産業組織論 (3) 消費者余剰 丹野忠晋 跡見学園女子大学マネジメント学部 2014年12月24日 復習/1 価格とは英語で price 数量を英語で quantity 需要を英語で demand 2014/12/25 産業組織論 3 2 復習/2 かき氷の価格 イチローのかき氷 に対する需要曲線 価格から数量を見る 100円 需要曲線の見方 かき氷の数量 6杯 2014/12/25 産業組織論 3 3 復習/3 P 嗜好変化後の 需要曲線 当初の需要曲線 辛党が増えたとする (嗜好の変化) かき氷の需要曲線 の左シフト Q 2014/12/25 産業組織論 3 4 復習/4 価格変化に対して需要量の変化が大きいとき，そ の需要は弾力的であるという 代替財が多い財は価格に敏感に需要が増減する 必需品の需要は非弾力的である 価格変化に対して供給量の変化が大きいとき，そ の供給は弾力的であるという 需要・供給曲線が垂直ならば完全非弾力的である 完全弾力的ならば需要・供給曲線は水平 短期的には行動を変えることは難しい 長期的には行動を変えることが可能可能 2014/12/25 産業組織論 3 5 お買い得感を需要曲線で表す 前から気に入っていた洋服がバーゲンで安く売 っていた！お買い得で嬉しい 洋服が5000円までだったら買ってもよい バーゲンで3000円で売られていた．この満足度 の残り 5000-3000=2000 が消費者余剰 人々は財に様々な満足を得る しかし，支払う価格は同じ 価格を支払った後の満足度は？ 2014/12/25 産業組織論 3 6 アイスショーへの支払い意欲 5000円を支払うつもりが支払い意欲(支払許容額) ある財の支払い意欲はそれ以下の価格なら一単位 購入，しかしそれを上回れば購入しない金額 支払い意欲と価格が同じならば買っても買わなく ても良いと考えている イチローはアイスショーを見るか見ないか検討 イチローの一回のアイスショーの観覧に対する支 払い意欲は10,000円としよう アイスショー価格が7,000円ならば見る．12,000円 ならば見ない 2014/12/25 7 産業組織論 3 支払い意欲から需要表を作る イチローが価格7000円でアイスショーのチケットを 購入したら 10000-7000=3000 支払い意欲から購入価格を差し引いた3000円がイチ ローが得る消費者余剰だ イチロー以外にもダルビッシュ，マー君，内村航平 本田圭佑がアイスショーを見ようと考えている ダルビッシュの支払い意欲は8000円，マー君は5000 円内村は4000円，本田圭佑3000円． 価格7000円ならばイチロー、ダルビッシュ購入 2014/12/25 産業組織論 3 8 買い手 2014/12/25 支払い意欲(円) イチロー 10000 ダルビッシュ 8000 マー君 5000 内村航平 4000 本田圭佑 3000 産業組織論 3 9 支払い意欲のグラフ 支払い意欲(円) 支払い意欲を 高い順に並べる イチローの支払い意欲 ダルビッシュの支払い意欲 10000 マー君の支払い意欲 内村航平の支払い意欲 8000 5000 本田圭佑の支払い意欲 4000 3000 枚数 1 2014/12/25 2 3 4 5 産業組織論 3 10 アイスショーのチケットは何枚売れる 価格が低ければ沢山売れる 価格＜支払い意欲 → 購入 価格＞支払い意欲 → 購入しない 実際に売れる枚数 → 価格＝支払い意欲 価格が7000円だったら何枚売れる？ 2014/12/25 産業組織論 3 11 支払い意欲のグラフ 支払い意欲(円) 2枚目は売れる 10000 8000 価格は7000円 5000 4000 3000 3枚目は売れない 枚数 1 2014/12/25 2 3 4 5 産業組織論 3 12 支払い意欲のグラフ 支払い意欲(円) •価格7000円⇒2枚購入 •支払い意欲イコール価格は購入量を表す •支払い意欲の外側の線は需要曲線と同じ 10000 8000 価格は7000円 5000 4000 3000 購入量 枚数 1 2014/12/25 2 3 4 5 産業組織論 3 13 支払い意 欲のグラフ は需要曲 線である 支払い意欲のグラフ 支払い意欲(円) イチローの支払い意欲 ダルビッシュの支払い意欲 10000 8000 7000 5000 価格は7000円 4000 3000 需要量 枚数 1 2014/12/25 2 3 4 5 産業組織論 3 14 需要曲線（価格から数量へ） 価格 需要曲線 P 数量 Q 2014/12/25 産業組織論 3 15 需要曲線＝支払い意欲曲線 最後の一個の支払い意欲と費用(価格)が同じときは それを購入すると考える 価格と支払い意欲が一致している支払い意欲の個数 限界的な買い手は価格が高いと直ぐに買わなくなる この個数が需要量になる 価格＝支払い意欲⇒購入量 価格に対して購入しようとする数量＝需要曲線 支払い意欲曲線は各数量から1単位増えたときに支 払っても良い金額の増加分＝限界便益 2014/12/25 産業組織論 3 16 支払い意欲曲線と需要曲線 価格(円) 各棒グラフは個人の支払い意欲 10000 8000 需要曲線 5000 4000 3000 枚数 1 2014/12/25 2 3 4 5 産業組織論 3 17 消費者余剰 消費者余剰は取引をした後の満足度を表す 実際に価格を支払ったときの財からの支払い意欲の 残り．