いくつかの話題

いくつかの話題
情報社会と情報倫理
第14回
検索サイト
検索エンジン（１）


検索機能を提供するシステム
情報の集め方
 ロボット型検索エンジン
 Google，Yahoo
 ディレクトリ型検索エンジン
 Yahoo
検索エンジン（２）


ロボット型検索エンジン
 クローラと呼ばれるプログラムが情報を自動
収集
 内容のチェックがどこまで行われるのか？
[19/Jan/2009:00:28:22 +0900] “GET /robots.txt
HTTP/1.1” 404 208 “-” “Mozilla/5.0 (compatible;
Googlebot/2.1;
ディレクトリ型検索エンジン
+http://www.google.com/bot.html)”


人手で情報を収集
人手で内容をチェック
最近多い広告

WebサイトのURLを明示するのではなく，検索サ
イト経由で誘導する
広告の手法として定着している



SEM - Search Engine Marketing
検索窓付き広告を成功させる3つのポイント
（CNET）
検索窓が生み出した広告とその窓を開く鍵
（IT Pro）
検索結果はどこまで見られるのか（１）


最初のものが，目的のサイトとは限らない
上位に表示されないものは，クリックされない
 どこまでが上位か？
 1ページ目だけ？
 それ以下は，インターネット上に存在しないの
と同じと言われている
検索結果はどこまで見られるのか（２）

検索結果の上位に表示されるようにサイトに工
夫

SEO - Search Engine Optimization

やり過ぎると，表示されなくなる危険
検索結果は信頼できるのか？（１）



検索方法・結果の表示方法の詳細は公表されな
い
本当に価値があるサイトを上位に，
SEOだけで上位に表示されないようにする
選別基準・表示順は，検索サイト側が決める
検索結果は信頼できるのか？（２）


しかし，一時的であっても，怪しげなサイトがトッ
プになる可能性
諸事情で，結果に表示されなくなるサイトがある
検索結果は信頼できるのか？（３）


Googleの広告サービスで悪質ソフトを配布
（ITmedia）
ブラウザ乗っ取り被害、検索エンジン経由の被害
が増加（INTERNET Watch）
検索結果は信頼できるのか？（４）


ネット検索で危ない有名人の2011年ランキング、
McAfeeが発表
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1109/20
/news032.html
ネット検索で最も危険な有名人、今年は「ハイデ
ィ・クルム」～McAfee調査
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/
20110920_478757.html
検索結果は信頼できるのか？（５）


というわけで，検索サイトでも対策
グーグル、検索結果でハッキングされた疑いの
あるサイトを警告
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/
20101220_415942.html
検索結果は信頼できるのか？（６）


こんなことも起こった
Google Newsが起因 - UAL株価急落事件にみる
、ネット情報と効率化の功罪（マイコミ）
 過去のニュース記事が表示
 検索サイトだけの問題ではない
 リテラシの問題
検索結果の利用法


当り前の使い方だけではない
Googleを駆使したWeb攻撃が急増――セキュリ
ティ専門家が指摘（Computerworld）
検索サイトの“もうけ”は（１）


利用者から，料金を取っているのではない
広告による
http://www.google.co.jp/intl/ja/corporate/
検索サイトの“もうけ”は（２）
広告
検索結果
利用者とサイトの利害（１）


利用者側
 自分の目的に合致した結果（だけ）が欲しい
 そこに表示される広告がクリックされる確率が
上がる
サイト側

広告の値段を上げられる
利用者とサイトの利害（２）

利用者側
 検索語の適切な選択


複数語
 AND OR
検索語ひとつで済ませたい
利用者とサイトの利害（３）

検索サイト側
 http://www.googlezeitgeist.com/ja/

単なる統計データであろうが，記録（ログ）は
残してある
利用者とサイトの利害（４）

検索サイト側
 利用者の検索行動を記録
 過去に何を知りたがっていたのかが分かれ
ば，今度は何を知りたいのか類推できる
 同じ検索語でも，異なる結果の可能性
 プライバシーの問題
 どのような情報を，いつまで残すか
利用者とサイトの利害（５）



Google、ユーザーデータ保持期間を短縮
（ITmedia）
米Yahoo!、90日後にデータを匿名化する新プライ
バシーポリシー
（INTERNET Watch）
MS、「ユーザーデータ保持期間ゼロでは質の高
い検索は提供できない」
（ITmedia）
利用者とサイトの利害（６）


ログインしなければ，とかクッキーを削除すれば
大丈夫か…
ほとんどのブラウザーで個人を識別できる“指紋
”を残す、米EFFが警告
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/
20100518_367713.html
 ということは知っておくべき
マーケティング
レコメンデーション








“お勧め”
Amazon.com(co.jpでも）
何か商品を買うと，別の商品を勧める
商品Aを買う
Aを買った多くの人が，商品Bも買う
Bを勧めてくる
購入履歴によるマーケティング
他の方法もある
興味連動型広告



オーバーチュアとヤフー、モバイル向けの興味連
動型広告を開始
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2
009/01/26/22215.html
検索履歴だけでなく，閲覧履歴から，何に関心が
あるか判断
行動ターゲティング広告
行動ターゲッティング広告

EUが英国に法的措置、行動ターゲティング広告
めぐり
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0904/16
/news005.html
SNS

例えば Facebook
 利用者個人のいろいろな情報を保持
 趣味・嗜好・人間関係
 より効果の高い広告を提示可能
 高い広告料
 しかも，その中で閉じている
 “囲い込み”
クラウド
cloud 雲
クラウド（１）

「iCloud」では音楽のほかアプリや写真も同期、
iOS 5とともに今秋から無料提供
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/
20110607_451109.html
 iTunes Storeで購入した音楽を，自分のいろい
ろな端末で再生できる
クラウド（２）


Webメール
 メール自体は手元にない
Google Apps のひとつ
 ワープロのソフトと文書データをクラウドに
 インターネットにアクセスできれば，文書の編
集が可能
 データだけでなく，ソフトも雲の中
クラウド（３）


インターネットのサーバにデータやソフト
インターネットにアクセス可能な機器ならば，どこ
からでも利用可能
 パソコンだけでなく，スマートフォンでも
クラウド（４）

インターネットの仕組みは，よく分からない

雲の中はよく分からない

インターネットを“雲”にたとえる
クラウド（６）

問題も指摘されている
 データがどこにあるか不明
 所在地の国の法律を適用される
 サーバを他人と共有
 その他人が悪意を持った者で，サーバのど
こかに脆弱性があったら…
 etc.
次週（予定）

試験前のまとめ

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