
40
～
60 桜シーズン
歳（3月～4月）
代
余
裕
層
メ
デ
ィ
ア
招
請
共同広告
（旅行会社・
航空会社）
ハ
ナ
ツ
（
ソア
ウー
ル博
）出
展
旅
行
会
社
招
請
（
東
ア
ジ
ア
商
談
会
）
日
韓
お
祭
り
夏期休暇
（7月～8月）
民間企業等とのタイアップキャンペーン
ウェブ、SNSを活用した情報発信
チュソク
（旧盆・9月）
韓
国
市
場
説
明
会
・
商
談
会
BITF
②
家
族
層
韓
国
市
場
説
明
会
・
商
談
会
共同広告
（旅行会社・ＬＣＣ等）
モ
ド
（
ソゥ
ウ博
ル出
）展
in
①
20
～
30
歳
代
若
者
層
10月
（
釜
山出
）展
ソ
ウ
ル
出
展
共同広告
（旅行会社・航空会社）
旅
行
会
社
招
請
（
ト
ラ
ベ
ル
マ
ー
ト
）
1月
メ
デ
ィ
ア
招
請
3月
ソルラル
（旧正月・1月）
共同広告
（旅行会社・ＬＣＣ等）
メ
デ
ィ
ア
招
請
冬期休暇
（1月～2月）
共同広告（旅行会社・航空会社）
メ
デ
ィ紅葉シーズン
ア（10月～11月）
招
請
メ
デ
ィ
ア
招
請
共同広告
（旅行会社・航空会社）
韓国市場の市場特性
・観光目的/業務目的割合：観光72.7%、商用・その他27.3%
※東アジア平均（観光79.1%、商用・その他20.9%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ）
（以下は観光目的のみの数値）
・個人/団体割合：個人81.2%、団体18.8%
※東アジア平均（個人65.8%、団体34.2%）、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%）
・リピーター率：60.9% ※東アジア平均61.7%、全市場平均53.6%
・平均宿泊数：3.3泊 ※東アジア平均4.9泊、全市場平均5.9泊
※出典：2015年訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの）
・総出国者数に占める訪日数の割合（2015年）： 20.7％ ※韓国観光公社（ＫＴＯ）公表数値より算出
性別年代割合
韓国
ブロック別外国人宿泊統計
45%
全市場
韓国
38.8%
40%
全市場
35%
30%
25%
27.6%
24.7%
22.8%
20.4%
20%
12.4%
15%
10%
8.9% 8.7%
5%
7.9%
8.4%
1.2% 2.5% 2.9%
0.9% 0.8%
1.9%1.6%
0%
北海道
東北
関東
北陸信越
中部
出典：2014年法務省出入国管理統計
直行便の就航都市
日本側の就航都市（計24都市）
・成田・羽田・新千歳・関西
・中部・福岡・旭川・青森
・仙台・新潟・富山
・小松
・静岡・広島・岡山
・米子
・高松・松山・大分・佐賀
・宮崎・熊本・鹿児島・那覇
月別訪日数の推移
万人
60
50
40
30
10
0
※2016年夏期期首ダイヤに基づき観光
庁集計（2016年3月27日時点）
前年
12月
1月
2月
3月
中国
1.0% 0.6%
四国
九州
沖縄
出典：2015年宿泊旅行統計調査
2016 年の主な休暇
20
韓国側の就航都市（計5都市）
・仁川・金浦・釜山
・大邱・済州
近畿
5.9%
4月
5月
2013年
6月
7月
2014年
8月
9月
2015年
10月
11月
12月
翌年
1月
1月1日（金）：新正月
2月7日（日）～2月10日（水）：ソルラル（旧
正月）※2月10日は振替休日
3月1日（火）：独立運動記念日
5月5日（木）：こどもの日
5月14日（土）：釈迦誕生日
6月6日（月）：顕忠日
8月15日（月）：光復節
9月14日（水）～9月16日（金）：チュソク（旧
盆：旧暦8月15日）
10月3日（月）：開天節（建国記念日）
10月9日（日）：ハングルの日
12月25日（日）：クリスマス
※小・中学校休暇（7月～8月末、12月末～
2月）

Download Report