人間科学研究 Vol. 19, Supplement (2006) 修士論文要旨ジャパンラグビートップリーグ観戦者の観戦動機に関する研究 ∼観戦動機とアイデンティフィケーションの関係モデルの検討∼ Spectator Motivations on Japan Rugby Top League -Examination of Relationship Model between Spectator Motivations and Identification一中植弘満(HiromitsuNakaue) 指導:原田宗彦教授 1.序論 4.研究の方法大企業が支える企業スポーツチームで構成されているラ本研究は､質問紙を用いたスタジアムにおける来場者自グビーのトップリーグは､ 2003年の開幕から2005年で3 記式調査によってデータの収集を行った｡調査は､ 2006年シーズン目を迎えたが､年々その観客数は著しく低下して 10月8日と22日に東京都･秩父宮ラグビー場にて開催されいる(ラグビートップリーグ公式ウェブサイト､2005)｡今たトップリーグ第4節と第6節の合計3試合において実施後､ジャパンラグビートップリーグが日本ラグビー界の中し､合計で302部の有効回答を得た｡データの分･析には､心となり､リーグ戦における観客を拡大するためには､既 SPSSll.5日本語版とAmos4.0を使用した｡存観客の定着と新規観客の開拓･獲得が必要となる｡現在リーグが置かれている状況からは､既存フアンの減少を食 5.結果と考察い止めることが､リーグにとって､さらには日本ラグビーモデルAの結果は､ GFIが.79､ AGFIが.71､ CFIが.74で界にとって､直ちに取り組むべき課題であるということがあり(.90以上が基準値とされる)､ RMRが.13 (0に近いほ言えるのではないだろうか｡その初期段階として､既存のど良い)､ RMSEAが.13 (基準値は.08から.05以下)､ x7df 観客が′なぜ観戦に来ているのかという､観戦動機を把捉すが6.36 (基準値は<3.00)であり､適合度は良いとは言える必要があると言える｡ない｡モデルBの結果は､ GFIが.85､ AGFIが.78､ CFIが .79であり､ RMRが､ .21､ RMSEAが.12､ x7dfが5.45で 2.先行研究の検討･仮説モデルの設定あり､こちらも適合度が良いとは言えない｡しかし､複数過去にスポーツ観戦者の観戦動機に注目し､その測定尺のモデルを比較する際に相対的な値で評価できるAICの指度の開発を行った研究として､海外ではTrail&James 標を見てみると､モデルB (462.18)の方がモデルA (541.38) (2001)のMotivation Scale for Sport Consumption よりも値が小さいことから､ 2つのモデルからはモデルB (MSSCが挙げられる｡観戦動機について前述の尺度を用を選択するということができる結果となった｡いて､他の要因との因果関係に注目した研究として､アイデンティフィケーションとの関係に注目して､特定の観戦 6.結論動機と特定のアイデンティフィケーションが関係している観戦動機の尺度として用いたMSSC､アイデンティフィケーと報告している研究がある(Trailら､2003)｡本研究では､先ションの尺度として用いたPAI(Point of Attachments 行研究を元にして特定の観戦動機と特定のアイデンティ Index ; Trailら､2003)は､どちらの尺度も信頼できる尺度であフィケーションが関係しているモデル(モデルB)を倣説ることが分かった｡モデルとして設定した｡その他に本研究では､モデルAとして観戦動機が共通してアイデンティフィケーションに影響しているというモデルを設定した｡観戦動機とアイデンティフィケーションの関係モデルを検証した結果､様々な要素から構成される観戦動機が共通して､アイデンティフィケーションに影響しているのではなく､特定の観戦動機が特定のアイデンティフィケーショ 3.研究の目的ンに影響するという関係になっていることが示唆された｡本研究は､ジャパンラグビートップリーグ観戦者における､ ①観戦動機を測定するための尺度の信頼性および妥当性を検討することと､ ②観戦動機とアイデンティフィケーションの関係を明らかにすることで､今後のラグビートップリーグにおけるマーケテイングの基礎資料とすることを目的とする｡ -101-