産業組織論入門 (5) 消費者余剰 丹野忠晋 跡見学園女子大学マネジメント学部 2013年11月28日 お買い得感を需要曲線で表す 前から気に入っていた洋服がバーゲンで安く売 っていた！お買い得で嬉しい． 人々は財に異なった満足度を得るが 支払う価格は同じ．取引をした後の満足度は？ 実際に価格を支払ったときの財からの満足度 の残りを見たい．残りを余剰という． 洋服が5000円までだったら買ってもよい． バーゲンで3000円で売られていた．この満足度 の残り 5000-3000=2000 が消費者余剰 2013/11/28 2 産業組織論入門 5 アイスショーへの支払意欲 5000円を支払うつもりが支払意欲(支払許容額)だ ある財の支払意欲とは，それ以下の価格なら一単 位購入する．しかし，それを上回れば購入しない という金額を表している．価格が支払い意欲と同 額ならば買っても買わなくても良いと思っている イチローはアイスショーを一回見るか見ないかを 検討している．イチローの一回のアイスショーの 視聴に対する支払意欲は10,000円としよう アイスショー価格が7,000円ならば見る．12,000円 ならば見ない 2013/11/28 産業組織論入門 5 3 支払意欲から需要表を作る もしイチローが価格7000円でアイスショーのチケ ットを購入したら 10000-7000=3000 支払意欲から購入価格を差し引いた3000円がイチ ローが得る消費者余剰だ イチロー以外にも石川遼，ダルビッシュ，北島康 介，亀梨がアイスショーを見ようと考えている ダルビッシュの支払意欲は8000円，石川遼は5000 円，北島は4000円，亀梨3000円． 価格7000円ならばイチロー、ダルビッシュ購入 2013/11/28 産業組織論入門 5 4 買い手 2013/11/28 支払意欲(円) イチロー 10000 ダルビッシュ 8000 石川遼 5000 北島康介 4000 亀梨和也 3000 産業組織論入門 5 5 消費者余剰 消費者余剰は取引をした後の満足度を表す 実際に価格を支払ったときの財からの支払い意欲の 残り（余剰） 正確には支払ってもよいと考えている金額から実際 に支払った金額を差し引いた値が消費者余剰 消費者余剰＝支払い意欲ー価格 英語で Consumer Surplus と言う 消費者余剰をCS と略す 支払い意欲のグラフから消費者余剰を図示しよう 2013/11/28 産業組織論入門 5 6 支払い意欲のグラフ 支払い意欲(円) イチローの支払い意欲 ダルビッシュの支払い意欲 10000 石川遼の支払い意欲 北島康介の支払い意欲 8000 5000 亀梨和也の支払い意欲 4000 3000 枚数 1 2013/11/28 2 3 4 5 産業組織論入門 5 7 アイスショーのチケットは何枚売れる 価格が低ければ沢山売れる 価格＜支払い意欲 → 購入 価格＞支払い意欲 → 購入しない 実際に売れる枚数 → 価格＝支払い意欲 価格が7000円だったら何枚売れる？ 2013/11/28 産業組織論入門 5 8 支払い意欲のグラフ 支払い意欲(円) 2枚まで売れるだろう 10000 8000 価格は7000円 5000 4000 3000 3枚目は売れない 枚数 1 2013/11/28 2 3 4 5 産業組織論入門 5 9 支払い意欲のグラフ 支払い意欲(円) •支払い意欲イコール価格は購入量を表す •価格7000円⇒2枚購入 •支払い意欲は需要曲線と同じ機能を持つ 10000 8000 価格は7000円 5000 4000 3000 購入量 枚数 1 2013/11/28 2 3 4 5 産業組織論入門 5 10 支払い意 欲のグラフ は需要曲 線である 支払い意欲のグラフ 支払い意欲(円) イチローの支払い意欲 ダルビッシュの支払い意欲 10000 8000 7000 5000 価格は7000円 4000 3000 需要量 枚数 1 2013/11/28 2 3 4 5 産業組織論入門 5 11 