中国の消費を支えるネット通販 - 信金中金地域・中小企業研究所

地域・中小企業研究所
SHINKIN CENTRAL BANK
ニュース＆トピックス No.28-30
（２０１６．６．３０）
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中国の消費を支えるネット通販
黒岩達也
ポイント
 15 年のインターネット通販は 3.9 兆元（約 72 兆円）となり、中国の個人消費のリード役となっている。
 高成長の背景にはスマホの急速な普及があり、アパレル関連を中心に拡大を続けている。

中国のネット通販市場に参入する機会は開かれており、大きな障害は存在しない。
１．はじめに
16 年１～３月の中国の実質ＧＤＰ成長率は
6.7％となり、15 年の 6.9％から一段と低下し
た。投資の減速と輸出の不調が要因だが、その
一方で、最終消費の寄与率は 15 年が 60.9％、
（図表１）中国のネット通販の規模
（億元）
45,000
40,000
15,000
10.2％増と、２ケタの伸びを維持している。
２．中国のネット通販市場は 72 兆円規模
なかでも、インターネットを通じた物品・サ
ービスの購入（ネット通販）の好調さは際立っ
ており、消費のリード役となっている。
中国のネット通販（BtoC）は、この数年、ス
0.0
11
12
13
14
15
16.1-5
（図表２）ネット通販の利用状況
（万人）
80,000
（％）
70.0
ＰＣ通販利用率（右目盛）
70,000
30,000
年１～５月も、前年比 27.7％増、１兆 8,089 億
20,000
元（約 33.4 兆円）と、好調を維持している。
10,000
（スマホ）の普及に伴って、携帯電話からのネ
20.0
（備考）１．中国互聯合網路信息中心『20150 年中国網路購物
市場研究報告』16 年 6 月より作成
を占める規模に達している（図表１）
。続く 16
た。利用端末でみると、15 年はスマートフォン
30.0
10.0
2010
40,000
4.13 億人となり、前年末から 5,183 万人増加し
7,826
0
71.8 兆円）と、社会消費品小売総額の 12.9％
15 年末現在、中国のネット通販利用者数は
40.0
33.3
13,110
5,091
50,000
３．スマホの普及がネット通販の追い風に
50.0
18,089
42.2
5,000
15 年は前年比 33.3％増、３兆 8,773 億元（約
場は日本の 5.2 倍の規模である。
18,636
27.7
60,000
13.8 兆円1であったので、中国のネット通販市
60.0
56.1
53.7
10,000
マホの普及を追い風に高い伸びを続けており、
ちなみに、15 年の日本のネット通販販売額は
70.0
29,087
67.5
25,000
役を果たしている。月次の指標をみても、16 年
90.0
80.0
30,000
20,000
38,773
販売額
伸び率
35,000
16 年１～３月が 84.7％となり、景気の下支え
１～５月の社会消費品小売総額は前年比
（％）
100.0
96.9
60.0
60.0
55.7
54.8
50.0
携帯通販利用率（右目盛）
42.4
40.0
41,325
36,142
携帯電話による
利用者数（左目盛）
33,967
30.0
23,609
ＰＣによる通販
利用者数
（左目盛）
20.0
10.0
0
0.0
14
15
（年）
（備考）１．ネット通販利用率＝ネット通販利用者数÷インタ
ーネット利用者数
２．中国互聯合網路信息中心『2015 年中国網路購物市
場研究報告』16 年 6 月より作成
ット通販利用率が 54.8％と、14 年の 42.4％か
ら 12.4 ポイントも増加しているのが特徴であ
る（図表２）。パソコンを持っていなくとも、
スマホなどから気軽に商品を注文できるよう
になったことが、中国のネット通販市場発展の
追い風となっており、今後もこの傾向は続いて
1
経済産業省『平成 27 年度我が国経済社会の情報化・サービス化に
係る基盤整備（電子商取引に関する市場調査）報告書』平成 28 年 6
月調査
いくものと思われる。
実際、携帯電話などから手軽にネット通販が
できるようになったことから、15 年の１人当た
りの年間利用回数は 62 回と、14 年の 48 回から
大きく増えた（図表３）
。ちなみに、性別には、
（図表３）ネット通販利用回数の推移
（回）
70
60
