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産業組織論入門
(3) 価格と需要
丹野忠晋
跡見学園女子大学マネジメント学部
2013年11月7日
取引で重要なこと

価格，賃金，利子は大きなインセンティブ

価格により財・サービスの量はどう決まる？

機会集合の中にないと選択できない

重要なのは価格

価格は財やサービスを一単位他者に提供した
ときに受け取る報酬を意味．価格の英語は？
price

頭文字を取って記号Pで省略
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価格の役割





ガソリン価格の上昇→電車を使う
上昇理由を知る必要ない
普通に反応すれば節約できる
生存に必要な水の価格はなぜ低い？
ここが重要
重要なものなのに価格が低い
価格
所得
嗜好(好み) etc
買い物行動
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市場を売り手と買い手に分ける
買い手
買い手
価
格
買い手
売り手
売り手
売り手

みんな価格を見て反応している

完全競争市場では各経済主体は価格に影響を
及ぼすことはできません

買おうとする人と売ろうとする人のバランス
が価格を定める
価格は需要と供給によって決まる
セリ人のような価格調整者がいると想定


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個別需要

個々の買い手の購入意欲を最初に分析

プレイした後にイチローはかき氷を食べる

需要は与えられた価格の下で家計や企業が購入
しようとする財サービスの数量を表す

需要は Demand なので D で省略

数量は Quantity なのでQで省略

価格と需要量に注目して他の要因を一定に保つ
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個別需要曲線

安ければ沢山買うが，高ければ余り買わない

個別需要曲線は，ある経済主体の様々な価格
の下で需要量がいくらかになるかをグラフに
表したもの

縦軸に価格 P を取る

横軸に数量 Q を取る

イチローがどのくらいかき氷を食べるのか需
要表で表示してみよう
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イチローのかき氷の需要表
•
•
•
イチローはか
き氷の値段
が一杯200円
の時に2杯購
入する
価格が100円
に下がれば6
杯食べる
1/2杯なども
可能とする
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価格
500円
需要量
0杯
300円
1杯
200円
2杯
150円
3杯
125円
4杯
100円
6杯
75円
9杯
50円
15杯
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需要曲線の見方
かき氷の価格
イチローのかき氷
に対する需要曲線
価格から数量を見る
100円
かき氷の数量
6杯
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需要曲線

需要曲線は右下がり＝負の相関関係

価格が上がれば需要量は減ることを需要の法則と
言う

価格が上昇すれば購入コストが増え，節約する

縦軸の価格から横軸の数量を見る

各経済主体は個別需要曲線を持っていると考える

甘い物好きと辛い物好きでは需要曲線は異なる
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価格下落の効果
かき氷の価格
イチローのかき氷
に対する需要曲線
200円
右下がりは価格が下落すると
需要が増えることを意味する
100円
かき氷の数量
2杯
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6杯
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甘い物好きの石川遼のかき氷の需要表
•
•
石川遼はか
き氷の値段
が一杯200
円の時に3
杯購入する
価格が100
円に下がれ
ば8杯食べ
る
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価格
500円
需要量
0杯
300円
2杯
200円
3杯
150円
4杯
125円
6杯
100円
8杯
75円
11杯
50円
18杯
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甘い物好きの石川遼の需要曲線
かき氷の価格
石川遼のかき氷
に対する需要曲線
イチローより右に
需要曲線がある
75円
11杯
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かき氷の数量
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2人の需要曲線の比較
かき氷の価格
どんな価格でも石川
遼の需要が大きい
石川遼のかき氷
に対する需要曲線
イチローのかき氷
に対する需要曲線
75円
かき氷の数量
少い 9杯
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多い11杯
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市場全体の需要曲線

人々の動きが足し合わさって経済全体の動き

世の中にはイチローと石川遼しかいないとする

かき氷価格が75円のときイチローの需要は9杯

その時，石川遼の需要は11杯である

市場全体では20杯(=9+11)のかき氷の需要

市場全体の需要曲線はどうなるだろうか？
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市場需要曲線

個人の力が集計されて市場になる

市場需要曲線とは市場全体の様々な価格の下で需
要量がいくらになるかをグラフに表したもの

個別需要曲線は右下がりなので市場需要曲線も右
下がり

個別と市場を略す場合があるので注意
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市場需要曲線の作り方
P
石川遼の
需要曲線 P
イチローの
需要曲線 P
かき氷の
市場需要曲線
75円
9
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Q
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Q
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Q
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市場需要曲線の作り方

