19 maart 2014 Agendapunt : 7 Bijlage : 7 Actuele onderwerpen a

Vergadering
Datum
Agendapunt
Bijlage
:
:
:
:
bestuur Productschap Wijn
19 maart 2014
7
7
Actuele onderwerpen
a)
Alcohol & Maatschappij
De Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken (RvA) wordt gemiddeld eens per 2 jaar
aangepast aan de politieke-, maatschappelijke- en technologische ontwikkelingen en de
jurisprudentie van de Reclamecode Commissie (RCC). De de RvA is nu aangepast door de
leeftijdsgrensverhoging van 16 naar 18 jaar die per 1 januari 2014 is ingegaan.
Nieuwe educatieve slogan
Iedere reclame voor alcoholhoudende drank dient een educatieve slogan ‘Geen 18, geen
alcohol’ te tonen. Deze slogan vervangt het logo ‘Geen 16? Geen druppel’. De slogan ‘Geen
18, geen alcohol’ kan gebruikt worden in combinatie met ‘Geniet, maar drink met mate’.
Ondanks dat een overgangstermijn geldt, wordt geadviseerd om zo snel mogelijk de nieuwe
slogan te gaan gebruiken.
Daarnaast zijn de volgende artikelen aangepast:
Art. 1 is uitgebreid met een beschrijving wat verstaan wordt onder overmatige consumptie en
aan welke voorwaarden een zogenaamde ‘onder de dop actie’ moet voldoen.
Art. 8 is aangescherpt en gespecificeerd, zodat duidelijker wordt wat wel en niet mag als het
gaat om seksueel succes.
Art. 14 is verduidelijkt zodat nu helder is wat wel en niet mag als het gaat om risicovol
gedrag. De essentie dat adverteerders niet mogen aanzetten tot duidelijk risicovol gedrag is
duidelijker geformuleerd.
Art. 25 is verduidelijkt en praktischer geformuleerd. Het is nu duidelijker wat wel en niet mag
als het gaat om digitale marketing.
Art. 34 is een nieuw artikel, waarin geregeld is dat als de verpakking in strijd is met de
Reclamecode voor Alcoholhoudende drank, ook wederverkopers (horeca en retail) hiervan
op de hoogte worden gebracht.
De Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken (RvA) is van toepassing op reclame voor
alcoholhoudende drank en voor niet-alcoholhoudende drank, voor zover deze wordt
aangeprezen om te worden gebruikt in combinatie met alcoholhoudende drank. Deze Code
is van toepassing op alle specifiek voor Nederland bestemde reclame.
b) Marktcijfers GfK
Ten behoeve van de uitvoering van de vereenvoudigde regeling voor het
Afvalfondsverpakkingen heeft het Productschap Wijn onderzoek laten uitvoeren door GfK.
De totale huishoudelijke aankopen van wijn voor eigen gebruik in totaal Nederland (alle
aankoopkanalen) staat onder druk en is op een laag punt uitgekomen. De totale wijnverkoop
is, voor wat betreft volume, in Nederland met 5,5% gedaald.
1
De gemiddelde prijs per fles stille wijn is gestegen van € 2,81 in 2012 naar € 2,99 in 2013, dit
is een stijging van 6,4% waardoor er wel een lichte omzet stijging is ten opzichte van 2012.
De hogere prijzen schrikken wel kopers af waardoor de penetratie daalt (-2%) alsook het
gekochte volume (liters) per koper (-3%).
Franse wijn staat nog wat meer dan gemiddeld onder druk in volume/afzet. Ook hier door
forse prijsstijging in 2013 (accijns) een vrijwel stabiele omzet.
Zuid Afrikaanse wijn blijft stabiel in volume en kent een meer dan gemiddelde prijsstijging
(wel absoluut vrij laag prijsniveau) en stijgt fors in omzet. Duitse wijn als kleiner segment
ontwikkelt zich positief in afzet en volume en kent het laagste prijsniveau. De landen die een
fors hoger prijsniveau kennen dan gemiddeld, kennen forse afzetverliezen.
Witte wijn kent een stabiele afzet, waarbij rosé en rood beide een daling laten zien in 2013.
Grensoverschrijdende aankopen van huishoudens kunnen een verdere bijdrage aan de
daling van de huishoudelijke wijnaankopen in NL bewerkstelligd hebben.
Het volledige rapport van GfK is gepubliceerd op de website van het Productschap Wijn.
c)
Accijnsverhoging
In het Belastingplan voor 2014 heeft het Kabinet wederom een accijnsverhoging voor
alcoholhoudende dranken voorgesteld. Met ingang van 1 januari 2014 is de accijns voor
zowel wijn, bier als gedistilleerde dranken met 5,75% verhoogd.
Onderstaand een overzicht van de accijnstarieven in 2013 en 2014.
Wijnaccijns
Soort
Tarief per hl per
1-1-2013
Tarief per hl per
1-1-2014
Wijn, niet mousserend,
alcoholpercentage ≤ 8,5%
Wijn, niet mousserend,
alcoholpercentage > 8,5%,
maar ≤ 15%
Wijn, niet mousserend,
alcoholpercentage > 15%
Wijn, mousserend,
alcoholpercentage ≤ 8,5%
Wijn, mousserend,
alcoholpercentage > 8,5%,
maar ≤ 15%
€ 41,78
€ 44,18
€ 83,56
€ 88,36
€ 122,75
€ 129,81
€ 45,63
€ 48,25
€ 240,58
€ 254,41
Soort
Tarief per hl per
1-1-2013
Tarief per hl per
1-1-2014
Niet mousserend,
alcoholgehalte ≤ 15%
Niet mousserend,
alcoholgehalte > 15%
€ 100,22
€ 105,98
€ 141,17
€ 149,29
Accijns op tussenproducten
De brancheorganisaties in de wijnsector maken zich ernstig zorgen over de aanhoudende
stijgingen van de accijnstarieven en hebben er bij de Staatssecretaris op aangedrongen de
verhoging terug te draaien. In diverse media is aandacht gegeven aan het feit dat voor het
eerst sinds 20 jaar de wijnverkoop is gedaald.
Zoetermeer, maart 2014
2