#adottaunatv AOD VIDEO PUBLISHER DAY Milano 13 marzo 2014 1 LA TECNOLOGIA STA SCARDINANDO LE CERTEZZE 2 © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. MA LA NECESSITA’ DEL CLIENTI E’ SEMPRE LA STESSA: PARLARE A CHI POTREBBE ESSERE INTERESSATO AL PRODOTTO © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. CIASCUNO DI NOI È UNICO 4 © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. AUDIENCE ON DEMAND 5 © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. I Pilastri di AOD Performance 100 Protection Partnerships Thoroughly vetted data, media and technology partners Best in class technology partners and integration % All ads bought programmatically, specifically for each individual advertiser © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. Una realtà GLOBALE LIVE IN 42 MERCATI 2,652 CLIENTI 110,000+ CAMPAIGNE CRESCITA DEL 160% 440 BILLION IMPRESSIONS NEL MONDO © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. COSTRUIAMO IL NOSTRO PROFILO CON DATI TERZE PARTI Male Age 18-34 Likes apple products Income £30-50k Hipster Bikes to work Early adopter Tech enthusiast High school educated Pop culture obsessed Wears glasses Publisher data © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. APPLICANDO UN SISTEMA DI “LOOK-A-LIKE” MODELING Analisi algoritmica del profilo sulle properties del cliente Male Age 18-34 Likes apple products Income £30-50k Hipster Bikes to work Early adopter Tech enthusiast High school educated Pop culture obsessed Wears glasses © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. EFFICENZA ECONOMICA NEL COMPRARE IN RTB Bulk buying inventory Real-time bidding Old world (pre AOD) New world (since AOD) © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. A CHE PUNTO SIAMO? 11 © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. Investimenti Gli investimenti in online advertising crescono del 7,7% nel 2013 per un valore totale pari a 1.526.485.000 euro. A guidare la crescita del comparto è ancora la Display Advertising, su cui si concentra il 47% degli investimenti in pubblicità online, trainati dal Video Advertising che registra +38,7% e dal Mobile Advertising che segna +34,1% (fonte IAB) Il dato fornito da Nielsen rileva invece un -2%. Nielsen rileva infatti i dati FCP che sono: Adsolutions; Advit; Arcus; Banzai; Buongiorno; ClassPubblicità; Click Adv; Dada; CRM; Ed. Condé Nast; Edimotive; Editoriale Domus; Finelco; Hearst; Hi Media; Leonardo ADV; Libero SRL; Manzoni; Matrix; Mediamond; Microsoft MSN.IT; MyAds; PBM; Publikompass; Publitalia; Rcs; Reed Business; SEAT; Sipra; Sky Pubblicità; SPE; SPM; Sportnetwork; Subito.it; Tag Advertising; TGADV; Tiscali;Tradedoubler; WebAds; Websystem Il Sole 24 Ore; Yahoo!Italia. 12 L’inventory premium è frammentata 13 Dati Audiweb Gennaio 2014 Le revenues dei ‘big 5” (in miliardi di $) $5,00 Billion $ $4,00 Google $3,00 Facebook Yahoo $2,00 Microsoft $1,00 aol $0,00 2010 2011 2012 2013 2014 14 Source: eMarketer http://www.emarketer.com/newsroom/index.php/google-display-ad-leader/ IN FORTE CRESCITA IL PESO DELLA VIDEO ADVERTISING Una nuova classificazione delle tipologie internet da Gennaio 2013 Internet - share investimenti per tipologia 100% 80% 14,6% 3,9% 60% 8,9% 2,6% 5,4% 14,4% 3,9% 8,3% 4,9% 5,2% 13,5% 4,3% 8,2% 6,8% 5,9% 12,2% 3,9% 7,6% Altre e podcasting audio 14,7% 4,4% Mobile adv display 59,1% 58,9% 57,4% 20% 53,2% 4,4% 5,8% 18,5% 66,8% Video Adv Fuori pagina In pagina 0% 15 Mobile adv direct Performance 40% Mln € Newsletters e e-mail adv 2009 2010 2011 2012 281 346 395 427 Fonte: elaborazione VivaKi su dati AdEx Nielsen; Commerciale Nazionale - valori netti. N.B. da maggio 2010 e retroattivamente da gennaio 2009, la categoria “Keywords e Search advertising” non è più rilevata in banca dati AdEx Nielsen (rilevato solo il 35% del totale mezzo internet) Internet users in select countries who access TV content online each week % of respondents Source: Ofcom 2013 16 © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. Broadband penetration by country 17 E l’RTB video in Europa come va? 18 In Italia? 19 Stima di Vivaki Italia per il 2014 circa l’11%, chiusura del 2013 dato IAB 4% Quanta inventory in RTB c’è? 20 Mile-stones per il video programmatic/R TB in Italia 21 Novembre 2012 Prima campagna Video PMP di Vivaki Ottobre 2013 Prima campagna RTB di preroll Novembre 2013 Prima SSP Preroll in Italia Febbraio 2014 Formati Rich Media Video in RTB WHAT IS PROGRAMMATIC ALL ABOUT? 22 © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. L’ACQUISTO IN PROGRAMMATICO UNISCE IL TRADING MEDIA CON LA TECNOLOGIE DI PIATTAFORME DEDICATE 23 © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. Ma il programmatico è molto più che RTB Tipo di acquisto Automated guaranteed Unreserved fixed rate Tipo di prenotazione Prenotato Non prenotato prezzo Numero di acquirenti Fisso Fisso Terminologia Uno Programmatic guaranteed Programmatic premium Programmatic direct Programmatic reserved Uno Private marketplace Preferred deals Private access First look Invitation only auction Non prenotato RTB Selezionati Private marketplace Private auction Closed auction Private access Open auction Non prenotato RTB chiunque Open exchange Open marketplace 24 © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential. Questions? 25 © 2014. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.
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