Book Guide 5 分 で 分 かる 話 題 のビジネス書 資本主義に希望はある 私たちが 直 視すべき１４の課 題 資 本 主 義 の「 14 の 欠 点 」 本書は「世の中には、資本主義に関して書かれた本が山 ほどある。 」 という一文から始まる。しかし、世にあふれる 資本主義経済の解説本と一線を画すのは、これが“近代マ ーケティングの父”として著名なフィリップ・コトラーが 書いたものであるということだ。 マーケティングの専門家であるコトラーがなぜ、今「資 本主義」 について書く必要があったのか？フリードマン、 サ ミュエルソン、ソローという3人の異なる思想を持つノー ベル経済学賞受賞者に師事した著者は、経済の仕組みや本 質に関しても深い洞察を備える。歴史的に言って資本主義 ほど優れたシステムはないとしながらも、 「14の大きな欠 点がある」と指摘。マーケティングの枠組みを使い、資本 主義の改善点を提示する−それが本書の試みだ。 貧困、所得格差、環境問題、IT化で減少する雇用、乱高下 する市場……それぞれが一冊の本になってもおかしくない 14のテーマが課題として挙げられている。 期 待 高い 経 済 的 成 果 特に読み応えがあるのは、米国で進行している構造変化 だ。現在起きている「所得の中央値の減少」 「年間GDP成 長率の歴史的な低下」 「全人口に占める労働力人口の比率 の低下」 といった現象は「所得格差を放置しながらGDPを 増やそうと努める矛盾した構造」 を表していると分析。中 間層の減少は米国の経済成長を鈍化させ、家計の借金を増 大させていると結論付けている。取り上げられているの は米国の事例だが、日本も他人ごとではない話題である。 フィリップ・コトラー 著 倉田幸 信 訳 高岡浩三 解説 ダイヤモンド社 2 , 0 0 0 円＋税 本書で提示されている問題は、それぞれが密接に絡み合 い、はっきりとした解決策が示されていないものもある。 「すべてが解決される見込みは非常に小さい」かもしれな い。しかし、それでも資本主義自体は否定されるべきでは ないと著者は説く。 あとがきには、こんな記述がある。 「共産主義やファシ ズムといった他の経済運営体制と比べ、資本主義は経済的 成果やイノベーション、価値創造でより優れた結果を生み 出せる見込みが高い。 （中略）これらの欠点にきちんと対 処すれば、人々の暮らしを改善することができると私は信 じている」 。大きな欠点を見過ごすわけにはいかないが、 「資本主義に希望はある」 のだ。
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