INHALT HORIZONT 3/2016

HINTERGRUND
FOTO: C3
THEMA DER WOCHE: C3 wird mit Seven zur
Nummer eins in Europa.
matisieren die TV-Werbung.
BAUER: Jörg Hausendorf hat Geduld mit
neue Strukturen und neue Leute.
People und kündigt neue Titel an.
10
KRAFT: Facebook ist
Markenkommunikation ungeeignet.
will die
Modemesse im September neu starten. 12
MARTIN
RBB: Annette Dittert und Susanne Pfab sind
FAZ: Mathias Müller von Blumencron über
Favoritinnen für die Intendanz.
die neue digitale Zeitung.
12
30
DATA CREATIVITY SCORE: Ein Index misst
DSCHUNGELCAMP: Wie Bahlsens Pick Up
die Resonanz von Kampagnen.
die aktuellen Spots realisiert.
27
31
20
22
sich
24
STANDARD
THESEN: Digitalisierung,
Konzentration,
Individualisierung – was kommt 2016? 33
Das Dilemma
zwischen Reichweite und Relevanz.
34
ONLINEJOURNALISMUS:
SAMSUNG: Ein gelungener Versuch mit der
AUTOMATISIERUNG: Programmatic greift
Kommunikation in Echtzeit.
auf klassische Medien über.
28
Kunden wehren
gegen Kritik aus der Agenturszene.
PITCHKULTUR:
14
für
36
VERLAGE: Wie der Wandel zum Digital-
anbieter gelingen kann.
38
CROSSMEDIA: Bewegtbild erobert nach und
nach alle Bildschirme.
40
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
Magazin blickt auf das Jahr zurück.
18
FOTO: COLOURBOX
THE HUNDERT: Das Berliner Start-up-
26
17
STRÖER: Nach rasantem Wachstum jetzt
FOTO: THE HUNDERT
im
16
PROGRAMMATIC: IP und Mediacom auto-
6
MEDIATRENDS
FOTO: BILD
TRENDS: Bild.de steht
HORIZONT-Ranking an der Spitze.
und
den Markenauftritt.
U. Saeuberlich, C. Maschmeyer.
ONLINE
RECHTS: Wie Werber
Designer sich politisch engagieren.
15
KREUZFAHRER: MSC investiert massiv in
LEUTE: Kasper Rorsted, M. Zimmermann,
KREATION
mit
GEGEN
6
BREAD & BUTTER: Zalando
PRAXIS
Springers Kooperation
Samsung soll die Welt verändern.
UPDAY:
4
DDB: Europachef Pietro Tramontin über den
Ausstieg der deutschen Führung.
FOTO: AXEL SPRINGER
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HORIZONT
3/2016
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SPIESSER ALFONS
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