２００６年２月２日女性的ファッションとジェンダーの関係ー平等主義的性役割態度とジェンダー・アイデンティティを比較してー 02E３８５田中厚江１．はじめに • 女性のファッションの多様化 – フェミニン（女性的）なものからマニッシュ（男性的）なものまでさまざま • 被服に関する、社会・心理的着用目的 – ・自己の確認・強化・変容機能・情報伝達機能・社会的相互作用の促進・抑制機能２．問題意識 • 男性的なファッションや女性的なファッションをする女性の被服の着装目的は何か？・男女平等主義という考え方（情報伝達）・自己の性の受容（自己の確認）３．ジェンダーとは • ジェンダー（gender）とは、男らしさ女らしさといった社会的・文化的からみた性差（神山， 1999）。ジェンダーは以下の3つの側面に分類できる（飯野，1984）。 – 認知的側面・・・平等主義的性役割態度 – 行動的側面・・・性役割の実現度、実行度 – 自己概念的側面・・・ジェンダー・アイデンティティ４．平等主義的性役割態度とは • 平等主義：それぞれ個人としての男女の平等を信じること。（鈴木，１９９１） • 性役割態度：性役割に対して一貫して好意的もしくは非好意的に反応する学習した傾向。（鈴木，１９９１）５．ジェンダー・アイデンティティとは • ジェンダーアイデンティティ：男性にとって「男としての自分らしい生き方」を意味し、女性にとっては「女としての自分らしい生き方」を意味する。言い換えれば、自己の性を受容した上で成り立つ自我アイデンティティ。（土肥，１９９９）６．ジェンダーを表すファッション • 従来、ジェンダーは、被服のシンボリックな特徴、あるいはシンボリックな被服品目そのものから表示されてきた。（神山，１９９９） – 男らしい被服品目・・・ネクタイ、スーツ – 女らしい被服品目・・・スカート、ハイヒール７．研究目的 • 性役割を好意的に受け止めるか、非行為的に受け止めるかという個人的価値観はファッションに影響を与えるかどうかを検討する。 • ジェンダー・アイデンティティの確立（自己の性の受容）はファッションに影響を与えるかについて検討する。８．仮説【仮説1】平等主義的な女性は、伝統主義な女性に比べ、女性的なファッションをしない。【仮説2】自己の性の受容度が高い女性は、受容度が低い女性に比べて、女性的なファッションをする。９．調査方法① • 調査期日 2005年11月21日～30日 • 調査対象香川大学経済学部の女子学生 135名と中国短期大学英語コミュニケーション学科の女子学生68名を対象に、授業中に質問紙を配布により実施。有効回答数183 名。対象者の年齢は18歳～27歳。１０．調査方法② • 調査項目ファッションに関するアンケート（20項目、80点満点）を作成し、鈴木（1987；1991；1994）の平等主義的性役割態度スケール短縮版（15項目、75点満点）と土肥（1996）のジェンダー・アイデンティティ尺度の下位尺度である女性用尺度の性の受容項目（10項目、40点満点）を使用した。１１．結果① • SPSSによる相関の結果ジェンダー・アジェンダー・ジェンダー・イデンティティアイデンティティアイデンティティ 0.39 フェミニンフェミニン -0.256 -0.123 平等主義平等主義１２．結果② • SPSSによる偏相関の結果ジェンダー・アジェンダー・イデンティティアイデンティティ 0.3788 フェミニンフェミニン -0.256 -0.0247 平等主義平等主義１３．結果③ 【仮説１】相関係数は-0.123となったが、偏相関の結果、-0.0247となりみせかけの相関だということがわかった。よって、仮説1は立証されず、個人の平等主義的性役割態度は女性的なファッションをするかしないかに影響を与えないということがわかった。１４．結果④ 【仮説2】相関係数は0.39（**）となり、また偏相関の結果も0.378となったので、低い正の相関関係があることがわかった。よって、仮説2は立証され、自己の性の受容度は、女性的なファッションをするかしないかに影響を与えるということがわかった。１５．結果⑤ • ジェンダー・アイデンティティ尺度(カテゴリー化したもの）を従属変数とし、ファッションに関するアンケート20項目を説明変数として、関連性を把握するためにCATDAPによる分析を行った。結果、9つの項目に関連が見られた。 • 9つの項目においてクロス表を作成し、カイ二条検定を行った。１７．考察① • なぜ、男女平等主義という考え方は、ファッションに影響を与えないのか？ • その他の要因が大きい – – – – 身体的コンプレックス金銭的問題親の影響彼氏の有無１８．考察② • ジェンダー・アイデンティティ（自己の性の受容度）がファッションに影響を与えるのはなぜか？ • 自分の性を受けとめず、男に生まれたかったと考える人は、スカートやワンピースを好んで着ることはない。１９．考察③ • 平等主義的性役割態度とジェンダー・アイデンティティが負の相関関係になったのはなぜか？ • フェミニンなファッションをし、昔ながらの結婚観や職業観をもつ「お嫁系」女性の存在。２０．考察④ • CATDAPの結果から何が言えるか？ • ジェンダー度が高い女性ほどフェミニンなファッションをし、逆にスニーカーを履くなどのラフな格好はしない。 • 自己の性を受けとめている女性は、大人の女性であり、大人の女性のイメージであるファッションが好まれる。２１．結論 • 女性がフェミニンなファッションをするかどうかは、個人の考え方や価値観は影響せず、大人の女性に成熟しているかが影響する。また、この女性たちには、大人の女性を連想させるファッションが好まれる。 • マーケティングにおいて、彼女たちが求める大人の女性像を知り、それをファッションとして実現させていくことが重要であると考える。