産業組織論 (1) 需要と供給 丹野忠晋 跡見学園女子大学マネジメント学部 2011年10月13日 取引で重要なこと 価格，賃金，利子は大きなインセンティブ 価格により財サービスの量はどう決まる？ 機会集合の中にないと選択できない 重要なのは価格 価格は財やサービスを一単位他者に提供し たときに受け取る報酬．英語で price Pで略 品質は分かっているとする 2011/10/13 産業組織論 1 2 価格の役割 ガソリン価格の上昇→電車を使う 上昇理由を知る必要ない．普通に反応すれ ば節約できる 生存に必要な水の価格はなぜ低い？ 重要なものなのに価格が低い ここが重要 価格 所得 嗜好(好み) etc 買い物行動 2011/10/13 産業組織論 1 3 市場を売り手と買い手に分ける 買い手 買い手 価 格 買い手 売り手 売り手 売り手 みんな価格を見て反応している 完全競争市場では各経済主体は価格に影響を 及ぼすことは出来ません 買おうとする人と売ろうとする人のバランス 価格は需要と供給によって決まる セリ人のような価格調整者がいると想定 大勢いる経済の相互作用を考えるには分割 2011/10/13 産業組織論 1 4 個別需要 個々の買い手の購入意欲を最初に分析 需要は与えられた価格の下で家計や企業が 購入しようとする財サービスの数量を表す 需要は Demand なので D で省略 数量は Quantity なのでQで省略 価格と需要量に注目して他の要因を一定に 保つ 2011/10/13 産業組織論 1 5 個別需要曲線 安ければ沢山買うが高ければ余り買わない 個別需要曲線はある経済主体の様々な価格 の下で需要量がいくらかになるかをグラフ に表したもの 縦軸に価格P 横軸に数量Q イチローがどのくらいかき氷を食べるのか 需要表で表示してみよう 2011/10/13 産業組織論 1 6 イチローとかき氷 消費者： イチロー 財： かき氷 2011/10/13 価格 需要量 500円 0杯 300円 1杯 200円 2杯 150円 3杯 125円 4杯 100円 6杯 75円 9杯 50円 15杯 産業組織論 1 7 2011/10/13 産業組織論 1 8 需要曲線の見方 かき氷の価格 イチローのかき氷 に対する需要曲線 価格から数量を見る 100円 かき氷の数量 6杯 2011/10/13 産業組織論 1 9 需要曲線 需要曲線は右下がり＝負の相関関係 これを需要の法則と呼ぶ 価格が上昇すれば購入量を控える 縦軸の価格から横軸の数量を見る 各経済主体は個別需要曲線を持っていると 考える 甘い物好きと辛い物好きでは需要曲線は異 なる 2011/10/13 産業組織論 1 10 甘い物好きの石川遼の需要曲線 かき氷の価格 石川遼のかき氷 に対する需要曲線 イチローより右に 需要曲線がある 75円 11杯 2011/10/13 産業組織論 1 かき氷の数量 11 2人の需要曲線の比較 どんな価格で も石川遼の需 要が大きい かき氷の価格 石川遼のかき氷 に対する需要曲線 イチローのかき氷 に対する需要曲線 かき氷の数量 少 2011/10/13 多 産業組織論 1 12 市場全体の需要曲線 人々の動きが足し合わさって経済全体の動 き 世の中にはイチローと石川遼がいるとする かき氷の価格が75円のときイチローの需要 は9 例えば，石川遼の需要は11とする 市場全体では20(=9+11)のかき氷の需要 市場全体の需要曲線はどうなるだろうか？ 2011/10/13 産業組織論 1 13 市場需要曲線 個人の力が集計されて市場になる 市場需要曲線とは市場全体の様々な価格の 下で需要量がいくらになるかをグラフに表 したもの 個別需要曲線は右下がりなので市場需要曲 線も右下がり 個別と市場を略す場合があるので注意 2011/10/13 産業組織論 1 14 市場需要曲線の作り方 P 石川遼の 需要曲線 P イチローの 需要曲線 P かき氷の 市場需要曲線 75円 Q 9 2011/10/13 Q 11 産業組織論 1 20 Q 15 市場需要曲線の作り方 個別需要曲線を水平に足し合わせる 各価格に対して個別の需要量を足し合わせ る イチローと石川遼の例では，価格７５円で ９＋１１＝２０ 合計20個の市場全体の需要 2011/10/13 産業組織論 1 16 エイベックスとトヨタどちらが大きい 従業員数 エ 169人，ト 69,312人 売上高 エ 10,586 百万円，ト 8,242,830百万円 営業利益 エ 2,117 百万円，ト -480,938百万円 総資産 エ 72,204 百万円，ト 9,593,164百万円 2011/10/13 産業組織論 1 17 需要曲線のシフト 他の要因が変化したらどうなるか？ 需要曲線はある財の価格と数量の関係 他の要因が変わると需要曲線が移動する これをシフトすると言う 例えば，甘い物よりも辛いものが好きな人 が増えた場合にかき氷の需要曲線はどうな るでしょう？ 