映像に与える吹替えの影響力の分析経営学部経営学科 ITビジネスコース 06-1-016-0008 恵須川希美目的・概要  目的通常と異なる音声を映像に加えたとき、視聴者に対してインパクトを与えることができるのかどうかを明らかにする。また、よりインパクトが大きく、好感度を上げることに繋がる映像にするためには、どのように音声を変えることがより効果的なのかを分析する。概要  普段自分が思っている概念と異なる音声が、登場している人・物から発せられたとき、インパクトを受ける。インパクトのある映像は後に記憶に残すことに繋がり、よってＣＭ映像として効果があるといえる。よりインパクトを与える映像にするためにはどのような効果の音声を使えばいいのかを明らかにする。方法     インターネット上に、該当のＣＭ映像を流し、それに対するコメント・意見を調査。音声の異なるパターンのＣＭ映像を不特定多数の人に見てもらう。ターゲットはインターネットユーザーを主にし、映像媒体は知名度の低いもの高いもの両方を対象にする。日を置いてから「覚えているか」「好感をもったか」を改めて調査。以上の調査を繰り返し、結果を比較、表・グラフ化意義   こだわりとして、アンケート調査の場は主にインターネット上になるため、文字だけで相手に意図を伝えられるようアップの方法に工夫をした。ただし、一般的な意見が欲しかったため、こちらの意図は伝えずに行っている。「インパクトのある映像」という概念を明確にするため、「１度見てもらった映像を、時間を置いて再度見てもらい、覚えていたか」という、あえて時間を置いた調査を実施紙媒体には頼らず、あくまでユーザーの意見を頼りに分析をすすめる CM映像の現状 ①ランキング上位に選ばれる映像の共通点  「面白さ」「独自性」「今までに類を見ないＣＭ映像」「新しさを感じるＣＭ映像」 →「好感度の高いＣＭ映像」といっても、好感度を上げた原因が映像自体にあるのか、映像に出ているものにあるのかで、大きくジャンルが異なる ②「視聴者にどこまでを求めるのか」という基準をおく  商品やサービスそのものをまず覚えてもらう →インパクト重視であるため、展開が速い吹替えのバリエーション（対象）人間の言葉を話さないものが話すというギャップを生む。  人間の吹替えとなると、通常の吹替えでは慣れているためギャップに至らない →人間を対象として吹替えをしようとすると、物・動物以上に工夫せざるを得ない。  元々話すものの声を工夫するよりも、吹替えのインパクト・ギャップを最大限に視聴者に感じてもらうには物・動物など元々話さないものに話させるといった方が効果は大きい。吹替えのバリエーション（方法）音の高低（子どもに老人） →面白みという点においては抜きん出るものがない  男女逆の声 →インパクトを与えることが可能になり、また違和感を覚えさせることも容易  外国人に日本語 →ただのドラマのような吹替えになってしまわないよう、更なる工夫が必要  以上をふまえ、あえてギャップをつくり実験を行うアンケート調査１１．声の高低に差をつけ、比較考察元のCM 声の高いCM 面白さ 20 好感度 50 声の低いCM 好感度 20 好感度 30 面白さ面白さ内容の把握内容の把握面白さ好感度内容の把握好感度内容の把握 47  面白さ 18 好感度面白さ 62 内容の把握 15 内容の把握 38 声の高低を変えるだけでも、映像の印象は変わり、インパクトを与えられる、という結果が得られた。アンケート調査２２．認知度の低いキャラクターに２種類の声をあて、比較考察（「記憶に残る」「覚えてもらう」を明確なものにする）覚えているかの調査好感度の調査 81 100 80 80 60 100 48 40 20 20 グループＡ（通常） 72 60 40 0 59 グループＢ（異なる）音声 0 グループＡ（通常）グループＢ（異なる）声を変えることで視聴者にインパクトを与えることができる・効果があるということが明らかになった。 「覚えてもらう」「インパクト」のためには、普段と異なるという「違和感・ギャップ」が重要であるといえる。  アンケート調査３３.喋らないものに２種類の声をあて、比較考察好感度の調査覚えているかの調査 100 79 100 73 80 83 80 62 60 60 40 40 20 20 0 0 グループＡ（男声）グループＡ（男声）グループＢ（女声）グループＢ（女声）「喋らないものに吹替えをする」ことがインパクトを与えることに強く効果があるという結果が得られた。 ただし、元々喋らないものに声を充てたため、男声・女声の差は結果に現れなかった。  アンケート結果分析 ①声を高く変えたＣＭの方が面白さが上がり、インパクトを与えられる →声の高いＣＭは記憶に残すことに繋がる ②吹替え映像は、見てから時間をおいてもその映像を覚えている →吹替えはインパクトを与える要素として効果をもつ ③吹替えが与えた意外性というインパクトは大きいもの →「喋らないものに吹替えをする」ことがインパクトを与えることに強く効果がある考察・まとめ  考察通常のＣＭ映像より、吹替えをとりいれるとインパクトはあがる。低めの声で吹替えを行うことによって、インパクトを保ちながらより好感度を上げることができる「こういった商品・サービスがある」ということを知らせるための「新商品のＣＭ」として使うと、効果が現れやすい  まとめ自分が想像していた以上に影響力を持っていることがわかった。少し変えるだけでも雰囲気が異なったりＣＭというのは特に短い中でも何か伝えなくてはならないため、インパクトを与えられる吹替えは良い手法なのだと感じた。