ゆるキャラの実態 中京大学 山田ゼミ 目次 1.このテーマを選んだ理由 2.キャラクターとは 3.現状分析 4.ゆるキャラが成功する為には このテーマを選んだ理由 ゆるキャラブームでメディア露出・イベント出演増大 ゆるキャラの実態を詳しく知りたい 目次 1.このテーマを選んだ理由 2.キャラクターとは 3.現状分析 4.ゆるキャラが成功する為には キャラクターとは ビジネスキャラク ター マスコットキャラク ター キャラクターとは ビジネスキャラクター テレビゲームや絵本、映画、アニメなどに登場し、その 人気によりこれらの販売を促すためにつくられたキャラ クター http://blogs.yahoo.co.jp/osamiya0817/35438231.html http://pj.fan9love.net/2004/10/post-2.html キャラクターとは マスコットキャラクター 組織やチームの象徴として位置づけられるキャラクター。 本来は利益を目的としていない http://www.move-e.com/m_blog/?p=93 http://www.oricon.co.jp/news/ranking/61297/full/ キャラクターとは ゆるキャラとは 「ゆるいマスコットキャラクター」 略称 地方主催のイベントや名産品をPRす るためにつくられたマスコット・ キャラクター / http://hikonyan.hikone-150th.jp http://www.city.hamamatsu.shizuoka.jp/square/intro... キャラクターとは ゆるキャラの定義 ①郷土愛に満ちた強いメッセージ 性 があること ②立ち居振る舞いが不安定かつユ ニークであること ③愛すべき、ゆるさを持ち合わせ て いること 公認と非公認キャラの違い 公認キャラ ・・・市や県から公認されてい るキャラクター 例:くまもん など 利点 ・経費が出る ・宣伝効果が大きい http://kumamon-official.jp/present 非公認キャラ ・・・個人や団体で運営しており、 公認はされていないキャラクター 例:ふなっしー など 利点 ・活動が自由にできる ・市民の意見が反映されやすい http://news.nicovideo.jp/watch/np401273 目次 1.このテーマを選んだ理由 2.キャラクターとは 3.現状分析 4.ゆるキャラが成功する為には アンケート調査 目的:ゆるキャラ運営の実態を知るために各団体から生の データを集める 対象:ゆるキャラグランプリ2012にエントリー(865体) している 東海4県のゆるキャラ(83体) 回収率 41%(34/83) http://tsuchiyahotel.jugem.jp/?eid=100 ゆるキャラグランプリとは エントリーされたゆるキャラの中から一般投票で人気トッ プ10を決める大会 2010年より開催 今年で第4回開催となる 歴代優勝キャラ 第1回 第2回 第3回 第4回 ひこにゃん(彦根市) くまモン(熊本県) バリィさん(今治市) さのまる(佐野市) http://hikone-hikonyan.jp/profile/ アンケート内容 1.ゆるキャラを作った目的 2.目的に対する達成度 3.工夫している点/問題点 4.初期経費 5.費用の捻出方法 6.出演日数 7.ターゲット 質問1 ゆるキャラを作った目的は何ですか? 5人 2人 県や市町村、特産物のPRのた め 27人 記念事業の一環のため その他 多数は県や市町村のPRが目的である。 質問2 質問1の目的をどの程度達成されて いますか?(達成度) 1人 7人 7人 達成できている やや達成できている やや達成できていない 達成できていない 19人 7割以上のゆるキャラがそれぞれの目的を達成している。 質問3-1 工夫している点 • • • • TwitterやFacebook等のSNSの有効活用 オフィシャルサイトの立ち上げ デザインの作成・リニューアル 映画や紙芝居の作成 質問1の目的をどの程度達成されて いますか?(達成度) 1人 7人 7人 達成できている やや達成できている やや達成できていない 達成できていない 19人 質問3-2 問題点 誕生して日が浅いため認知度に欠ける ゆるキャラの人気が高まっても、地域の知名度 を上げることに必ずしも結びつかない 質問4 ゆるキャラに計上した初期経費はいく らですか? 13 4 10万~30万 4 30万~50万 2 60万~80万 80万~100万 1 100万~ 30万円から50万円が主流 質問5 費用をどのように捻出していますか? (複数可) 1 1 1 1 1 1 国からの補助金 2 事業費 グッズの販売利益 寄付金 1 市町村の経費 2 協力店の年間経費 3 25 3 特産品の売上利益 実行委員会の予算 着ぐるみ貸出料 使用料 スポンサー企業からの献金 半数以上国から補助金を受けている 質問6 イベントに年間どのくらい出演してい 11 ますか? 2 4 5 3 0 1 回 少なくて10回未満、多くて300回程度と幅広い 質問7 ターゲットを絞ってゆるキャラを運営し 27 ていますか?(複数可) 5 5 2 0 男性 0 女性 子供 若者 0 0 親世代 お年寄り 全世代 ターゲットは絞っていない その他 アンケート結果から考えた仮説 1、初期経費が達成度に影響する。 2、イベントの出演日数が達成度に影響す る。 http://gifuchara.com/charactorlist/nobusama.html 二群の平均値の差の検定(t検 定) 検定手順 1、 帰無仮説をたてる。 帰無仮説=「二群の母平均値に差はない」 2、記号の定義 a群、b群のケース数をna ,nb平均値をXa,Xb 不偏分散をUa,Ubとする。 二群の平均値の差の検定(t検 定) 3、t検定を行う i.2群をプールした分散の推定値Ueを次式により計算する。 ii.検定統計量 t0 を次式により計算する。 (na 1)U a (nb 1)U b Ue na nb 2 t0 Xa Xb 1 1 Ue n n b a 二群の平均値の差の検定(t検 定) iii.t0は自由度がV=na+nb-2のt分布に従う。 t0 4、有意確率をP=Pr{│t│≤ }とする。 t分布表、またはt分布表の上側確率の計算を参照する こと。 5、帰無仮説の採否を決める。 ・P>αのとき、帰無仮説を採択する。 ・P≦αのとき、帰無仮説を棄却する。 帰無仮説:初期経費の平均値に差 達成でき はない 達成でき 達成でき 達成でき ている ていない ている ていない na 19, nb 9, X a 543329, X b 572222 t0 0.293 t0 2.056 V=26 t(26,0.05)=2.056 であるから、P>0.05であ る。 t=2.056 t=2.056 棄却域 棄却域 t0 0.293 採択域 -4 -3.5 -3 -2.5 -2 -1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 1.5 2 2.5 よって、帰無仮説は採択。 初期経費は達成度に影響しな い。 3 3.5 4 帰無仮説:イベントの出演回数の平均値に 差はない 達成でき ている 達成でき ていない 達成でき ている 達成でき ていない na 19, nb 6, X a 54.05, X b 33.33 t0 9.72 V=2 t t0 2.069 (23,0.05)=2.06 9 であるから、P<0.05であ る。 3 t=2.069 t=2.069 棄却域 棄却域 t0 9.72 採択域 -4 -3.5 -3 -2.5 -2 -1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 よって、帰無仮説は棄却。 イベントの出演回数は達成度に影響する。 結果分かったこと 分析結果 問題点(アンケートより) ・初期経費の差は達成度に影響 を与えない ・誕生して日が浅いため認知度 に欠ける ・イベント出演日数が多いと達 成度は高くなる ・ゆるキャラの人気が高まって も、地域の知名度を上げること に必ずしも結びつかない 目次 1.このテーマを選んだ理由 2.キャラクターとは 3.現状分析 4.ゆるキャラが成功する為には 考察 は ? 達 成 高度 めを る た め に ステータス 露出 運営方法 参考キャラ分析 予算ゼロ・認知度ゼロからの活動 「ゆるキャラグランプリ2011」で 準優勝 ↓ 「ゆるキャラグランプリ2012」で 優勝! (仮説)達成度が高い バリィさん 愛媛県今治市のゆるキャラ 2009年、第一印刷が今治市PRのた めの依頼でイラストを製作 | その後、住民からの「触れ合いた い」との声に着ぐるみを製作 ↓ 2010年、「第21回宇和島産業まつ り」のイベントでデビュー http://ototoy.jp/feature/index.php/20120917/1 バリィさんの戦略【ステータ ス】 〈設定〉 いまばり→バリィさん 今治=焼き鳥のまち→トリ 〈見た目〉 ・頭に来島海峡大橋をイメージしたクラウン ・造船産業が盛んなことをイメージした財布 ・タオル生地のハラマキ 造船やタオルの地上産業、来島海峡大橋が有 名だということが一目でわかるのが最大の魅 力 http://ototoy.jp/feature/index.php/20120917/1 特産物が一目で分かるデザイン! バリィさんの戦略【露出】 バリィさんのイラスト入りティッシュを街頭で配布 土日に四国中心での活動 →地元での認知度はほぼ100% Twitterで今治に関する書き込みに「またおいでーね」など との反応を返す イラストデザインの種類が豊富 http://ehimepref.exblog.jp/16512846 地元中心の活動!SNSでの交流! http://www.nga.gr.jp/tenbou/tayori/2013/01/po st-2083.html http://matome.naver.jp/odai/2134770599036 674501/2134770660036719503 http://ameblo.jp/barysan/entry-11288989056.html 地元の特産物PRの一言画像 種類が豊富なデザイン! http://ameblo.jp/barysan/entry-11288989056.html バリィさんの戦略【運営方法】 予算ゼロ・知名度ゼロの状態で企画がスタート 認知度UP! ↓ 地元のSAや駅の売店、道の駅などでグッズ販売 ↓ ファンの増 加! HP、mixiなどでブログを書く 今治やバリィさんのことを書いている人を検索して バリィさんから足跡やコメントを残す ↓ グッズ販売の利益 で着ぐるみを作る 着ぐるみ製作・イベント出演 地元を中心に地道な活動! まとめ ステータ ス • 地域名がわかる名前にする • 特産物がわかるデザインにす る 露出 • イベントの出演日数を増やす • SNSを有効活用する 運営方法 • 地元を中心にPR活動をする • 販売利益を活用し、 少ない予算で運営 出典 二群の差の検定 http://aoki2.si.gunmau.ac.jp/lecture/Average/t-test.html ゆるきゃら Wikipedia http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%86%E3%82%8B% E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%A9 ゆるきゃらグランプリ2012 http://yurugp.jp/ いまばり バリィさん http://www.barysan.net/ ご清聴ありがとうございまし た。
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