2011/10/13 産業組織論 1 18 かき氷の需要曲線の左シフト P 嗜好変化後の 需要曲線 全ての価格で需要量が減る 当初の需要曲線 嗜好が変化すると 需要曲線がシフトする Q 2011/10/13 産業組織論 1 19 需要曲線がシフトする要因 お小遣い前だから安いカップ麺で我慢 金持ちになるとフランス料理を食べに行く 所得の変化と他の財の価格変化が重要な需 要曲線のシフト要因 通常，所得が高くなると財の需要は増加 そのような財を上級財または正常財という 所得が減少したときに需要が増える財の事 を下級財または劣等財という 2011/10/13 産業組織論 1 20 所得の増加によって上級財の需要 曲線が右シフト P 当初の需要曲線 所得上昇後の 需要曲線 需要が増加する ならば右シフトする Q 2011/10/13 産業組織論 1 21 需要曲線とシフトの図式 赤の関係が 需要曲線 価格 他の要因が変化 したときに赤の 矢印は変わる 所得 嗜好(好み) 需要量 他の財の価格 etc 2011/10/13 産業組織論 1 22 互いに競う財，代替財 アイスクリームの価格が高くなるとかき氷 を食べる人が増える かき氷でアイスクリームを代替するという 代替とは他のもので代えること 一方の財の価格上昇が他方の財の需要量を 増す場合に2財は代替財であるという バターとマーガリン，コーヒーと紅茶，電 車とタクシー，コカコーラとペプシ，かき 氷とショートケーキ，パスタとうどん 2011/10/13 産業組織論 1 23 アイスクリームからかき氷への代替 P 当初のかき氷の需要曲線 アイスクリーム価格 上昇後の需要曲線 かき氷の需要曲線が 右シフトする Q 2011/10/13 産業組織論 1 24 一緒に消費する，補完財 石川遼はコーヒーに砂糖を入れる 砂糖の価格が高くなると，あたかもそれを入れて 飲むコーヒーの価格は上昇する効果 一方の財の価格上昇が他方の財の需要量を減少す る場合に2財は補完財であるという 牛乳とパン，スキーとストック，携帯電話機と通 話サービス，かき氷と日本茶，かき氷とイチゴシ ロップ，ショートケーキと紅茶 2011/10/13 産業組織論 1 25 砂糖価格の上昇によるコーヒーの 需要減 P 砂糖価格上昇後の 需要曲線 当初のコーヒーの需要曲線 コーヒーの需要曲線が 左シフトする Q 2011/10/13 産業組織論 1 26 シフトの要因のまとめ 所得ー上級財，その反対が下級財 関連する財の価格 1. 2. 1. 2. 3. 4. 4. 5. 2011/10/13 代替財 補完財 嗜好 期待(予想)や情報 株や外国為替の価格が大きく動く理由 人口構成ー買い手の数 情報と信用 産業組織論 1 27 需要曲線のシフトと需要曲線上の動き 1. 2. 2つの変化を区別 需要曲線のシフトによって起こる変化 需要曲線上の動きによって生じる変化 １は価格以外の要因の変化 ２は価格の変化 2011/10/13 産業組織論 1 28 需要曲線上の動きによって生じる変化 P 需要曲線上の動き P0 A B P1 Q0 2011/10/13 価格の変化 Q1 産業組織論 1 Q 29 需要曲線のシフトによって起こる変化 かき氷の価格 需要曲線のシフトによる動き 新しい需要曲線 価格以外の変化 P0 当初の需要曲線 かき氷の数量 Q0 2011/10/13 Q1 産業組織論 1 30 かき氷の需要曲線の左シフト P 嗜好変化後の 需要曲線 当初の需要曲線 辛党が増えたとする (嗜好の変化) Q 2011/10/13 産業組織論 1 31 供給 どのくらいアルバイトをするか？売り手を 考える 供給とは家計や企業が特定の価格で販売し たいと考えている財やサービスの数量 かき氷，労働，資金提供(貸し出し) 供給は英語で supply Sで略す 供給においても一番重要なのはその価格 2011/10/13 産業組織論 1 32 個別供給曲線 ある人・企業の財サービスの提供行動 個別供給曲線とはある経済主体の様々な価 格の下で供給量がいくらになるかをグラフ に表したもの 一種の販売スケジュール 縦軸に価格P 横軸に供給量(数量)Q 2011/10/13 産業組織論 1 33 個別供給曲線 – 企業：真央 – 財：かき氷 2011/10/13 価格 500 300 200 150 125 100 75 50 産業組織論 1 供給量(万杯) 10 9.5 8.5 7 5 2.5 0 0 34 供給曲線の特徴 かき氷の価格が100 円以下では採算が合わな いので市場にまったく供給しない 供給曲線は右上がり かき氷の値段が高くなればなるほどもっと売って儲 けようと考える 価格から数量を読む 2011/10/13 産業組織論 1 35 2011/10/13 産業組織論 1 36 供給曲線の見方 かき氷の価格 真央のかき氷 に対する供給曲線 価格から数量を見る 150円 かき氷の数量 万杯 7 2011/10/13 産業組織論 1 37 復習/1 価格とは英語で price 数量を英語で quantity 需要を英語で demand 供給を英語で supply 2011/10/13 産業組織論 1 38 復習/2 かき氷の価格 イチローのかき氷 に対する需要曲線 価格から数量を見る 100円 需要曲線の見方 かき氷の数量 6杯 2011/10/13 産業組織論 1 39 復習/3 P 嗜好変化後の 需要曲線 当初の需要曲線 辛党が増えたとする (嗜好の変化) かき氷の需要曲 線の左シフト Q 2011/10/13 産業組織論 1 40
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