テレビ番組のインターネット配信 大妻女子大学 浅井ゼミ 大宮 后世 関口 麻美 山川 美紗 目次 １．視聴時間・接触時間 ２．狙い ３．配信方法 ４．広告 ５．有料化 ６．メリット・デメリット ７．問題点 ８．まとめ １．視聴時間・接触時間 ・１日あたり平均メディア時間の推移 ・ブロードバンド/ナローバンド接続環境別に 見たインターネット利用者数の推移 ・インターネット利用により、減ったと感じるメ ディア １日あたり平均メディア時間の推移 １日あたり平均メディア利用時間の推移 時間（分） 3:50 3:21 2:52 2:24 1:55 1:26 0:57 0:28 0:00 平成12年 平成13年 平成14年 テレビ 新聞 インターネット メディア グラフから・・・ ・テレビの視聴時間は、年々減少している ・インターネットの利用時間は年々増加し ている。 ・テレビの視聴時間が、新聞・インターネッ トと比較すると圧倒的に多い ブロードバンド・ナローバンド接続環境別 インターネット利用者数の推移 ブロードバンド/ナローバンド接続環境別 インターネット利用者の推移 利用者 （単位：千人） 20000 15000 10000 5000 20 20 01 年 12 月 02 年 20 2月 02 年 20 4月 02 年 20 6月 02 年 20 8 02 月 年 20 10 02 月 年 1 20 2月 03 年 20 2月 03 年 4月 0 ナローバンド ブロードバンド ブロードバンド・ナローバンド接続環境別 インターネット利用者比率の推移 接続環境 2001年12月 2002年4月 2002年8月 2002年12月 2003年4月 ブロードバンド 16.6% 24.5% 29.5% 42.5% 53.6% ナローバンド 83.4% 75.5% 70.5% 57.5% 46.4% ブロードバンド初期利用者 →イノベーターがほとんど ２００３年４月 ブロードバンド利用者が過半数を超える → “普通の人”がたくさんはいってきた ブロードバンドの普及期 インターネット利用により減ったと 感じるメディア イ ンターネットにより利用の減ったメディア 特になし 携帯電話 ラジオ ＴＶゲーム 書籍 新聞 雑誌 テレビ 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% インターネット利用により最も減ったと感じ ているメディア →「テレビ」 速報性・詳細情報・情報検索 →インターネットに置き換わる ２．狙い ・デジタル放送に伴う、放送と通信の融合 ・広告収入の限界 放送のデジタル化 ２０１１年７月 デジタル放送の完了予定 （→でも、もっと遅くなるかも・・・） このため、放送と通信の融合を行う 放送と通信の融合によって・・・ ドラマとクイズなどを組み 合わせた放送番組 パソコンの情報端末で 楽しめる テレビで紹介された 商 品 その場ですぐ購入でき るようになる 友達同士が自宅で同 時に視聴している番組 画面で会話しながら見 れたり、テレビでチャッ トができる 広告費の限界 テレビは広告収入に頼るだけでは限界がある ※ネットでの広告の方が相手が特定できる 有料のネット配信で儲ける ３．配信方法 ・ＫＤＤＩの例 ・ＮＴＴの例 （まだ本格的に始まってないので配信実験の例） ＫＤＤＩの例 ＫＤＤＩ ２００２年３月末～９月 ＦＴＴＨインターネットを使用 ＮＴＴ東日本の光ファイバーの未使用部分を 利用 受信者 テレビやパソコンに専用のＳＴＢを接続 ＮＴＴの例 ＮＴＴ ２００２年３月下旬～２００３年１月 スカイパーフェクト・コミュニケーションズと共同 インターネット接続サービスとデジタル放送 サービスを同時に提供 受信者 ＳＴＢを使用 ＳＴＢとは？？ セットトップボックス（ＳＴＢ） STBはルーターなどを経由して、光回線の回線終端装置と接続される ５、広告 ・ネット広告とテレビ広告 ・今後のネット広告 特徴 ネット広告 テレビ広告 ・顧客行動が一直線 ・短期間に大量広告可能 ・広告効果が測定可能 ・五感に与えるインパクト が強い ・見るつもりのない人へも 情報を伝えられる ・詳細なしで商品理解可 能 ・ターゲッティングが可能 ・リアルタイム告知が簡単 広告費 ◎日本の総広告費 （2004） ５兆８５７１億円 マスコミ四媒体広告費‥‥３兆６７６０億円 インターネット広告費‥‥１８１４億円 媒体別広告費 対前年比 ％ 60 53.3 50 40 40 30 2003年（15年） 2004年（16年） 20 10 3 0 2.6 -0.3 -0.3 費 -10総広告 費 マ 告 広 体 ミ四 コ ス 媒 0.6 -1.9 聞 