個別需要曲線を水平に足し合わせる

各価格に対して個別の需要量を足し合わせる

イチローと石川遼の例では，価格７５円で
９＋１１＝２０

合計20個の市場全体の需要
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需要曲線のシフト

価格以外の他の要因が変化したらどうなるか？

需要曲線はある財の価格と数量の関係

他の要因が変わると需要曲線が移動する

この需要曲線の移動をシフトすると言う

例えば，甘い物よりも辛いものが好きな人が増え
た場合にかき氷の需要曲線はどうなるでしょう？
2013/11/7
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かき氷の需要曲線の左シフト
P
嗜好変化後の
需要曲線
全ての価格で需要量が減る
当初の需要曲線
嗜好が変化すると
需要曲線がシフトする
甘党から辛党へ
Q
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かき氷の需要曲線の左シフト
P
嗜好変化後の
需要曲線
当初の需要曲線
辛党が増えたとする
(嗜好の変化)
Q
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需要曲線がシフトする要因

お小遣い前だから昼食を安いカップ麺で我慢

金持ちになるとフランス料理を食べに行く

所得の変化と関連する他の財の価格変化が重要
な需要曲線のシフト要因

通常，所得が高くなると財の需要は増加

そのような財を上級財または正常財という

パンの耳，おから，ソーセージ

所得が減少したときに需要が増える財の事を下
級財または劣等財という
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所得の増加によって上級財であるア
イスクリームの需要曲線が右シフト
P
当初の需要曲線
所得上昇後の需要曲線
需要が増加する
ならば右シフトする
バイト代が入ったので
アイスを沢山食べる
Q
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需要曲線とシフトの図式
赤の関係が需要曲線
価格
他の要因が変化
したときに赤の矢
印は変わる
所得
嗜好(好み)
需要量
他の財の価格 etc
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互いに競う財，代替財

アイスクリームの価格が高くなるとかき氷を食べ
る人が増える

かき氷でアイスクリームを代替するという

代替とは他のもので代えること

一方の財の価格上昇が他方の財の需要量を増す場
合にこの2財は代替財の関係にあるという

バターとマーガリン，コーヒーと紅茶，電車とタ
クシー，コカコーラとペプシ，パスタとうどん
2013/11/7
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アイスクリームからかき氷への代替
当初のかき氷の需要曲線
P
アイスクリーム
価格上昇後の
需要曲線
かき氷の需要曲線
が右シフトする
Q
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一緒に消費をする補完財

ダルビッシュはコーヒーに砂糖を入れる

砂糖の価格が高くなると，あたかもそれを入れて飲
むコーヒーの価格は上昇する効果

一方の財の価格上昇が他方の財の需要量を減少する
場合にこの2財は補完財の関係にあるという

牛乳とパン，スキーとストック，携帯電話機と通話
サービス，乗用車とガソリン，かき氷とイチゴシロ
ップ，ショートケーキと紅茶，シャープペンと芯
2013/11/7
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砂糖価格の上昇によるコーヒーの
需要曲線の変化
P
砂糖価格上昇後の
需要曲線
当初のコーヒーの需要曲線
コーヒーの需要曲線が
左シフトする
Q
2013/11/7
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シフトの要因のまとめ
1.
嗜好～辛党から甘党へ
2.
所得～上級財，その反対が下級財
3.
関連する財の価格
4.
1.
代替財
2.
補完財
期待(予想)や情報
株の価格や外国為替が大きく動く理由
4.
人口構成～買い手の数
5.
信用～お金が借りられると購入増．住宅ローン
2013/11/7
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需要曲線のシフトと需要曲線上の動き

1.
2.
2つの変化を区別
需要曲線のシフトによって起こる変化
需要曲線上の動きによって生じる変化
１は価格以外の要因の変化
２は価格の変化
2013/11/7
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需要曲線上の動きによって生じる変化
P
需要曲線上の動き
B
P1
Q0
2013/11/7
価格の変化
A
P0
Q1
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Q
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需要曲線のシフトによって起こる変化
かき氷の価格
需要曲線のシフトによる動き
新しい需要曲線
価格以外の変化
P0
当初の需要曲線
Q0
2013/11/7
Q1
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かき氷の数量
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かき氷の需要曲線の左シフト
P
嗜好変化後の
需要曲線
当初の需要曲線
辛党が増えたとする
(嗜好の変化)
Q
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