FOTO: YOUTUBE THEMA DER WOCHE: Sex sells? Die Zeiten JUNG VON MATT: Das Interview mit den haben sich geändert. Chefs zum 25. Geburtstag. 4 WERBEZEITEN: Die EU plant eine Liberali- GROSSO: Verlage von Zeitungen und Zeit- YOUTUBE: schriften auf Konfrontationskurs. sierung – nicht alle sind begeistert. Die Google-Tochter Creators bei der Videoproduktion. 7 12 hilft 13 DISCOUNTER: Wie sich der „Hunde-Netto“ MEDIA-DEBATTE: Jürgen Scharrer über von der Edeka-Tochter abgrenzt. Buzzwords, Strategien und Realitäten. 8 Thomas Mosen, Timm Weber. 14 ZIELGRUPPEN: Wie gedruckte Medien um 12- bis 19-Jährige kämpfen. 16 LEUTE: Georg Berzbach, Fabian Prüschenk, KREATION 10 Der Kundenverband OWM scheitert mit seinen Plänen. 6 WERBEWIRKUNG: PRAXIS FOTO: OLAF BALLNUS INHALT HORIZONT 27/2016 HINTERGRUND AGENDA JUNGE 9 EXTRA: BUNDESLIGA 20 JAHRE HORIZONT ONLINE GRAFIK: FOTOLIA FOTO: FOTOLIA FOTO: SEBASTIAN MUTH FOTO: FOTOLIA AWA 2016: Kostenlose Printtitel können ihre ROUNDTABLE: Ein kreatives Gespräch über SPONSORING: Trotz dicht besetztem Feld MITTENDRIN: Wie HORIZONT.NET sich zur Reichweite bei Entscheidern steigern. 17 Emotionen in der Werbung. bleibt Raum für Wachstum. Medienmarke entwickelte. Nike und schneiden besser ab als Mercedes. 18 EM-KAMPAGNEN: Ronaldo 20 27 KLEINER TITEL, GROSSE IDEE: Blau hat sich MEDIEN: Für die Bundesliga-Rechteinhaber ZEITREISE: Kein Medium verändert sich so in der Kunstszene etabliert. war es eine erfolgreiche Saison. 24 rasch wie das Internet. Welchen Stellenwert mediale Präsenz der Bundesliga hat. die TRENDREPORT: Virtual Reality und Live- 25 Videos gehören zu den Megatrends. 22 PAID CONTENT: Die Taz untersucht die Zahlungsbereitschaft ihrer Kunden. 23 UMFRAGE: 19 28 30 Florian Heinemann und Karel Dörner über die Digitalwerbung. 34 INTERVIEW: VDZ TOUR: Auch im Norden der USA wird Innovation großgeschrieben. DIGITAL MARKETING 37 HEALTHCARE MARKETING STANDARDS VERTRAUEN: OTC-Produkte müssen oft sument bekommt mehr Einfluss. Jahrzehnte lang um Kunden werben. 39 49 SPRACHASSISTENTEN: Noch steuern sie PRINT: Immer mehr Verlage nehmen sich Systeme, bald Konsumentenwünsche. des Themas Gesundheit an. 40 52 AUTOMATION: Daten für das Marketing zu WEARABLES: Krankenkassen sind höchst verknüpfen, hat noch Potenzial. interessiert an Kundendaten. 44 54 MEDIAAGENTUREN: Machen sie sich selbst TELEDOKTOR: Kommunikation zwischen überflüssig? Arzt und Patient bleibt gehemmt. 46 55 CHATBOTS: Die wenigsten sind bislang KREATION: Der Umgang mit Krankheit kommerziell, doch der Hype nimmt zu. erfordert Fingerspitzengefühl. 48 56 FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA FOTO: FOTOLIA FOTO: FOTOLIA, MONTAGE: HORIZONT KÜNSTLICHE INTELLIGENZ: Der Kon- IMPRESSUM BILDERSEITE SPIESSER ALFONS 58 62 – 63 64
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