新 -1.6 -0.7 -0.4 -1.6 誌 オ 雑 ラジ 4.9 0.7 ビ テレ ター ン イ 費 告 ト広 ッ ネ 出典：電通「日本の広告費」 最近のネットやネット広告の位置づけ インターネット ネット広告 複数のメディアが相互に補完・依 存し合い、新たな生活者メディア 接触状況へと変化 ネット広告を重要な役割を担うメ ディアとして位置づけ ネット広告市場を活性化させる要因 ①ネット広告でテレビCMや動画広告を流す 「ネットCM」 ②ネット検索機能に広告手法を組み合わせた 「SEM」 ③ブロードバンド対応の大容量広告スペース が開発・販売 →表現力の高度化、サイズの大型化などに より、売り上げ加速か？！ まとめ • ターゲットを絞ることで、効果的で売れる広告が可 能に。 • ブロードバンドで動画を交えた広告も使えるようにな り、利用価値を再評価。 • テレビ広告のような、インパクトのある広告も可能に。 以上のことが、ネット広告が注目を浴び、広告費が 伸びている理由だろう。 ６、有料化 • 有料化にする理由 • 新たなビジネス 有料化にする理由 ➀幅広い視聴者に少しずつ費用を負担してもら うため ②報道機関として中立性、客観性を保てるため ③広告収入には頼れなくなるため （→これが最も大きい理由では‥？！） ③広告収入には頼れなくなる理由とは‥ ハードディスクレコーダー出荷台数 万台 500 400 300 出荷台数（万 台） 200 100 0 2003年 2004年 出典：MM総研「ハードディスクレコーダー市場概要」 • ハードディスクレコーダーの普及により、 テレビCMの効果が疑問視 CMスキップにより2005年のテレビCM 市場の約2.6％、金額にして約540億円 の価値が失われたとしている 例）テレビと携帯電話の連携 • 携帯電話契約者数は、現在頭打ち 通信料の伸びは、これからは期待できないと いうことで、新たなビジネスを生み出し、課金 代行など手数料収入増やす！！ ということが、目的。 まとめ • テレビ業界は広告収入だけでやっていくには 限界がある • 「テレビと携帯電話の連携」のように、新たな ビジネスを生み出す必要がある これらから、新たなビジネスとして有料のテレビ のネット配信が生み出されたのでは‥ ７．メリット・デメリット ・ネット配信をするにあたってのメリット ・ネット配信をするにあたってのデメリット メリット ・パソコンを使って好きなときに好きな番組が見 れる →「ビデオ・オン・デマンド」 ・動画ＣＭなどの広告収入が見込める ・ネットで流すことによって視聴者の反応がわか りやすい デメリット ・番組は有料となる →１番組１０５円～５２５円 ・テレビ画面に比べて、パソコンの画面は小さい ・著作権問題 ８、問題点 ・著作権 テレビのネット配信における課題 ➀権利保護 （→著作権処理） ②信憑性 ➀著作権 • 放送番組の場合 著作権 →番組全体、脚本家、使用音楽や その歌詞 著作隣接権 →番組が放送やビデオ販売などで 使用されるたびに、出演者や使 用音楽の歌手 ライツ料金による悪循環 ＊ライツ料金＝放送権、著作権、肖像権のような 権利に支払われる料金 ライツ料金は上がる 収入確保のため、広告料金が上がる 番組の質の低下 ②信憑性 • ネット上の情報は信頼できるものばかりでな い ジャーナリズム性・公共性が疑問視 ９．まとめ まとめ 現在は、権利処理の手間やコストを考えると、 どこまでのビジネスになるか手探りの状態 今春、著作権使用料の配分比率モデルが定められた 「情報量収入の８．９５％＋広告料収入の１．３５％」 主な参考文献 ・独立行政法人情報通信研究機構 http://www.nict.go.jp/overview/inde x-J.html（２００５年１１月閲覧） ・ネットレイティングス株式会社 http://www.netratings.co.jp/press_rele ases/0526_2003Ranking_J_final （２００５年１１月閲覧） ・ＮＨＫ放送文化研究所 メディア経営部 『テレビを超えるテレビ 世界のデジタル放送』 ・『インターネット白書２００４』 ・ＡＳＣＩＩ２４ http://ascii24.com/news/i/serv/article/ 2004/12/03/652911-000.html （２００５年１１月閲覧） ・朝日新聞 ２００５年７月１３日 ２００５年１１月４日 ・読売新聞 ２００５年７月１３日 ２００５年７月２０日 ２００５年１０月８日 ・日本経済新聞 ２００５年９月１６日
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