Premier Partner Newsflash 2011 Issue 20 No. プレミアパートナーニュース Premier Partners Japan Workshop を開催 ∼日本のプレミアパートナーが集結した初のイベント∼ ルディー和子氏ウィトン・アクトン代表取締役 11月 9日、六本木ティーキューブにて、プレミアパートナー限定のワークショップ「『紙』であることの価値と力」が開催されました。このワークショップは、日本の会員企業の CS 向上と会員同士のネットワークの強化を目的に企画されました。日本国内の会員だけにお集まりいただく初めての機会となり、15 社から23 名のお客米化粧品会社エスティ・ローダー社マーケティング・マネージャー、タイム・インクのダイレクトマーケティング本部長を経て、現職。日本ダイレクトマーケティング学会副会長。日本 DM 大賞最終審査、審査委員を10 年余り務める。細野晴義氏ダイレクトレスポンス研究所所長様が来場されました。今回はダイレクトマーケティング手法に精通しているルディー和子氏（右欄上段）と細野晴義氏（同下段）をお招きし、講演と対談とともにオープンディスカッションを行ない、紙だからこそできること、社団法人日本 DM 協会にて DMME （Direct Mail Marketing Expert）の審査委員および講師、DM 制作教室講師。日本 DM大賞では第 22 回以降最終審査、審査委員を務める。紙でなければできないことを探りました。 ■ルディー和子氏講演ナライズといった近年における DM の傾向の中でワークショップはまず、麻生執行役員の挨拶からも、特に「バーチャル体験」ができることが紙の強始まり、続いてルディー和子氏の講演に入りましみであることを全員で認識しました。た。講演タイトルは「多様なメディアの氾濫する今、参加した会員企業からは、「DM に対する認識が『紙』であることの価値と力」。消費者に対するプ変わりました。受け取り側として閉口することが多ロモーションの手法や媒体があふれている中、媒いので、DM の効果を疑問視していましたが、そ体として紙を使う理由はどこにあり、お客様に響の先入観が一掃されました」や「DMや紙の価値を深く知ることができました。DM の拡販につなげく紙だけが持つ力とは何か？英国ロイヤルメール ※ がfMRI を使って神経科学の最新研究を利用して会員の皆様も積極的に議論に参加しましたたいと思っています」などの声が寄せられました。デジタル媒体と紙媒体の違いを証明した実験結表彰するアワードです。細野氏とルディー氏は、と果なども紹介しながら、『紙』の価値と効果的なダもに全日本 DM 大賞の最終審査員を務めています。 ■ PODi の紹介、PIXIアワードの表彰イレクトメール（DM）について説明しました。その経験をもとに、会場に並べられた受賞作品をプレミアパートナー事務局からは、PODi というア ※fMRI：functional magnetic resonance imagingの略。人の脳の活動に関連した血流動態反応を視覚化する方法の一つ手に取りながら、選ばれる理由、選ばれないメリカ発のデジタル印刷業界団体が主催するサイ理由をフリートーク。ルディー氏が鋭く細野氏にトを、デモを交えながら紹介しました。ここには数切り込み、楽しい対談となりました。途中から会多くの海外事例のレポートが掲載されています。 ■会員を交えてディスカッション次に細野晴義員も受賞作品についての感想を述べたり、普段の最後に、PIXI アワード 2010 の表彰式が行われま氏も加わり、「全悩みをルディー氏と細野氏にぶつけたりして、活した。日本からは株式会社白橋様、株式会社東京日本 DM 大賞発な議論が交わされました。文久堂様、および渕上印刷株式会社様が受賞さに選ばれる理今年の全日本 DM 大賞受賞作品の中では、擬れました。そのうちプレミアパートナーである白橋由、選ばれな似オーナー体様と東京文久堂様に、プレミアパートナーグローい理由」という験を狙った車のバルネットワークマネージャーのマック・エルサイテーマでの対談コックピットのヤ氏からその場でトロフィーが手渡されました。とともに、会員実寸大 DM がも交えたフリーディスカッションが行なわれまし人気で、時系列た。全日本 DM 大賞とは、過去一年間に企業から展開、ネットと活発な議論を行う（左から）ルディー和子氏と細野晴義氏実際に発送されたDM 作品を全国から募り、審査・の連携、パーソアンケート結果による総合評価は 4.5 点（5 点満点）と、日本の会員が集結した初のワークショップ人気が集まった車のコックピットの実寸大 DM は好評に終わりました。