男性が 32 回、女性が 30 回と、均衡している。
50
４．サービス分野でも高まる需要
40
15 年のネット通販利用率を商品別にみると、
して利用率が高い（図表４）。このほか、14 年
との比較では、日用雑貨（14 年 34.4％→15 年
0
いるが、とりわけ、オンライン・ゲームなどで
の課金、航空券・ホテル予約、映画・コンサー
ト、宴会・飲食サービスなど、サービス分野の
利用が高まってきており、こうした流れは今後
も続く可能性が大きい。
５．海外商品にも大きな関心
海外のネット通販（越境通販）の状況をみる
と、15 年は前年比 13.8％増、１人当たり 5,630
元（約 10.4 万円）だった。１人当たり利用回
数は 8.6 回と、
14 年の 8.0 回からやや増加した。
品目別にみると、化粧品・美容関連が 53.4％
と、海外の優良ブランドを購入する傾向が顕著
350
48
300
256
250
取引総数（右目盛）
36
175
200
173
150
20
10
総じて、各商品の利用率はレベルアップして
58
１人当たり利用回数
（左目盛）
29
20
51.0％）などの利用率が急速に高まっている。
87
100
56
32
50
0
10
11
12
13
14
15
（備考）中国互聯合網路信息中心『2014年中国網路購物市場研究報告』15年6月より作成
（備考）中国互聯合網路信息中心『2015
年中国網路購物市場研究
報告』16 年 6 月より作成
（図表４）商品別のネット通販利用率（単位：％）
2014
服飾・靴
パソコン関連
日用雑貨
ゲーム課金カード等
家電
化粧品・美容関連
食品・保健製品
バッグ等
書籍・ＤＶＤ等
航空券・ホテル予約
映画・コンサート
宴会・飲食サービス
体育・文化用品
ベビー用品
宝石・アクセサリー
2015
75.3
37.5
34.4
33.1
26.6
25.9
25.4
24.9
24.1
18.7
16.8
15.3
14.5
12.7
7.3
79.7
44.8
63.2
35.8
39.1
32.1
33.7
34.4
51.0
34.1
33.2
32.7
29.9
29.1
23.7
（備考）中国互聯合網路信息中心『2015 年中国網路購物市場研究
報告』16 年 6 月より作成
（図表５）海外ネット通販の国別利用率
である。粉ミルク・幼児用品が 47.6％とこれに
（％）
0.0
続く。この背景には、中国国内の商品の品質が
必ずしもよくないことがある。このほか、服飾
（37.8％）、保健品（34.8％）、リビング用品
オーストラリア
国別の利用率は、米国が 48.0％、日本が
10.0
の人気の高さがうかがわれる（図表５）。米国
の利用率が高いのは、ブランド力のほか、英語
30.0
40.0
37.8
18.6
ドイツ
16.6
ニュージーランド
9.8
香港・台湾
9.1
英国
7.4
4.4
2.0
スペイン
0.3
タイ
0.3
その他
60.0
48.0
韓国
イタリア
50.0
45.3
フランス
45.3％、韓国が 37.8％となっており、日本製品
20.0
米国
日本
（18.6％）などが続く。
（億回）
400
30
服飾・靴が 79.7％と、他の商品を大きく引き離
63.2％）
、書籍・ＤＶＤ等（14 年 24.1％→15 年
62
6.8
になじみがあることもあろう。
（備考）中国互聯合網路信息中心『2015 年中国網路購物市場研究
報告』16 年 6 月より作成
６．中国ネット通販市場は未だ黎明期
ら中国向け通販をする（主に中国語で通販サイ
経済産業省では、日本から中国への越境通販
の規模は 15 年の 7,956 億円から 19 年には２兆
3,359 億円になると予測され、中国のネット通
販のポテンシャルを高く評価している。
日本からの参入方法としては、①中国国内に
ネット販売会社を設立する、②国外（日本）か
トを立ち上げる）、③中国の既存の仮想商店街
に出展する、の３つである。
中国のネット通販は、規模的には大きいが、
まだ黎明期にあり、日本企業にとっても大きな
商機になることは間違いない。
以上
本レポートは、情報提供のみを目的とした上記時点における当研究所の意見です。施策実施等に関する最終決定は、ご自身の判断でな
さるようにお願いします。また、当研究所が信頼できると考える情報源から得た各種データ等に基づいて、この資料は作成されており
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