Presentazione standard di PowerPoint

Che cosa si intende per Programmatic Advertising?
A Il sottoinsieme della Display advertising programmato su adserver.
L’acquisto degli
degli spazi
spazi pubblicitari
pubblicitari in
in modalità
modalità automatizzata
automatizzata
B L’acquisto
attraverso
attraverso piattaforme.
piattaforme.
C L’acquisto di spazi pubblicitari online in modalità ad asta.
Non RTB
RTB
Che cos’è un Private Market Place?
A Un accordo in Programmatic a condizioni negoziate tra un compratore
e un venditore.
B Una piattaforma in cui è possibile visualizzare e acquistare tutte le
impression disponibili su specifici siti internet.
C Una campagna con creatività e placement garantiti.
PRIVATE
OPEN
Che cos’è un DEAL ID?
A È il codice che identifica la bid vincente in un’asta.
B È il numero che identifica la fattura di competenza per una
determinata campagna.
Un codice alfanumerico che identifica in maniera univoca un accordo
C tra compratore e venditore.
Che cosa si può acquistare in Programmatic?
A Solo spazi pubblicitari visualizzati su desktop.
B Gli spazi sia desktop che mobile, ma solo se invenduti.
Spazi pubblicitari visualizzati su desktop e mobile, video in-stream o
C in banner.
FROM VIDEO
PREROLL TO
RICHMEDIA, F
ROM BOX TO
SKIN
CROSS MEDIA
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Che cosa si intende per dato?
A Una cosa di cui tutti parlano e che nessuno ha mai visto.
B Un’entità che ti consentirebbe di non gettare il 50% del tuo
investimento pubblicitario.
C Il participio passato di dare.
Appuntamento a domani ore 16.30 per il workshop
GRAZIE!
Automated Advertising
IAB Forum, 25 Novembre 2014
Definizione
AUTOMATED
ADVERTISING
PROGRAMMATIC
BUYING
REAL TIME
BIDDING
Impatto sul Sistema
VANTAGGI
SVANTAGGI
• Efficienza / Tempo
• Commoditizzazione
• Trasparenza
• Complicazione tech
• Liquidità
• Intermediazione
• Competizione
• Frammentazione
Prospettiva
IRREVERSIBILE
Vantaggi - Svantaggi
Industry/Lobby
Demand Side
GroupM stima che a livello
globale, entro il 2017 oltre il 50% dei
budget online verrà gestito in
programmatic
«In Italia, a partire da H2 2014, le richieste
di campagne in programmatic da parte dei
nostri clienti sono diventate numerosissime.
Chi si affaccia a questo mondo non vuole più
tornare indietro»
Andrea Di Fonzo,
Chief Digital Officer, GroupM Italia
«Procter & Gamble aims to buy 70% of
digital ads programmatically.
Other marketers likely to follow P&G’s
example»
Advertising Age, June 2014
America Express wants to shift online Ad
budgets to programmatic technologies
Advertising Age, May 2014
Mercato – Prospettive
Global Display Programmatic+RTB Market ($Bil)
20,8
3,3
14,5
?
2,3
9,9
1,5
6,7
2,7
0,4
0
2010
1,4
0,2
0,3
2011
2012
4,5
0,7
2013
RoW
Source: IDC
1,1
2014
Western EU
2015
2016
2017
Forze in Campo - Rilevanza
•
•
•
•
User Generated Content
Profilazione utenti estrema
Inventory cheap
Volumi immensi
•
•
•
•
Supply/Demand
Tecnologia
Search
Lunga coda
•
•
•
•
•
Editoria di qualità
Contenuti professionali
Prestigio
Sicurezza
Contesto
Soluzione
SCALA - ALLEANZE
DATI E PROFILAZIONE
Alleanze
La formazione di alleanze/coalizioni tra editori permette
di:
•
Creare "scala" / massa critica
•
Scongiurare effetto irrilevanza dei singoli editori
•
Gestire prezzi/inventory con maggiore forza
contrattuale vs Demand (>CPM, >fill rate)
•
Rappresentare interlocutore univoco e
qualificato per Demand (DSP’s/Trading Desks +
Acquirenti Diretti)
•
Gestire dati/DMP con maggiore rilevanza
statistica (pool più ampio)
•
Assicurare reach anche su segmenti iper verticali
PARTNER
SOCI FONDATORI
Esempi - Francia
Altri Esempi
Premio
PROMOTORI
• Primo e più importante PMP in Italia
• Creato Q3 2013
• Inventory siti (20+) Websystem in
programmatic e RTB
• Display, Video e Mobile
• Complementare a vendita
diretta/campagne premium
• Buyers autorizzati solo su invito
PARTNER
• Setting di black/white
lists, floors, autorpomo, PMI
advertisers
• Gestione esclusiva via Zodiak
(tecnologia/team)
• 0,5 Bill imps/mese ; 13 Mil utenti unici
• Crescita doppia cifra Q/Q
GRAZIE

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