需要曲線（価格から数量へ） 価格 P 需要曲線 数量 Q 2013/11/28 産業組織論入門 5 12 需要曲線＝支払い意欲曲線 最後の一個の支払い意欲と費用(価格)が同じときは それを購入すると考えていく 支払い意欲を大きいほうから並べて価格と支払い意 欲が一致している支払い意欲の個数が需要量 価格＝支払い意欲⇒購入量 これは需要曲線と同じ 価格に対して購入しようとする数量 支払い意欲曲線は各数量から1単位増えたときに支 払っても良い金額 2013/11/28 産業組織論入門 5 13 支払い意欲曲線と需要曲線 価格(円) 各棒グラフは個人の支払い意欲 10000 8000 需要曲線 5000 4000 3000 枚数 1 2013/11/28 2 3 4 5 産業組織論入門 5 14 支払い意欲と消費者余剰 支払い意欲(円) イチローの消費者余剰＝10000-7000＝3000 ダルビッシュの消費者余剰 ＝8000-7000＝1000 価格は7000円 10000 8000 7000 5000 4000 3000 需要量 枚数 1 2013/11/28 2 3 4 5 産業組織論入門 5 15 需要曲線と消費者余剰 価格(円) 需要曲線 10000 消費者余剰 8000 7000 5000 価格は7000円 4000 3000 枚数 1 2013/11/28 2 3 4 5 産業組織論入門 5 16 消費者余剰 支払ってもよいと考えている金額から実際に支払 った金額を差し引いた値が消費者余剰 消費者余剰を表す面積＝△ABCの面積 価格 A 価格 P 消費者余剰 B 需要曲線 C 数量 Q 2013/11/28 産業組織論入門 5 17 個別消費者余剰と総消費者余剰 市場全体の消費者余剰は総消費者余剰と呼ばれる イチローやダルビッシュの消費者余剰は個別消費 者余剰と呼ばれる 各個人の消費者余剰は正確には個別消費者余剰 消費者余剰は個別消費者余剰と総消費者余剰の両 方の意味でしばしば使われる．個別と総の省略 どちらなのか自分で判断 2013/11/28 産業組織論入門 5 18 価格の下落の効果 物の値段が下がると嬉しい．消費者余剰でどう 表現できるか？ アイスショーの価格が4500円に下落した イチローのCS＝10000-4500=5500 余剰は3000円から2500円分増加した ダルビッシュのCS＝8000-4500=3500 余剰は1000円から2500円分増加した 既存の買い手は価格下落分だけ余剰が増加 新たに石川遼が購入する 石川遼のCS=5000-4500=500 2013/11/28 産業組織論入門 5 19 価格下落と消費者余剰 イチローの消費者余剰の増加 価格(円) ダルビッシュの消費者余剰の増加 10000 石川遼の消費者余剰 8000 7000 5000 4500 4000 元の価格は7000円 新しい価格は4500円 3000 新しい需要量 枚数 1 2013/11/28 2 3 4 5 産業組織論入門 5 20 価格の下落は既存と新規の消費者 への効果をもたらす 既に買っている人には均等に価格下落分だけの 消費者余剰が増える 価格下落によって新たな消費者を獲得できる 新たな消費者の消費者余剰は価格下落分よりは 小さい 2013/11/28 産業組織論入門 5 21 価格下落と消費者余剰 価格 元の消費者余剰 既存の買い手の消費者 余剰の増加 A 元価格 P 新価格 P’ C B 新たな買い手の消費者 余剰の発生 E D 需要曲線 数量 Q 2013/11/28 産業組織論入門 5 22 復習 消費者余剰は取引による消費者の利益 消費者余剰は需要曲線と水平な価格線の間 価格の下落によって消費者余剰は増える 元から買っている消費者は価格下落分だけ利益を得 る 新たな買い手は価格下落分よりも小さい消費者余剰 が発生する 2013/11/28 産業組織論入門 5 23
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