第14章調査に基づく影響の評価

10．調査に基づく影響の評価
仮想評価（仮想市場）法
CVM(Contingent Valuation Method)
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10.1 仮想評価の役割
＜仮想評価CV(Contingent Valuation)の例＞
CV(Compensating Valuation)と異なることに注意
•
•
•
•
レクリエーション地の水質
分譲地周辺の樹木
鴨狩り
野外でのレクリエーション
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10.2 仮想評価法の概要
(1) 母集団から回答者の標本を特定
(2) 回答者にある財の評価を質問
(3) 回答から標本のWTPを推計
Willingness-to-Pay （支払意思額）
(4) 母集団の総WTP
＝標本平均WTP×母集団の大きさ
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質問方式
1.
2.
（支払意思額）自由回答方式
（open-ended willingness-to-pay method）
限定反復付け値方式
（closed-ended iterative bidding method）
最初の提示額に賛成
⇒ 反対の回答がなされるまで提示額と上げていく。
3.
4.
仮想ランキング方式
複数の質と提示額の組を提示
（contingent ranking method）
二項選択法 Referendum Method
（dichotomous-choice method）
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補論：二項選択法と支払意思額（WTP）の推計（生存分析について)
＜賛成率(割合)を用いた平均 WTP の推計＞
5,000 円
10,000 円
15,000 円
「はい(yes)」
96
50
20
「いいえ(no)」
24
75
80
無回答
15
10
35
賛成率
80%
40%
20%
提示額
平均 WTP
=0.2×15,000 円＋(0.4－0.2)×10,000 円＋(0.8－0.4)×5,000 円＝7,000 円
この計算では支払意思額に対する態度が、提示額の点でしか考慮されていない。
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＜賛成確率を用いた平均 WTP の推計＞
x ＝提示額
Pyes ＝賛成確率
Pno ＝反対確率
Pyes ＝ G (x) ：賛成確率関数（または生存分布曲線）
平均 WTP 


0
G( x)dx
Pno ＝ F (x) ：反対確率関数
G ( x)  1  F ( x)
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10.3 支払手段（payment vehicle）
仮想的な支払の「現実性」を高めるために、
支払手段を特定化する必要がある。
＜支払手段の特定化の具体例＞
•当該財のための目的税（基金）
•公共料金の値上げ
•所得税・消費税の増税
•製品価格の値上げ
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10.4 調査における一般的問題
(1) 調査の実施：面接、電話、郵便、インターネット
(2) サンプルデザイン（sample design）の注意点
–
–
–
–
潜在的利用者も含む
「個人 or 世帯の代表」の理解
消極的利用者を含むか含まないかの明示存在価値
地理的範囲は広く
(3) 標本と無回答バイアス
–
回答拒否＆回答不能回答拒否＝ランダム
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10.5 仮想市場評価法への批判
1. 仮説、意味、背景の問題
2. 中立性（neutrality）
3. 意思決定バイアスと判断バイアス
現状維持バイアス
確率的評価バイアス
4. WTP vs. WTA
5. 戦略的反応問題
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意思決定バイアスと判断バイアス
• 不履行バイアス（non-commitment bias）
予算制約式
• 順序効果（order effect）
仮想ランキング方式
• 包含効果（embedding effect）
20,000羽 vs. 200,000羽
• 開始点バイアス（starting point bias）
限定反復付け値方式
• 仮説バイアス vs. 判断バイアス
存在価値
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現実的予算制約式
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WTP vs. WTA（受取意思額）
Willingness-to-Accept
• WTPに比べWTAは4倍から15倍になるという結果
が報告されている。
• 基本的にCV調査ではWTAではなくWTPの質問形
式を用いるべきである。
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戦略的回答に関する問題
• 調査結果が回答者に影響するケース
⇒メカニズム・デザインに関する一連の研究が回
答者の回答を予想する際に適用できる。
ただ乗り（Free Riding）問題
• 調査結果が回答者に影響しないケース
⇒経済理論は回答者の回答を予想できない。
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10.6 仮想市場評価の正確性
• CVのWTPはTCMから得られるWTPにほぼ一致
する。
• CVはヘドニック価格法の結果にもかなり近い。
• CVの回答は実際の行動をやや過大評価する傾向
がある。
• 2項選択方式のCV手法の評価は大きな上方バイ
アスをもつときがある。
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