平成26年度がん検診受診促進スポットCM制作放送事業仕様書

平成26年度がん検診受診促進スポットCM制作放送
業務委託仕様書
平成26年10月20日
福祉保健部健康増進課
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目
的
本県においては、がんは、昭和57年以降死因の第 1 位であり、平成24年のがんによる
死亡者数は3,483人と約3.7人に1人ががんで亡くなっている状況である。
がんによる死亡者を減少させるためには、がん検診の受診率を向上させ、早期発見、早期治
療することが極めて重要であるが、本県における受診率は30~40%程度の状況にあり、積
極的な対策が必要となっている。
本事業は、がん検診の効果的な受診促進を図るため、がんに関する正しい知識の啓発やがん
検診の受診勧奨を行うことで、受診率を向上させることを目的とする。
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委託業者の選定
(1)業者の選定
本事業においては、自由な発想による表現や放送時間帯の設定、県民への周知・啓発の手
法等を採用し、最良のPR効果が得られるものとするため、企画公募により委託事業者を選
定し、業務を委託するものとする。
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委託業務の内容
委託業務の内容は、テレビ及びラジオスポットCMの制作放送とする。
(1)企画の内容(共通)
①がん検診の重要性を県民に強く訴え、かつ、実際の受診行動につながる効果的な内容と
すること。
②がん検診の詳しい情報は、実施者である職場又は各市町村へ問い合わせをする旨、わか
りやすく県民に呼びかける内容とすること。
③CM放送期間は、平成27年3月中・下旬とする。
(2)テレビ及びラジオスポットCMの制作放送
①制作本数・規格
制作本数
テレビ(15秒)・ラジオ(20秒)最低各1本
②放送の形態等
・テレビスポットCMの放送社は、株式会社テレビ宮崎及び株式会社宮崎放送の2社と
する。
・ラジオスポットCMの放送社は、株式会社エフエム宮崎及び株式会社宮崎放送の2社
とする。
・放送時間帯は、Aタイム、特Bタイム及びBタイムを全て含むものとする。
・制作したCMを記録したDVD又はCDを納品すること。
③CM制作上の留意点
・市町村のがん検診対象者には4月以降各市町村より案内がある旨、アナウンスするこ
と。
・アナウンスについては、テレビ・ラジオ両方共に必ず盛り込むこと。ただし、テレビ
CMにおけるアナウンスは文字のみによるものも可とする。
(3)権利関係
委託業務において制作したスポットCMは、県主催のイベント等において活用できるもの
とし、企画、出演者、デザイン、音楽等の権利関係を調整すること。
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企画における留意点
①対象のがん検診と対象者は以下のとおりとする。
・肺がん検診
40歳以上の男女
・胃がん検診
40歳以上の男女
・大腸がん検診
40歳以上の男女
・乳がん検診
40歳以上の女性
・子宮頸がん検診
20歳以上の女性
※がん検診を実施する市町村・事業所等により、がん検診の対象とする部位・年齢に違い(自
治体の独自の取組として対象年齢を拡大している場合等)があるため、企画の中でがん検診
の情報に触れる場合は汎用的な表現に心がけること。
②特定の部位のがんに特化するものではなく、がん検診全般を対象とする。
ただし、CMの演出上、特定の部位を取り上げることは妨げない。その場合は、一般的にが
ん検診が行われている肺がん、胃がん、大腸がん、乳がん、子宮頸がんのいずれかの部位を取
り上げること。
例)「大腸がんを経験したAさんは・・・」といった企画
③検診対象者の多くが自覚症状の無い方であることに留意し、その点を踏まえた効果的な企画
を行うこと。
④がん患者やそのご家族、また、ご家族・友人等をがんで亡くされた遺族の方が、不快な思い
をされるような表現・演出の使用は控えること。
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その他
本仕様書に明記のない事項については、双方協議の上、決定すること。