カスタマー・コミュニケーションズ自主調査レポート生鮮品との同時購入実態をつかんで消費者の購買⾏動を読み解こう! 2014年7月18⽇カスタマー・コミュニケーションズが保有するIDPOSデータでは生鮮品の購入実態を分析することも可能です。今回はCMでもお馴染みの「クックドゥガリバタ鶏用」購入者のバスケットの中味（同時に購入した商品）を⾒てみました。ガリバタ鶏用購入者の半数以上が同時に肉や野菜を購入。その種類はパッケージ裏⾯に記載されている推奨材料が上位にランクインしており、購入傾向（※）も高くなっています。また、推奨材料以外の材料でアレンジしているのでしょうか、キャベツやもやしなどがすぐに調理できるように予めカットされて袋詰されているカット野菜が3位にランクインしています。「今⽇の⼣ごはん何にしよう？」と来店した⼈が、ガリバタ鶏用を⼿にとり、裏⾯を⾒ながら肉、野菜売り場に移動。野菜や鶏肉を買物カゴに入れていく様子がわかりますね。 ※傾向値・・・同時併買率／来店者の購入率傾向値3.0の場合ガリバタ鶏用購入者の方が3倍購入傾向が高いといえる食品スーパー全国150万⼈のID-POSデータを使って集計。集計対象期間：2014年4-6月ガリバタ鶏用購入者のバスケット内訳（肉・野菜）順位商品総称同時併買者⽐率傾向値 1 しめじ茸 15.0% 3.0 2 ねぎ 14.7% 2.0 3 ｶｯﾄ野菜 12.2% 1.7 4 国産鶏/もも肉/切り⾝ 9.1% 3.4 5 もやし 8.6% 0.9 6 トマト 8.4% 0.9 7 その他の葉茎菜類 7.9% 1.0 8 レタス 6.7% 0.8 9 胡瓜 6.7% 0.8 10 国産鶏/もも肉/鍋用 5.7% 5.3 11 ピーマン 5.2% 0.9 12 たまねぎ 5.1% 0.8 13 キャベツ 5.0% 0.9 14 国産鶏/もも肉/その他 4.7% 1.6 15 その他きのこ類 4.2% 1.0 16 人参 4.0% 0.8 17 なす 3.8% 0.7 18 じゃがいも（⾺鈴薯） 3.6% 0.8 19 国産鶏/むね肉/切り⾝ 3.1% 2.0 20 だいこん 3.1% 0.7 【本調査に関するお問い合わせ先】カスタマー・コミュニケーションズ株式会社パッケージに記載されているパッケージに記載されている推奨材料の購入傾向が高い推奨材料の購入傾向が高い結果に。結果に。 E-Mail：[email protected] Copyright(C)2014Customer Communications,Ltd. All Rights Reserved.