Eiserne Hand Positionierung Die seit über fünfzehn Jahren erfolgreiche, trocken ausgebaute Weinserie Eiserne Hand wurde um die Sorten Weißburgunder und Schwarzriesling ergänzt und umfasst nunmehr sechs klassische Württemberger Rebsorten. Dies war der Anlass, die Produktausstattung einem gründlichen Relaunch zu unterziehen. Die Positionierung in der Premiumklasse resultiert aus dem Lesegut, das selektiv – nach strengen Ertragsvorgaben – aus ausgewählten Rebanlagen geerntet wird. Die Rebflächen werden 3 – 4 Mal im Laufe der Vegetationsperiode strengen Kontrollen unterworfen und bonitiert bzw. zertifiziert. Bei den vollständig durchgegorenen Württemberger Spezialitäten mit einem Restzuckergehalt von unter 2 g/l wurde auf eine Lagenbezeichnung verzichtet, um aus der Fülle des Leseguts immer nur die besten Qualitäten auswählen zu können. Zielgruppe Als Zielgruppe stehen anspruchsvolle, genussorientierte Konsumenten im Focus, die eine hohe Affinität zu den typischen Württemberger Rebsorten haben und bereit sind, für diese gehobene Qualität über 5,- Euro auszugeben. Produktausstattung Ziel der Etikettengestaltung ist es, ein hochwertiges und absolut eigenständiges, aber Württemberg-typisches Markenprofil zu entwickeln. Die nach der legendären Gestalt des Götz von Berlichingen benannte Eiserne Hand wird in dem Redesign des Etikettes markant in den Mittelpunkt gerückt. Der durch die hochwertige Prägefolientechnik erzeugte metallische Reliefcharakter soll den sensorischen Sinneseindruck des dreiteiligen Etiketts zusätzlich steigern. Die Dreiteilung des Etiketts setzt entsprechend der Informationsrangfolge die Akzente und erleichtert dem Käufer die schnelle Wahrnehmung aller relevanten kaufentscheidenden Informationen. Preisgestaltung EVP: EUR 4,49 – EUR 4,99