残りを余剰ともいう 正確には支払ってもよいと考えている金額から実際 に支払った金額を差し引いた値が消費者余剰 消費者余剰＝支払い意欲ー価格 消費者余剰を英語で Consumer Surplus と言う 消費者余剰を記号CS と略す 支払い意欲のグラフから消費者余剰を図示しよう 2014/12/25 産業組織論 3 18 支払い意欲と消費者余剰 支払い意欲(円) イチローの消費者余剰＝10000-7000＝3000 ダルビッシュの消費者余剰 ＝8000-7000＝1000 価格は7000円 10000 8000 7000 5000 4000 3000 需要量 枚数 1 2014/12/25 2 3 4 5 産業組織論 3 19 需要曲線と消費者余剰 価格(円) 需要曲線 10000 消費者余剰 8000 7000 5000 価格は7000円 4000 3000 枚数 1 2014/12/25 2 3 4 5 産業組織論 3 20 消費者余剰 支払ってもよいと考えている金額から実際に支払 った金額を差し引いた値が消費者余剰 消費者余剰を表す面積＝△ABCの面積 価格 A 価格 P 消費者余剰 B 需要曲線 C 数量 Q 2014/12/25 産業組織論 3 21 個別消費者余剰と総消費者余剰 市場全体の消費者余剰は総消費者余剰と呼ばれる イチローやダルビッシュの消費者余剰は個別消費 者余剰と呼ばれる 各個人の消費者余剰は正確には個別消費者余剰 消費者余剰は個別消費者余剰と総消費者余剰の両 方の意味でしばしば使われる．個別と総の省略 どちらなのか自分で判断 2014/12/25 産業組織論 3 22 自転車シェア COGOO 大学にある放置自転車．処理費は膨大 リレーションズのCOGOO自転車シェアで解決 自転車シェアで、減らせ学内放置 千葉大学 朝日新聞デジタル2013年5月26日0時35分 COGOOのつかいかた 大学は費用を負担しない 企業はどうやって儲けているのか？ 自転車のホイールに広告を出している．効果的！ 2014/12/25 産業組織論 3 23 価格の下落の効果 物の値段が下がると嬉しい 消費者余剰でどう表現できるか？ アイスショーの価格が4500円に下落した イチローのCS＝10000-4500=5500 余剰は3000円から2500円分増加した ダルビッシュのCS＝8000-4500=3500 余剰は1000円から2500円分増加した 既存の買い手は価格下落分だけ余剰が増加 新たにマー君が購入する 2014/12/25 マー君のCS=5000-4500=500 24 産業組織論 3 価格下落と消費者余剰 イチローの消費者余剰の増加 価格(円) ダルビッシュの消費者余剰の増加 10000 マー君の消費者余剰 8000 7000 5000 4500 4000 元の価格7000円 新しい価格4500円 3000 新しい需要量 枚数 1 2014/12/25 2 3 4 5 産業組織論 3 25 価格の下落は既存と新規の消費者 への効果をもたらす 既に買っている人には均等に価格下落分だけの 消費者余剰が増える 価格下落によって新たな消費者を獲得できる 新たな消費者の消費者余剰は価格下落分よりは 小さくなる 2014/12/25 産業組織論 3 26 価格下落と消費者余剰 価格 元の消費者余剰 既存の買い手の消費者 余剰の増加 A 元価格 P 新価格 P’ C B 新たな買い手の消費者 余剰の発生 E D 需要曲線 数量 Q 2014/12/25 Q’ 産業組織論 3 27 復習 この価格ならば買っても良いと考える金額が支払い意欲 消費者余剰は支払い意欲と実際に支払った金額の差 消費者余剰は需要曲線と水平な価格線の間 価格の下落によって消費者余剰は増える 元から買っている消費者は価格下落分だけ利益を得る 新たな買い手の消費者余剰は価格下落分よりも小さい 2014/12/25 産業組織論 3 28
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