新潟国際情報大学情報文化学部紀要
インターネット市場における価格のばらつきに関する理諭のまとめ
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山田尚史｝
目次
1．本文
2．参考文献
1．本文
価格のぱらっき
が小さい市場
在来市場
／
価格のぱらっき
が大きい市場
小売業者の信用
利便性・有益性に基づく
信用
o！1小亮業者の信用が
価措のぱらっき1＝与える
両市場で1ま
価格のぱらっきに 毘響岨どちらが強いのか一
有走右差は在い
小売業者の信用
利用経験に基づく信用
市場
信用の分蝿
価格のぱらつき 価相の
が大きい市場 ぱらつ吉の要因
製品の異質性
インターネット上ρ活動
に基づく信用
背景と在る理論
一連の既存研究
買い手間の
により示畦’
インタラクシ≡ン
ぱらっきの要国
在来市場の存在に基づく
信用
’崔説明する理論
インターネット市場
041完全鵠争理論と
価格のぱらつ納説
明する理論をどoよ
or＝他のどの」＝う
完全競争理論 うに整合補肋リ
在ってい看か一
苗信用が価格の
ぱ呂つきの要国と
その他の信用｛操業年薮
の信用に基づく信用〕
研究初期に
見られた予想
背景と苗る理誼
＃囲中の太線は、本稿で指摘されている課題を、点親は
価格のぱらっき
が小さい市場
○ヨ1価楮oぱらつきが
本稿の謝…請とは直蛙関係がない昔田分を、踊常線は既
小さい市場でも小売
存研究で明亨かとなoている部分在表†曲
業者の信用は重要か｝
図1 インターネット市場における価格のぱらつきに関する理論のまとめ
図1は・．インターネット市場における価格のばらつきに関する理論のまとめを示している。この図が示すと
おり、インターネット市場における小売業者の信用と価格のばらつきに関する議論は、研究が盛んに行われた
結果、ある程度、その理解がすすんだことがわかる。それにも関わらず、明らかにされるべき重要な研究課題
’が幾つか存在Lていることもわかる。
第1の課題は、既存研究で議論されていない信用がインターネット市場において価格のばらつきの妻因とな
っているのかについての検証である。この研究が行われることによって、どのような小売業者の信用が価格の
ばらつきに影響を与えているのかについてが一層理解される．と思われ糺
ヰYAM㎜＾，Hi呂甜h1［情報シヌテム学科］
一131一
第2の課題は、インターネット市場における小売業者の信用が価格のばらつきに与える影響は、在来市場に
おける影響よりも強いのかについての検証である。この検証によって、インターネット市場における小売業者
の信用が価格のばらつきに与える影響の強弱を、相対的な意味で議論することが可能になる。
第3の課題は、イン．夕一ネット市場における価格のばらつきが小さい市場たついての理解である。既存研究
は、主にインターネット市場が不完全な市場であることを指摘するものがほとんどであるように思われ乱そ
の結果、完全競争に近い市場についての我々の理解はほとんどすすんでいない。特に、価格のばらつきが大き
い市場についての研究では、小売業者の信用の重要性を強調するものが多かった点を考慮すると、価格のばら
つきが小さい市場についてもその信用の重要性にろいて検言寸を行うことは、我々の価格のばらつきの要因に関・
する理解を」層前進させると思われる。
第4の課題は、経済学の完全競争理論を他の価格のばらつきの要因を説明する理論とどのように整合させる
かについてであ乱これまでの既存研究の努力は、主に、インターネット市場が完全競争からはほど遠い状態
にあることと完全競争状態に到達できない要因を説明することに向けられてきたように思われる。その結果、
完全競争理論の問題点ばかりが指摘され、同理論が現実の現象の一部を説明している点については、ほとんど
関心が払われなくをってしまったように思われる。’しかし、完全競争翠論と価格のぱ’らつきを説明する速論は、’
双方ともに限界を持ちつつも、インターネット市場の現実の現象を部分的に説明してト’るめで、．どちらも重要
な理論であるように思われる。この点を我々が再認識する上で、双方の理論が説明力を持つ限界について議論
を行うことは、重要な意義があると思われる。
このように・インターネット市場における価格の璋らつきと小売業者の信用の関係についての議論は・多く
の研究が行われてきたものの、明らかにされていない重要な課題が存在しているので、その解明に努めること
が期待されている。
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