EY Institute 27 March 2015 執筆者 シリーズ：個人消費の論点⑨ ～観光消費への期待大 観光消費2兆円台へ 訪日外国人観光客による消費（観光消費）が注目されている。というのも、訪日観光客は2014 鈴木 将之 EY総合研究所株式会社 経済研究部 エコノミスト 年に1,300万人超まで増えているからだ（日本政府観光局）。12年末から為替レートが円安に 転じたこと、ビザの要件緩和やLCCの就航などが、日本への観光を後押ししている。もちろん、ア ジアを中心とした諸国の経済成長によって、購買力が高まっているという構造的な要因が、観光 の後押しになっていることも事実だ。 ＜専門分野＞ ► 日本経済の実証分析・予測 ► 産業関連分析 観光庁によると、14年の訪日観光客の消費額は2兆円を超えた（観光庁『訪日外国人消費動 向調査』）。この2兆円は、日本のGDPの0.4%に相当する規模である。また、1人あたりの消費単 価も15万円を超え、過去最高額を更新した。これは、『家計調査』から計算される13年の1人あ たり月間消費額（10万円）の1.5倍に相当する金額である。15年2月の春節（旧正月）では、中 国からの訪日観光客が増えており、小売店の販売が伸びたようだ。 観光消費が全体として増える中でも、14年10月から消費税の免税対象品目が拡大されたこと などにより、買い物代が7,000億円超にまで増えたことが注目される。なぜなら、家電製品に加 すその えて、食料品や化粧品などへと観光消費の裾野が広がっているからだ。こうした消費の広がり は、都市部の百貨店などの売上が増えていることからもうかがわれる。 また、観光客が増えるにつれて、観光客の足が主な観光地からそれ以外の地方へ向かいつつ あることも注目される。こうした動きは、地方の活性化にも一役買うと期待される。 観光消費からの好循環を起こせ 観光消費は、統計の中ではサービスの輸出になるものの、小売店などから見れば、日本国内 での消費である点に大きな違いはない。なぜなら、国内消費だろうと、観光消費だろうと、売り上 Contact EY総合研究所株式会社 03 3503 2512 [email protected] げが増えれば、企業の利益や労働者の雇用機会や所得が増えることもある。 国内経済への好循環という視点からみれば、宿泊・飲食などの観光関連産業では、人手を多く 使う産業が多いため、雇用機会を多く生み出す傾向がある。国内では、人口減少とともに観光需 要の伸び悩みが懸念される中で、こうした分野への恩恵は大きいとみられる。 なぜなら、サービス業で効率を上げるためには、消費需要が大きく変動することはあまり望まし くないからだ。例えば、繁忙期と閑散期の差が大きければ、待機時間が長くなったり、人員を調 整したりしなければならず、結果として安定的な雇用を生み出しにくい上、利益を上げにくくなる。 国内需要を補完するように、観光需要が伸びれば、そうした懸念は和らぐことになるだろう。こう したことを踏まえると、一定の需要が見込める観光消費には、観光地の雇用機会の創出を通じ た地方経済の活性化効果も期待される。 もちろん、観光消費はサービス輸出であるので、訪日観光客の購買力と、為替レートの影響を 含めた価格に左右される可能性が高い。これらについては、今後も海外経済では成長が続き、 円安傾向も保たれるとみられる。そのため、当面、観光消費には追い風が吹くといえる。 15年2月は中国の春節の影響もあって、訪日観光客数が139万人と前年の同じ月に比べて 57.6%も増えており、観光産業は引き続き好調さを維持するとみられる。ただし、世界の観光客 数をみると、フランスは8,300万人、米国は7,000万人、スペインは6,000万人などに比べて、 日本の訪日観光客数1,300万人は多くはない （世界観光機関UNWTO、日本政府観光局 JNTO）。そのため、現在のような環境を活かして、さらに観光産業を活性化することが重要だ。 図 訪日観光客数とその消費 EY | Assurance | Tax | Transactions | Advisory EYについて EYは、アシュアランス、税務、トラ ンザクションおよびアドバイザリー などの分野における世界的なリー ダーです。私たちの深い洞察と高 品質なサービスは、世界中の資本 市場や経済活動に信頼をもたらし ます。私たちはさまざまなステーク ホルダーの期待に応えるチームを 率いるリーダーを生み出していき ます。そうすることで、構成員、クラ イアント、そして地域社会のために、 より良い社会の構築に貢献します。 EYとは 、ア ーン スト・ アンド ・ ヤン グ・グローバル・リミテッドのグロー バル・ネットワークであり、単体、も しくは複数のメンバーファームを指 し、各メンバーファームは法的に独 立した組織です。アーンスト・アン ド・ヤング・グローバル・リミテッドは、 英国の保証有限責任会社であり、 顧客サービスは提供していません。 詳しくは、ey.com をご覧ください。 出典：観光庁『訪日外国人消費動向調査』、日本政府観光局『訪日外客数』 よりEY総合研究所作成 EY総合研究所株式会社について EY総合研究所株式会社は、EYグ ローバルネットワークを通じ、さま ざまな業界で実務経験を積んだプ ロフェッショナルが、多様な視点か ら先進的なナレッジの発信と経済・ 産業・ビジネス・パブリックに関する 調査及び提言をしています。常に 変化する社会・ビジネス環境に応 じ、時代の要請するテー マを取り 上げ、イノベーションを促す社会の 実現に貢献します。詳しくは、 eyi.eyjapan.jp をご覧ください。 © 2015 Ernst & Young Institute Co., Ltd. All Rights Reserved. 本書は一般的な参考情報の提供のみを 目的に作成されており、会計、税務及び その他の専門的なアドバイスを行うもの ではありません。意見にわたる部分は個 人的見解です。EY総合研究所株式会社 及び他のEYメンバーファームは、皆様が 本書を利用したことにより被ったいかな る損害についても、一切の責任を負いま せん。具体的なアドバイスが必要な場合 は、個別に専門家にご相談ください。 EY Institute 02 シリーズ：個人消費の論点⑨ ～観光消費への期待大
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