スライド 1

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普及率
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普及率
商品の普及状況を示す比率。


世帯普及率（1000世帯当りの比率）、
個人普及率（人口1000人当たりの比率）の2つがある。
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身近なデータ分析
普及率
スマホ・タブレット普及率
スマートフォン
63％
タブレット端末
22％
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プロダクトライフサイクル
１．導入期
商品確立期でマーケティングコストに対しての売上げが
低いため利益を生み出しにくい。
２．成長期市場浸透期で需要の増大に伴い競合の参入が増加する。
３．成熟期
他社との差別化が重要となる時期でマーケティングによ
る差別化や広告によるイメージチェンジなどを行う。
４．衰退期
売上げが急速に減少し、市場からの撤退やイノベーショ
ンによる新しい価値の創造が迫られる。
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身近なデータ分析
普及率
Q：このグラフは何の台数を示しているか？
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身近なデータ分析
普及率
Ａ：公衆電話の設置数と携帯電話の普及率
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身近なデータ分析
普及率
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身近なデータ分析
普及率
交通事故による死者数
Q：なぜ交通事故による死者数減少したのか？
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身近なデータ分析
普及率
交通事故による死者数
エアバッグとABS普及率
の増加によるもの
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身近なデータ分析
普及率
ETC利用率
早朝深夜
通勤割引
深夜
割引
 割引制度の拡大
 機器価格の低下
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身近なデータ分析
普及率
ETC利用率
普及率の変化には、因果関係のある
要因と結果がある。
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ミニ演習
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ミニ演習
バイク市場
バイク市場推移
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ミニ演習
バイク市場
バイク市場全体
2012年
売上高
（億円）
経常利益
（億円）
ホンダ
1兆3395
4888
ヤマハ
7986
272
川崎
2518
393
スズキ
2302
1555
Q：あなたが“ヤマハ”の経営者ならどんな手を打ちますか？
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ミニ演習
ヒント
1. バイクをどのような“道具”としてとらえるか？
2. バイク市場は減少傾向
3. 他社との差別化
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ミニ演習
バイク市場と電動アシスト自転車市場
バイクと電動アシスト自転車の台数推移
電動アシスト
が逆転
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ミニ演習
電動アシスト自転車市場へ
ヤマハの戦略（電動アシスト自転車）
自転車市場
（1000万台/年）
電動アシスト
5％
自転車
95％
ヤマハ
電動アシストユニット生産
（電動アシスト自転車市販世界初）
ブリヂストン
自転車本体生産
（国内最大自転車メーカー/強固な販売網）
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ミニ演習
バイク市場開拓
ヤマハの戦略（国内）
電動バイク（再参入）
電動アシスト車いす
３輪バイク（国内初）
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ミニ演習
海外バイク市場開拓
ヤマハの戦略（アジア）
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可視化
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可視化事例
面グラフ


市場規模
シェア
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可視化事例
バブルチャート（3軸）



機能
価格
シェア
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可視化事例
階段グラフ

変化要因（差分）を示す
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可視化事例
インフォグラフィックス
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演習
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演習
分析と可視化
以下のデータをもとに、独自の視点で分析して、
PowerPoint1ページに考察を可視化しなさい。
2013年度輸入車新規登録台数
（例）
 メーカー別の傾向
 都道府県別の傾向
 昨年度との比較

次回（12/11）講義時間に発表予定！
（学生番号と氏名を記入してデータで提出）
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演習
分析の例
ライバル比較１
 Benz vs BMW vs Audi
ライバル比較２
 MINI vs Fiat
 増加率
 シェア
 都道府県
傾向

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