AOD VIDEO PUBLISHER DAY Milano 13 marzo 2014

#adottaunatv
AOD VIDEO PUBLISHER DAY
Milano 13 marzo 2014
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LA TECNOLOGIA STA SCARDINANDO LE
CERTEZZE
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© 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.
MA LA NECESSITA’ DEL
CLIENTI E’ SEMPRE LA
STESSA: PARLARE A
CHI POTREBBE ESSERE
INTERESSATO AL
PRODOTTO
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CIASCUNO DI NOI È
UNICO
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AUDIENCE ON DEMAND
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I Pilastri di AOD
Performance
100
Protection
Partnerships
Thoroughly vetted data,
media and technology
partners
Best in class technology
partners and integration
%
All ads bought
programmatically,
specifically for each
individual advertiser
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Una realtà GLOBALE
LIVE IN 42
MERCATI
2,652
CLIENTI
110,000+
CAMPAIGNE
CRESCITA DEL
160%
440 BILLION
IMPRESSIONS
NEL MONDO
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COSTRUIAMO IL NOSTRO PROFILO CON DATI TERZE PARTI
Male
Age 18-34
Likes apple products
Income £30-50k
Hipster
Bikes to work
Early adopter
Tech enthusiast
High school educated
Pop culture obsessed
Wears glasses
Publisher data
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APPLICANDO UN SISTEMA DI “LOOK-A-LIKE” MODELING
Analisi algoritmica del profilo sulle
properties del cliente
Male
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EFFICENZA ECONOMICA NEL COMPRARE IN RTB
Bulk buying inventory
Real-time bidding
Old world (pre AOD)
New world (since AOD)
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A CHE PUNTO SIAMO?
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Investimenti
Gli investimenti in online advertising crescono del 7,7% nel 2013 per un valore totale pari a
1.526.485.000 euro. A guidare la crescita del comparto è ancora la Display Advertising, su cui si
concentra il 47% degli investimenti in pubblicità online, trainati dal Video Advertising che registra
+38,7% e dal Mobile Advertising che segna +34,1%
(fonte IAB)
Il dato fornito da Nielsen rileva invece un -2%.
Nielsen rileva infatti i dati FCP che sono:
Adsolutions; Advit; Arcus; Banzai; Buongiorno; ClassPubblicità; Click Adv;
Dada; CRM; Ed. Condé Nast; Edimotive; Editoriale Domus; Finelco; Hearst;
Hi Media; Leonardo ADV; Libero SRL; Manzoni; Matrix; Mediamond;
Microsoft MSN.IT; MyAds; PBM; Publikompass; Publitalia; Rcs; Reed
Business; SEAT; Sipra; Sky Pubblicità; SPE; SPM; Sportnetwork; Subito.it;
Tag Advertising; TGADV; Tiscali;Tradedoubler; WebAds; Websystem Il
Sole 24 Ore; Yahoo!Italia.
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L’inventory premium è frammentata
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Dati Audiweb Gennaio 2014
Le revenues dei ‘big 5” (in miliardi di $)
$5,00
Billion $
$4,00
Google
$3,00
Facebook
Yahoo
$2,00
Microsoft
$1,00
aol
$0,00
2010
2011
2012
2013
2014
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Source: eMarketer http://www.emarketer.com/newsroom/index.php/google-display-ad-leader/
IN FORTE CRESCITA IL PESO DELLA VIDEO ADVERTISING
Una nuova classificazione delle
tipologie internet da Gennaio 2013
Internet - share investimenti per tipologia
100%
80%
14,6%
3,9%
60%
8,9%
2,6%
5,4%
14,4%
3,9%
8,3%
4,9%
5,2%
13,5%
4,3%
8,2%
6,8%
5,9%
12,2%
3,9%
7,6%
Altre e podcasting audio
14,7%
4,4%
Mobile adv display
59,1%
58,9%
57,4%
20%
53,2%
4,4%
5,8%
18,5%
66,8%
Video Adv
Fuori pagina
In pagina
0%
15
Mobile adv direct
Performance
40%
Mln €
Newsletters e e-mail adv
2009
2010
2011
2012
281
346
395
427
Fonte: elaborazione VivaKi su dati AdEx Nielsen; Commerciale Nazionale - valori netti. N.B. da maggio 2010 e retroattivamente da gennaio 2009, la categoria
“Keywords e Search advertising” non è più rilevata in banca dati AdEx Nielsen (rilevato solo il 35% del totale mezzo internet)
Internet users in select countries who access TV content
online each week % of respondents
Source: Ofcom 2013
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Broadband penetration by country
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E l’RTB video in Europa come va?
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In Italia?
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Stima di Vivaki Italia per il 2014 circa l’11%, chiusura del 2013 dato IAB 4%
Quanta
inventory in
RTB c’è?
20
Mile-stones per
il video
programmatic/R
TB
in Italia
21
Novembre 2012
Prima campagna Video PMP
di Vivaki
Ottobre 2013
Prima campagna RTB di
preroll
Novembre 2013
Prima SSP Preroll in Italia
Febbraio 2014
Formati Rich Media Video in
RTB
WHAT IS
PROGRAMMATIC ALL
ABOUT?
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L’ACQUISTO IN PROGRAMMATICO UNISCE IL TRADING
MEDIA CON LA TECNOLOGIE DI PIATTAFORME DEDICATE
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Ma il programmatico è molto più che RTB
Tipo di acquisto
Automated guaranteed
Unreserved fixed rate
Tipo di
prenotazione
Prenotato
Non prenotato
prezzo
Numero di
acquirenti
Fisso
Fisso
Terminologia
Uno
Programmatic guaranteed
Programmatic premium
Programmatic direct
Programmatic reserved
Uno
Private marketplace
Preferred deals
Private access
First look
Invitation only auction
Non prenotato
RTB
Selezionati
Private marketplace
Private auction
Closed auction
Private access
Open auction
Non prenotato
RTB
chiunque
Open exchange
Open marketplace
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Questions?
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