売上高とブランドの関連性に関する 研究 マーケティングサイエン ス研究室 702-279 中山 和也 ブランド・アイデンティティ 製品それぞれの固有性 他の製品と区別してもらえる 区別されるには・・・ 他製品とは、違う機能性 自己表現的便益 情緒的便益 機能的便益 他製品とは、違う満足感 他製品では、実現出来ない自分 買ってもらえる商品とは 価格に合った商品を提供する 価格設定が重要である。 価格設定はどのようにして 行われるか 定式化を行ってみる 定式化 製品機能から、価格を求めてみる 一変量（価格）を他変量（機能）から求める 回帰方程式を使って求めることができる。 回帰方程式 Y=ax + bu +c データ番号 （a・ｂは変換値 ｃは定数項） x u y 予測値（Y=ax+bu+c） 1 x1 u1 y1 a*x1+b*u1+c 2 x2 u2 y2 a*x2+b*u2+c 3 x3 u3 y3 a*x3+b*u3+c ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ n xn un yn a*xn+b*un+c 行列を用いて式を求める Y=ax + bu +c と 行列の関係 s x2 s xu s s2 xu u a b ＝ s xy s uy この行列を解くことによって、a b を求めること が出来る。 販売価格との違い ある製品の適正価格と販売価格に違いがあるとき ブランドの影響が関係していると考える。 どのように関係しているのか？ 考察 ①機能の因子から価格を求める式を定式化 できた。 ②販売価格と式で求めた価格との間に違い があるとき、ブランドがどのように影響するか 調べることが次への課題であることがわかっ た。
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